跨界融合创新 《国片大首映》打造宣推教科书

由CCTV-6电影频道打造的首档星素互动电影主题综艺秀《国片大首映》即将于本周六（22日）20：15播出概念片，正式节目将于7月29日首播。其中，概念片一经推出将会邀请观众与专家给予建设性意见并赢取大奖。7月19日，《国片大首映》新闻发布会在京隆重举行，二百多位到场嘉宾共同见证节目的盛大启幕。

《国片大首映》发布会启动仪式

近些年来，国产电影无论在数量上还是质量上，都呈现了飞速发展的强劲势头。但从目前的电影市场来看，仍有不少强劲分账的大片霸屏。面对进口片的猛烈冲击，虽有品质较好的国产电影成功逆袭，但大多数的国产影片却还处于比较被动的境地。因此，推动国产电影的发展刻不容缓。在娱乐大时代，首映礼、明星见面会、新闻发布会等传统且单一的营销方式显然已经不能满足电影日益增长的宣推需求。在已经到来的国产电影保护月中，进行相关的宣传推广是必不可少的环节。作为中国电影界官方的、国家级地位的综艺节目，《国片大首映》诞生得恰逢其时，其不可或缺的重要性可见一斑。节目以扶持、保护国产电影为己任，将邀请暑期档、国庆档、贺岁档三个中国票房高峰期的热门影片主创成员来到节目现场宣传自己的作品，和粉丝进行面对面的PK互动。央影传媒执行董事党海燕女士表示，国产电影中特别是一些成本不高但是艺术水准非常高的电影，因为缺乏高效广泛的覆盖宣传形式而被淹没于市场中，但在《国片大首映》中这些问题都将迎刃而解，节目欢迎一切有品质、有情怀的国产电影来进行宣推。

以国产电影为切入点，以综艺形态进行宣推，电影电视的跨界融合着实令人感到惊喜。华录百纳蓝火首席运营官王奕先生表示，《国产大首映》的核心是电影和电视的结合，是基于国产电影宣传之上的创新。相较于传统的电影营销模式，电视端口有着及时性、互动性、个性化等天然优势。将大银幕和小荧屏进行双效联动，“双驱”并进可以最大化实现国产电影的宣推诉求，助推国产电影开启全面霸屏时代，电影频道节目部主任王平久先生也自信表示：“节目可以为未来的国产电影做很好的宣传和推广。”《国片大首映》以长远的眼光精准定位，另辟蹊径从电视端口出发为国产片的宣传加码助力，不仅繁荣了国产电影的发展，还促进文化自觉和文化自信。电影频道节目部项目制片人王程表示：“《国片大首映》将作为中国电影第一营销推广平台，真正点燃电影市场活力。”

《国片大首映》不仅让电影与电视跨界融合，也让明星大咖与粉丝形成联动。除却邀请当期主题电影的男女主演外，节目更加注重对素人的挖掘，每期都将邀请其各自的三位粉丝参与录制。作为首档星素互动电影主题综艺秀，《国片大首映》选择“星素结合”的原因令人好奇。对此，华录百纳蓝火内容开发总经理、节目总导演徐帆表示：“对素人的挖掘是我比较擅长且喜爱的一个方向，做一档有影响力的素人节目是多年来一直努力的方向，我认为《国片大首映》是中国电视史上第一部真正意义上的星素结合的电视节目。从目前录制的两期节目来看，星素互动所呈现的效果非常耀眼。一方面，明星的状态被现场影迷真诚幽默的热情激发得很到位，迸发了很多预设之外的亮点；另一方面，各个领域的影迷在舞台上所展现的个人魅力与人生经历，让节目变得很出彩、很接地气。”

在当下的电视荧屏，明星真人秀已经趋于顶峰状态，而对于素人的挖掘则刚刚开始。“星素”结合成为综艺发展的新风向，但却也一直处于“明星为主，素人为辅”的尴尬情境。《国片大首映》剑走偏锋，以普通影迷的视角出发，通过明星与素人对垒的方式激发戏剧冲突，最大程度地挖掘素人的综艺价值。将素人运用到节目中，不仅可以挖掘他们身上真诚、感动、热爱等正能量的闪光点，还可以建立起明星、素人及观众之间的强关系，传递出积极的价值引导。徐帆表示，做电影、做电视都是为人民服务，所以我希望通过这个节目可以让电影成为民众所必须的、时代和社会所需要的作品，实现其真正的价值。而《国片大首映》正是通过这种方式，架起影片与观众沟通的新桥梁。

增强素人在节目中的话语权，捕捉素人身上或惊喜、或感动的真实瞬间。《国片大首映》将明星与素人放在平等的对话视角进行多元互动，避免了空洞无味的说教，打破以往“你说我听”的单向式灌输宣传。在环节的处理上，《国片大首映》巧妙设置问答情境，激发“星素”之间的“强关系”，大大提高粉丝与观众的互动性与参与感。节目将采用三进一的淘汰赛制，每一轮结束将会淘汰一名影迷，与主创合影留念离场，坚持到第三轮的一位影迷将会和电影的主创同台答题PK，若影迷获胜，将能实现与明星同台互动的心愿。反之明星获胜，现场的观众将获得“电影大礼包”一份。《国片大首映》紧密的环节衔接不仅能在无形中增强竞技感，也可以将娱乐爆点集中展现，强化观众的注意力。

节目中生动鲜活的互动方式准确地把握了观众对节目多样性的需求。在多元视角的“参与式互动”中将重要信息进行分解，使电影宣推的效果最大化。在有趣又有意义的互动中，明星的高关注度与素人不加修饰的真情流露形成优势互补，可以更好地体现节目的人文性，并在娱乐中达到宣推目的。

内容为王时代，《国片大首映》在制作方面进行了诸多创新。于内，节目将“星素结合”的诉求运用到内容中，理顺了内在的逻辑关系；于外，节目打破宣推闭环，切实的将观众置身于节目中。以价值引领电影电视行业的良性发展，以独特的艺术手法与工匠之心为节目保驾护航，《国片大首映》超前的宣发模式不仅带动综艺形态与内容上的嬗变，也将带动国产电影走向新的高度。