叶宁致青春 质疑声中的《致青春2》已破3亿 粉丝经济成电影背后最大的发行“地网”?
吴亦凡粉丝“刷票房”现象已经成为了当今粉丝权力反哺偶像的缩影。
随着国内娱乐产业的急速发展,粉丝的角色也发生了巨大的变化。他们不再只是娱乐产品的终端消费者,而是通过毫不吝啬的挥斥金钱或花费时间将影响延至上游,介入明星的经纪、营销、推广中,以前所未有的程度参与到明星制造中,粉丝权力也相应的达到前所未有的高度。
粉丝们会为偶像一掷千金,直接将明星人气变现。
偶像发专辑,几分钟之内就被粉丝买光;偶像拍电影,粉丝盯紧票房为偶像助力;偶像想要周游世界,粉丝便为其定制专业的航线;偶像要住豪宅,粉丝便凑钱买下别墅;偶像生日,粉丝便动用私人飞机送来祝福......粉丝的追星行为背后暗含巨大的经济利益。
粉丝们会冲在第一线,绞杀任何影响到偶像地位的人或组织。
在前不久,名为“李易峰粉丝团”的微博博主发出长文,要求欢瑞开除李易峰经纪人及其团队。文中列举了经纪人团队“业务生疏、缺乏底线....”等几大罪状,使该话题长时间处于热搜榜。相信,如若不是“护主”心切,该事件也不至于发酵至如此声势浩大的地步;粉丝们在网络上发起的这场声势浩大的辩护活动,毫无疑问对这场爱豆保护战起到了重要的推波助澜的作用。
7月5日,赵丽颖杨紫爬上热搜,不是因为《诛仙》的宣传,而是因为赵丽颖粉丝手撕出品方欢瑞一事,萤火虫们对于女一的设定以及赵丽颖的定妆照的“黑化”表示忿忿不平。
粉丝们会送偶像上头条,为其赚取最大程度的曝光。
不止前期的制作,中期的宣传、后期的发行,新的粉丝营销模式正逐渐打破“媒体宣传、粉丝跟随”的自上而下的模式,粉丝深度参与、与经纪公司共同进行营销的行为也已屡见不鲜,并逐渐形成了一种“粉丝制造话题→参与互动→助力宣发”的新闭环,粉丝、偶像、媒体之间的关系得以重塑,市场借力使力,最终达到粉丝营销的最大化。或许,不久的将来,粉丝将取代专业的经纪公司和营销公司,成为宣传与营销的重要力量。
粉丝们还能直接或间接影响到偶像的事业选择。
例如,在琅琊榜的主角确定上,胡歌的角色设定很大程度上得益于粉丝的宣传。在胡歌的粉丝看过小说《琅琊榜》之后,认为胡歌很适合其中的“梅长苏”一角,就主动剪辑了胡歌为主角的视频并放到了《琅琊榜》的贴吧,粉丝们将小说推荐给了山东影视集团和胡歌,最终达成了两者的成功合作。
由此可见,粉丝的追星之路往往伴随着一系列狂热的消费行为与强大的推动力,这种行为甚至已经开始扩展到影视剧、演唱会、制作、宣发等各个领域与环节,粉丝经济开始成为娱乐产业的重要组成部分,以粉丝经济为核心的产业链条正在不断的延伸和壮大。
所以,不难理解,《致青春2》这部对吴亦凡本人及其粉丝都极为重要的电影,在暑期档遇冷、青春片低迷的当下,仍然能取得过3亿的票房佳绩,甚至引来“票房注水”的质疑,这与粉丝们力保票房有极大的关系。
在某种意义上,随着粉丝权力日盛,粉丝已经成为了一个明星或一部电影最大的“保底方”。
