领跑者浙江卫视是怎么打出一手“王牌”的(图)

领跑，是勇敢，是尝试，更是自信。

在刚刚落下帷幕的跨年大战中，率兄弟卫视之先，于12月30日创新领跑的浙江卫视跨年晚会，交出了一份堪称圆满的成绩单：CSM52城收视率2.561%，位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一，超出12月31日晚兄弟卫视跨年表现数个身位。在观众口碑、收视热度、平台立意的多维较量中，一举拔得头筹，发表了一份自信昂扬奔进2017的“胜利宣言”。

最新出炉的全年数据显示，2016全年周末档（周五、六、日）以全天平均收视0.401%占据第一，2016年全年晚间时段平均收视1.268%全国第一，遥遥领先于其他卫视。2016年度浙江卫视全年全天收视稳居省级卫视第二，霸屏周末的强劲表现实力证明一流平台的王牌气质

收视热度“还有谁”！

收视、话题等多项指标全面领跑卫视跨年

往年的卫视跨年，扎堆于12月31日晚一同发力。浙江卫视引领业界之先，将跨年晚会创意提档至12月30日，以接连三天的矩阵编排，在随后的两天联播《梦想的声音》，延展跨年时间跨度，整合定义跨年概念。

今年的浙江跨年在节目创意、舞台制作、网台联动各大板块以及全部环节大幅升级，以中西合璧的文化呈现，用人文关怀的暖心陪伴，为全球华人传递“爱在一起”的新年好礼，烹饪了一道集结中国蓝强势IP的内容大餐，用最强综艺矩阵以飨观众。凭借着强大的粉丝黏性，抢占先机的浙江跨年表现神勇，在“周五福地”席卷流量：CSM52城收视率2.561%，位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一，超出12月31日晚兄弟卫视跨年表现数个身位。网络收视同样成绩斐然：视频版权平台不到24小时便总播放量破亿，单曲点播纷纷突破3000万，直播期间微博视频观看人数累计破千万。

不仅如此，多项指标刷新记录：主话题＃浙江卫视跨年＃阅读数达7亿，其中24小时内阅读增长数量高达3.5亿，讨论数破100万，连续8个时段占据微博全网话题总榜，创造卫视演唱会全新记录；直播期间以及24小时内，艺人矩阵释放强势话题热度，《奔跑吧兄弟》奔跑团、《梦想的声音》导师团轮番霸占微博热搜榜；跨屏互动劲掀热浪，相关活动贴帖互动数破10万人次，参与人数和转评量级均打破卫视同类活动历史记录。

而在12月31日、1月1日元旦小长假连续两天联播的《梦想的声音》依旧屏霸晚间综艺，导师再现热搜体质，几首跟去在节目播后频频登上热搜，微博综艺榜单也排名前列，关于#梦想的声音#话题阅读数已经超过15亿，讨论数超过289万。值得一提的是，刘惜君因为在节目中演唱了一小段羽泉的《深呼吸》也登上微博热搜榜首，并在秒拍上引来超过1300万播放量，可见节目的影响力。此外，萧敬腾的《以后别做朋友》、田馥甄演的《无与伦比的美丽》以及林俊杰演唱的《爱要怎么说出口》都纷纷登上热搜，为元旦收视增强热度。

自信亮剑“伐木累”

全年晚间第一、全年收视第二，第一周末矩阵凸显平台超强IP

最新的卫视年度成绩显示：浙江卫视平台全年排名位居第二，与第一名的总体差值，只有历史性的0.01%。

通过几年的潜心耕耘，浙江卫视在竞争最为激烈的季播综艺鏖战中，“王牌”连发。不仅坐拥以《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》为代表的两大现象级IP，同时以原创实力不断孵化出多档生力军阵容，《王牌对王牌》、《喜剧总动员》、《梦想的声音》……不断横空出世，共同构建起中国蓝的内容航母。

在人民网最新权威发布的2016年“电视媒体融合传播力”排名中，浙江卫视以88.07分位列所有卫视第一，人民网电视媒体融合传播评估体系是目前最权威、最能代表平台全网影响力的传播力指数。

为何浙江跨年拥有如此高的热度？多家机构发布的全年卫视综艺节目收视率排行榜均显示：浙江卫视坐拥2016全年综艺TOP10的半壁江山，无论是电视收视还是网络表现，全都一骑绝尘。其中，2016收视过3%的现象级大片都在浙江卫视，《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》分别以3.8%和3.117%的期均收视，保持着不可撼动的绝对优势。在2016年超过1%（以52城城市网数据为参考）的全部42档综艺节目中，浙江卫视有18档，占据43%，接近“半壁江山”。

除了保持在户外真人秀及音乐类综艺的长期优势，浙江卫视综艺生力军在其他版块也全面开花。2016年20档美食节目仅有3档收视破1%，全部来自浙江卫视，三档节目的收视甚至超过了其余17档节目的收视总和。2016年浙江卫视以《王牌对王牌》首次试水棚内大综艺，一战成名，以超第二名30%的优势，耀居棚内大综艺收视首位。以《来吧冠军》《中国冠军范》领衔的体育综艺占所有升级卫视同类节目收视市场的54%。

新年还要“搞事情”

强劲势头领跑“王牌2017”

收视第一，领跑众生，最强IP无人能及。胜仗是最好的团建，也是2017市场口碑最佳的发动机。一台跨年晚会的精气神，不仅是呈现给观众的，也是送给自己最大的鼓舞。

在已经过去的2016年，占领了头部优势的浙江卫视，一鼓作气向原创发起了新一轮的冲锋。在户外、音乐、喜剧、美食、情感、体育、偶像养成多款类型全面布局的过程中，从未停止过对平台资源的深耕细作。保持着“坐二忘一”心态的中国蓝，在业已开启的2017年，整装待发，借势开启领跑节奏。

2017年，浙江卫视进一步深度布局综艺节目，力掀新一股中国蓝热潮：二季度起，《中国新歌声》，《梦想的声音》、《谁是大歌神》为代表的音乐节目全面升级，以国际化气质和更精良制作和观众见面；《奔跑吧兄弟》、《二十四小时》、《挑战者联盟》、《我们十七岁》为代表的户外真人秀节目，也将在万众瞩目中王者归来；《王牌对王牌》和《喜剧总动员》进一步领衔浙江卫视2017年棚内综艺的强势地位；《十二道锋味》、《熟悉的味道》、《食在囧途》为代表的美食节目，全年覆盖，尝遍世界；《高能少年团》、《天生是优5》、《来吧冠军》一齐展开想像力的实力角逐……

于强者而言，最终超越自己的只有自己。跨年晚会虽成过去，但其发出的这份“胜利宣言”，将鼓舞一整年的士气：向着“梦想”，“王牌”拼搏，永远“奔跑”。