李玮脱口秀图片 钱江都市频道《李玮脱口秀》开辟地面频道差异化竞争
导读:脱口秀是当下很受欢迎的电视节目形式,能够让观众在喜笑怒骂、轻松愉快中了解当下热点和社会百态,潜移默化地接受观点和意见。如何利用好这一形式,增强感染力,传播正能量,这是当前广电节目创新创优中值得探索的方向。浙江电视台钱江都市频道《李玮脱口秀》在这方面进行了有意义的探索,"看传媒"推送相关经验供大家参阅。
《李玮脱口秀》是浙江电视台钱江都市频道于2015年8月1日开播的一档日播电视脱口秀栏目,每晚19:10播出,时长15分钟。栏目通过女主持人李玮的独有视角,展现年轻人对热点事件、社会话题、时尚潮流的态度和思考,让人在轻松愉悦、忍俊不禁之际,获得生活体味与人生感悟。
开播一年多以来,栏目不断创新节目形式,依托优质内容,紧紧围绕品牌主持人做文章,在内容设置、主持人打造、互动传播等方面呈现诸多亮点,知名度和美誉度大幅提升,在地面频道脱口秀节目的创作方法上做出了有益的探索。
1、亲民化的内容设置,提升节目可看性和吸引力
《李玮脱口秀》大致分为三大版块。第一版块"奇闻速报"以新鲜热门的奇闻趣事为主。第二版块"今日话题"选取线上线下的热门话题,每期设置一个鲜明主题,以幽默风趣的讲述进行解读,。最后的互动版块"女神大战段子手",以粉丝微信语音互动说段子,毛绒手偶"泡泡"插科打诨,主持人李玮机智回复的形式呈现,鼓励大家一起说笑话。
此外,栏目还不定期穿插"龙套乱入""砖家说""奇葩大视频""主题街采"等小版块。"龙套乱入"通过"过儿"的配合演绎,将单人脱口秀转变为双人搭档,丰富表演形式。
"砖家说"中的呆教授以一本正经说歪理的风格提供"砖家解答"。"奇葩大视频"主要穿插一些自拍自演的微短剧。季播的"小伢儿驾到"通过小朋友的视角来产生反差萌效果。栏目灵活、多样化的版块设置,十分契合,新媒体环境下受众碎片化的收视习惯。
在题材甄选上,《李玮脱口秀》同样注重多元化和亲民性。栏目以"世界那么大,我想去看看,李玮脱口秀,带你看世界"为口号,选题涉及民生、经济、文化、娱乐等领域,大多是时下最热门、百姓最关注,看完即可与朋友分享的内容,或调侃某类社会现象,或嘲讽一些荒唐不公平的事情,把生活中的烦恼、困惑、滑稽、巧遇、尴尬等真实的人生境况,以喜剧段子的形式加以包装,经过艺术提炼转化为笑声,让观众在轻松愉悦中了解当下热点和社会百态,避免沉重严肃、说教式的意见观点。
趣味亲民的内容通过活泼现代的方式传达,既满足电视媒体主流观众的收视心理,也具备足够的新媒体元素吸引年轻观众驻足观看。
2、个性化的主持人打造,开辟差异化竞争蹊径
大凡精彩的脱口秀,都依托于能力突出、特色鲜明的主持人。《李玮脱口秀》的女主持人李玮青春靓丽、幽默机智,在节目中时而妙语如珠、伶牙俐齿,时而幽默风趣、不失锐度,用快、准、狠的说话技巧,到位的眼神、表情、手势,"贫"出一番特色,加上女性天然的亲和力和独有的个人魅力,很契合栏目组给她的"自信机智的80后正能量女神"的定位。
虽然她不像当下一些潮流脱口秀节目中的男主持人一样,拥有突出的喜剧表演能力,也不像国外一些著名脱口秀女主持一般张扬理性,但作为主要面向区域传播的地面频道脱口秀栏目主持人,她以美丽清新的形象,轻松愉快地播报内容,切合实际,适应形势,开辟了地面频道差异化竞争的蹊径。
3、接地气的受众互动体验,满足当前观众收视需求
《李玮脱口秀》特别强调节目的互动性,设置了丰富的互动环节和多样的互动方式,充分满足当前,观众的收视需求。栏目除了鼓励观众可以随时拿起手机有感就发,有料就报外,还在海采环节选取有趣的百姓回答,形成接地气,的采访演绎;在互动环节中设置网民提问环节,及时调整对一些社会热点的解读视角,使得节目充满鲜活的时代气息和贴近受众的生活气息。
此外,栏目组还充分借力新媒体的互动方式,在生产加工环节进行了大量的探索和尝试。
比如对微信语音的大量采用、微信红包发放爆料稿费、微博微信征集观众期待的互动内容等形式,提高受众的参与度。同时,以呈现亮点、浓缩精华的方式促进多端二次传播,使节目在视频网站和移动终端上吸引更多年轻观众的关注和加入,并通过不定期举办形式多样的线下活动提高受众群体与栏目的粘性。
4、几点建议
第一,要防止过度娱乐化倾向。
栏目采编团队仍需不断提升把关能力,坚持公共利益至上的原则,建设好、维护好干净、健康的媒介空间,不要为"秀"而"秀",而应该真正担负起"成风化人"的重任,避免陷入过度娱乐化的误区。
第二,建议增强节目的原创力和栏目包装。
一方面要在品牌提升上不断努力,适时策划线下活动,在微信等新媒体上创造话题,充分开掘利用节目资源;另一方面,不断提升主持人个人素养,幕后团队积极与主持人增加沟通磨合,帮助主持人打造出更符合节目特点的角色定位,提升节目的现场感、流畅感和观赏性,在与时俱进中保持栏目旺盛的生命力。
第三,在商业性和公信力之间,还应分辨轻重缓急,注意把握好平衡度。
