暑期中秋档尴尬负增长 国庆档能否拯救疲软影市？

年初贺岁档大热之后，国内影市持续低迷，暑期档和中秋档甚至出现了令人尴尬的负增长，国庆档前景堪忧。国内电影市场是陷入困境，还是高速增长后的正常回落？

猴年伊始，国内电影市场一路高歌猛进，在《美人鱼》等大片的拉动下，创造了7天36亿元的惊人战绩。然而，此后市场持续低迷，几个重要档期表现均不如去年同期，暑期档同比下跌0.33%，中秋档跌幅更达16%。

9月上映的主力影片有《大话西游3》《星际迷航3》《七月与安生》，但票房表现均低于市场预期，截至9月26日，当月全国票房收入仅为19.47亿元。月底在提早上映的国庆档大片拉动下，9月票房勉强上升至23亿元，然而也沦为“全年最冷月”。

业内普遍认为，“烂片”当道，是票房持续低迷的主因。“只有高质量的电影才有高人气，今年你见过几部在朋友圈刷屏的电影？”媒体影评人罗来明说。

网络购票补贴不断走低，是影市疲软的另一大原因。据福建中兴院线副总经理陈首文介绍，一部影片在每个城市都有片方规定的最低限价，如一部影片在福州的最低限价是30元，观众以19.9元购票，10.1元的差价要么是片方以宣发费用补贴，要么是第三方网络售票平台补贴。

“电商平台的烧钱大战不可能一直进行下去，而片方的补贴费用有限，其力度和范围比电商补贴要小，票价上升对观众观影意愿的影响还是很大的。”陈首文说。

中瑞国际影城市场部经理宋利认为，自5月以来多地遭受暴雨和台风等灾害天气，也一定程度上影响了票房。“尤其是在福建，中秋节遭遇台风‘莫兰蒂’，这几天又是台风‘鲇鱼’，道路都淹了，观众怎么去看电影？”

在《港囧》和《夏洛特烦恼》等影片撬动下，2015年国庆档总票房达到18.5亿元，成为“史上最强国庆档”。虽然今年国庆档有15部影片扎堆上映，但既没有高人气的续集，也缺少有“黑马”相的片子，其票房或很难超越去年同期。

国庆档4部主力影片中，《从你的全世界路过》改编自作家张嘉佳的同名畅销书，由张一白执导，该片和小说的气质一脉相承，为观众端来一碗浓浓的情感鸡汤。

由郭敬明执导的电影《爵迹》改编自其同名长篇小说，是尝试用动作捕捉技术来拍摄的真人CG影片，汇集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、杨幂、李治廷等明星，相信这部为明星粉丝量身定做的大片将具有强大的票房号召力。

《湄公河行动》根据“10·5”中国船员金三角遇害事件改编，以港式警匪动作片见长的香港导演林朝贤如何讲述这一主旋律故事，令人十分期待。此外，由刘德华、黄晓明等主演的喜剧动作片《王牌逗王牌》为观众提供了多元的选择。

目前看来，今年国庆档取得了良好开局。《从你的全世界路过》9月29日上映，上映两天取得1.4亿元的成绩，而9月30日上映的《爵迹》首日也录得6600万元的票房。

虽然主力大片票房成绩看好，但市场整体全年显颓，业内对国庆档票房充满担忧。宋利说：“今年国庆档虽然新片多，但缺少影响力很大的片子，加上冯小刚的《我不是潘金莲》临时改档，要超越去年的国庆档恐怕很困难。”

截至9月30日，全国电影票房收入累计353亿元，实现全年600亿元目标的希望越来越渺茫，业界已悄然将目标调为“保500亿”，但这并不意味着中国电影“要完”。

宋利认为，要探讨今年影市低迷，首先要看前几年高速增长的原因。“近年来票房快速增长有多方面因素的推动，比如影院数量快速增长，电商补贴带动观影热潮，推陈出新的影片也很多，一旦这些推动力量没有了，增速自然会回落。”

陈首文说，以近年来增速最快的三、四线城市为例，影院数量已趋于饱和，增长空间有限。“三、四线城市的消费能力有限，回乡过年的‘小镇青年’带动了春节档火爆，但平时的票房表现很弱。”

业内人士认为，要客观理性看待今年低速增长的电影市场。随着电影市场基数不断增大，继续保持高速增长已无可能，必然要进入“减速增效”的阶段。

另一方面，今年以来国产影片整体质量欠佳是不争的事实。罗来明说，目前国内电影市场还是浮躁、急功近利，一味追求IP、热门话题，是不可能拍出高质量的影片的，只有扎扎实实做好内容创作，才能赢得市场。

“随着偷票房、买票房等造假行为被纠正，业者趋于理性，中国电影逐渐走上健康的发展轨道。”陈首文说，“国内影市有不错的项目储备，相信未来几年不断有优秀的作品涌现。”（记者 张逸之）