崔杰联合利华 拿下Hourglass 联合利华加码日化战宝洁
快消巨头联合利华正在试图加强自身日化板块的战斗力。联合利华6月20日宣布已与美妆品牌Hourglass达成收购协议,具体交易细节暂未透露。如果并购顺利完成,这将是联合利华首次进军高端化妆品领域。但集团发言人称交易最快将于今年下半年完成,目前正等待相关部门审批。
据悉,Hourglass创立于2004年,去年开始,这一品牌因为一款“五花肉”腮红走红,在中国的社交网络上也受到美妆博主和年轻女性消费者的关注。
对于此次收购,联合利华个人护理部门总裁Alan Jope表示,随着社交媒体的兴起,越来越多的消费者开始关注新兴美妆产品,Hourglass在该领域有一定的影响力,拥有很大的市场潜力。
与宝洁早早甩掉了快消食品板块不同,联合利华一直坚持两条腿走路,同步发展快消品及个人护理产品。不过,考虑到近年来日化产品所能提供的业绩帮助正在增强,联合利华也开始加注日化板块上的筹码,并试图将这一业务发展成为集团的核心业务。
自去年开始,联合利华的一系列举动都在证明集团的经营重心正在从食品板块转移至个人护理业务,集团先后收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club、天然护理品牌Seventh Generation及好莱坞女星Jennifer Aniston投资并代言的创新护发品牌Living Proof。
日化行业观察员赵向晖表示,目前,联合利华的业务板块中包含个人护理、家庭护理、食品和冰淇淋四个品类,在日化领域,相对于家庭护理的产品如洗衣粉30%左右的毛利率,个人护理产品中如洗发水、护肤品有60%-80%的毛利率。高毛利率的现状也促使联合利华近年越发重视这一板块的运作。
但目前来看,个人护理板块依然是联合利华所有板块中营收增长率最低的一项。今年一季度财报显示,联合利华的个人护理部门销售额达51.4亿欧元,同比净增3.1%;家居护理部门销售额达27亿欧元,同比净增4.1%;饮料部门销售额达23亿欧元,同比净增5.4%。
分析人士指出,同为快消界巨头企业,联合利华相比宝洁在日化产品上的重视程度一直较弱,特别是在中国市场。大众产品线上,联合利华的夏士莲、清扬等品牌无法撼动宝洁的洗发水霸主地位。在洗衣粉领域的交锋上,奥妙也惨遭汰渍和碧浪的两面夹击。
在护肤品板块,联合利华的旁氏曾一度可匹敌OLAY玉兰油,但由于宝洁拥有高端线的SK-Ⅱ,联合利华的优势也日渐式微。至于香皂和牙膏,力士、中华的品牌影响力已经无法与舒肤佳、佳洁士同日而语。
