才躲开劲敌又遇到强兵 13部电影扎堆中秋

《麦兜·饭宝奇兵》海报

《反贪风暴2》海报

一年一度的“中秋档”即将来临，一连三天的假期让不少片方看中其票房效应，多部电影改档到这一档期上映。然而，今年的中秋节与国庆节距离有些远，以往包含两个假期的“国庆档”，今年应该会明显分割，仅仅是中秋3天，就有13部电影扎堆上映，竞争异常惨烈。

今年暑期档电影扎堆上映，票房口碑都没有太大突破。这也让原本预计暑期档上映的电影调整思路，重新考虑上映日期。其中，几部电影纷纷改档到中秋节，看中的正是其一连三天的假期优势。

尽管有大IP保驾护航，但在激烈的竞争之下，由刘镇伟执导，韩庚、唐嫣、吴京、莫文蔚等主演的《大话西游3》还是对档期还是进行了再三考量，先后两次经历改档，最终确定于9月14日中秋档上映。

原定于暑期档上映的麦兜新作——《麦兜·饭宝奇兵》则延迟到9月15日中秋档上映，该片原本与另一部深受年轻人喜爱的动画电影《哆啦A梦》档期“撞车”，考虑再三片方决定退出这场激烈竞争。作为麦兜系列经典动画的第七部，麦兜电影一向以温情的亲情做内核，非常适合合家欢，对于亲情团圆的“中秋档”来说更为应景。

犯罪类电影《追凶者也》则改档到9月14日上映。影片是曹保平导演继《烈日灼心》后的全新作品，刘烨、张译、段博文、王子文、谭卓、王砚辉、颜北、孙磊等倾力出演。值得一提的是，同一档期还有刘烨主演的另一部电影《我的战争》，这部电影同样经历了一次改档，最终尘埃落定于9月15日全国公映。

原先一直被以为会在暑期档上映的《反贪风暴2》最终花落“中秋档”，最近官方微博发布消息影片将提档六小时，于9月14日18点整公映，作为9月影市的唯一一部香港电影，可谓是独树一帜，这一调整被视为是在竞争激烈的市场抢占先机。

往年中秋节与国庆节两个假期往往相隔较近，也使得电影“国庆档”几乎同时包含两个假期，让影片上映时间也大幅拉长。然而，今年双节之间相隔较远，两个档期也出现明显分割。因此，今年中秋节假期格外拥挤，竞争依然非常激烈。

9月14日就有《大话西游3》、《反贪风暴2》、《七月与安生》、《追凶者也》、《夺路而逃》五部电影上映。这几部电影无论从演员阵容到影片质量都颇具看点，其中，《大话西游3》、《反贪风暴2》、《七月与安生》、《追凶者也》四部今年中秋档最为重要的电影同天上映，可谓竞争非常惨烈。到了9月15日更是有《麦兜·饭宝奇兵》、《我的战争》、《一条叫王子的狗》、《神兽金刚之青龙再现》、《爱的“蟹”逅》、《功夫四侠》、《爱上处女座》7部影片抢占排片，情况同样不容乐观。到了9月16日则只有《击战》一部电影上映。

不难看出，虽然只有短短三天，但今年中秋档电影的类型还是非常丰富。其中，《大话西游3》、《七月与安生》等爱情电影占据较大比重，《反贪风暴2》、《追凶者也》等犯罪类题材也不乏其中；此外，《麦兜·饭宝奇兵》和《神兽金刚之青龙再现》等动画电影则与中秋节合家欢气氛更为应景。

从主创方面来看，今年中秋档也是新生代与中坚派之间的较量。《大话西游3》的刘镇伟；《七月与安生》监制陈可辛、《追凶者也》曹保平都是中坚派；而《七月与安生》则是年轻导演曾国祥第一部独立执导的电影；陈可辛在谈到为何不自己执导《七月与安生》时坦言，自己这个年纪已经拍不动青春电影了：“所以我决定做监制，找一个跟我很像，但又更年轻、更能跟80后、90后有共鸣的导演来执导。”

而在演员方面，《我的战争》及《追凶者也》的男主角刘烨是演技派里的中坚力量，目前已经是“金马”、“金鸡”、“金爵”“三金”最佳男主角。而《七月与安生》里的两位主演马思纯与周冬雨则是近年来备受欢迎的“小花旦”。双方到底谁能胜出？不妨让我们拭目以待。

《大话西游3》的情况则更为有趣，作为一个超过20年的老品牌，此次将由韩庚、唐嫣两位年轻人重新演绎，曾经感动一代观众的爱情故事，如今是否还能获得观众认可？年轻版的“至尊宝”与“紫霞仙子”又是否能打造成功？一切还得等电影上映再做考验。

近年来电影改档不在少数，但改档的原因则各不相同。

躲避劲敌 最常见的就是原来的档期遇到劲敌，为了票房考虑，不少电影选择避开竞争，改档上映。

充分利用节假日 为了迎合某个节假日也是电影改档原因之一。这些节日常有假期伴随，再加上作为一种休闲娱乐方式，在节假日看电影非常应景，更能提起大家的消费兴趣，因此，节假日通常是电影上映最热门的档期之一。

为配合主演的工作时间 再者，在竞争如此激烈的市场环境之下，电影宣传已经成为电影上映前最为重要的工作之一。而电影宣传则常常需要这些主演明星的档期配合，因此，当主演明星在档期上腾不出时间宣传时，也会有电影考虑改档以更好地配合宣传行程。也有电影以改档作为宣传点，在竞争激烈的电影市场里“刷存在感”。

以今年“中秋档”为例：

此前暑期档票房失利，片子又扎堆上映，让不少原本也渴望挤进这一档期的电影见势不妙，纷纷“逃离”；而与暑期档最为接近的节假日档期“中秋档”拥有三天假期，相较于接下来的“国庆档”又相对竞争较小，这也成为这些电影的改档首选。广州日报记者 黄岸

文/黄岸

电影市场面临残酷竞争，众多电影同档“厮杀”，导致大批电影排片空间受到大幅挤压，甚至有不少质量不错的电影，因为选错档期，最终只能在影院上演“一日游”，非常可惜。因此，选择一个合适的档期，对于电影的票房来说起到至关重要的作用。

近几年来，因为改了一个好档期，最终取得市场成功的成功案例不在少数。要不要改档？改到什么时候？考验着电影发行工作者的智慧，也考验着大家对这个市场的诚意。对于电影人来说，每部作品都倾注着自己的心血，当然希望能用一个更好的形象示人，能够遇到一个好的档期，就意味着能有更多的观众看到这部作品。因此，改档除了商业票房上的考虑，也可能饱含着一个创作者对于自身作品的尊重。

然而，也不乏投机的人利用改档做营销，制造新闻点博眼球，为的只是在市场刷存在感。然而，作品本身质量不行，无论档期怎么改都难以获得市场认同。

因此，改档只是一种手段，它也许会对票房有利，但只有作品的质量，才是决定这部电影价值的前提。