为何多档网综被曝“赔本赚吆喝”？

2014年，《奇葩说》开启了网络综艺的先河，自此以后，网综进入了快车道。2016年下半年，网综的日子没那么好过了，直接表现在广告商出手没那么大方了，许多网综事后被曝是在“赔本赚吆喝”，网综带动的流量增长与整体互联网流量增速之间也产生了落差。网综的好日子就此结束了？

网综早衰原因：

广告收紧 内容雷同 成本高

在日前举办的爱奇艺网络综艺高峰论坛上，众多从业者共同探讨网综行业的标准升级和可持续经营等热点课题。广告收紧、内容雷同、成本过高使网综早衰，网综是不是进入了瓶颈区？

爱奇艺首席内容官王晓晖分析，造成网综早衰的原因有三点：第一，整体经济形势的下滑，广告商收紧了钱包。第二，数量不断扩充，同质内容过多。数据显示，2017年全球范围网综节目264档，中国网综就占到了98档，“其中雷同现象很多，比如77%要依赖大明星，80%依赖国外模式。” 第三，节目的成本不断上涨，主要是艺人费用上涨过快，制作方追求大制作。“有时候我们制作大综艺方面，调动摄像机之多，调动的工作团队之多，出乎意料。但是，大众拿小屏观看时，可能并不需要这种大片式的技术展现。”

王晓晖认为，网综并没有显示出和电视综艺本质上的区别，“整个网综表现的是电视手段过多，没有体现互联网的鲜明特点，大家可能看了假网综。”

网综生存法规：要有匠心

视频节目策划研发专家冷凇则认为太在乎在资本市场的表现也影响了制作者的心态。“大家都想上市，都想做出利润，明明擅长这一类型的公司为了迎合市场去做自己并不擅长的事情。在这个阶段应该老老实实做团队。比如我们说高尔夫球这件事，到现在中国也没有一个团队能把一号木杆开球的场景拍好，总是摄影机摇过去球已经没有了，但是看美国的高尔夫球赛，你能清楚地看见球在空中的运行轨迹，人家的机位总是摆得恰到好处。为什么？你跟摄像师聊，他说我二十岁就干这个活。所以我们说匠心的诉求，首先要从你个人的定位开始，我能做什么事情，我的公司擅长什么领域，都要细分清楚。哪怕你只是在很小的领域内能做到前三，你都不愁饭吃。”

视频网站不能成为升级版电视。关于如何做节目，冷淞建议：宣传推广比内容制作重要；顶层设计比环节逻辑重要，一句话要能说清而且要有价值观；人物关系比明星拼盘重要，现在很多时候拉到一个广告，随便拼几个明星。这些明星上节目前一天互不认识，第二天上了节目互相客气，这节目能好看吗？平台气质比收视排名重要，平台无论强弱，三线卫视也有三线卫视生存法则，优秀和现象级的区别实际上就在于平台的匹配度和契合度。

网综新政：开通付费分账

对于时刻想取电视台而代之的视频网站，冷淞也提出建议：第一，视频网站不要成为升级版本的电视机，电视机就是越看越不方便，现在你住到一个五星级酒店里，没有三个遥控器还了得，半天调不出来一个电视节目。第二，网综不要成为观众产生选择焦虑的遥控器。第三，内容付费不要成为消磨观众耐性的宝贵时间的门槛。第四，点击率不要成为判断节目优劣的天平。最后一点，在爱奇艺制定的“网综扶持新政”中也有所体现。 “对于网综，过去我们只有点击分账模式，现在我们开通了付费分账体系，”王晓晖介绍，新体系中，网综将被纳入付费收看板块，制作者可以获得50%以上的分账收益。“先免费播出一个月，然后继续纳入到我们付费板块，让会员通过付费观看。根据会员人数计算付费收入，以此给我们合作者提供更多的资源，支持网综节目大量的创业者、大量的青年人。” 王晓晖说。

文/本报记者 祖薇