张峻全家福 山东综艺频道《全家总动员》携手客户幸福出发
山东综艺频道《全家总动员》携手客户幸福出发
文/王娟 山东广播电视台综艺频道
置身于收视和市场竞争格外激烈的山东市场,山东广播电视台综艺频道近年来异军突起,凭借接地气、好口碑、有创新的自办节目厚积薄发,深受观众喜爱。
2016年,主打"快乐第一"的山东综艺频道积极探索与广告客户的深度合作与共赢模式,在全新直播互动家庭闯关拿大奖节目《全家总动员》中倡导"开心、孝心、爱心",重磅推出"孝心梦想季",将节目内容与客户元素巧妙融合,在春风中共同传播爱的温暖力量,迈入全新的快乐幸福季。
《全家总动员》录制现场,开心做游戏
开心拿大奖 客户高曝光
《全家总动员》由山东综艺频道连续播出七季的王牌选秀栏目《我是大明星》原创班底强势打造,深受山东百姓欢迎的三大男神主持人李鑫、敏健、丁喆携手新晋美女主持宋扬、周珂妃惊艳亮相,他们轻松风趣、青春活泼,陪伴每个平凡家庭开心拿大奖!这里是普通老百姓唱主角的舞台,你会听到朴实却温馨有爱的家庭梦想,会看到紧张到结结巴巴却无比真实的情感告白,会为手足无措的游戏比拼而着急,也会被手忙脚乱的奖品抢占而逗笑,这个舞台就是为了展现平凡人的点滴快乐,分享最质朴的亲情之美。
闯关家庭开心拿大奖
每个家庭只要在规定时间内顺利通过一轮游戏闯关后,就有机会去奖品区快速拿奖品,《全家总动员》冠名客户龙大花生油、"孝心梦想季"合作伙伴鸿茅药酒是每组家庭指定必拿的第一组奖品;随着闯关的升级成功,各组家庭还会拿到电视机、摄像机、电动车等由栏目奖品提供方美拍超级时刻提供的玲琅满目的奖品。
观众艺粉开心拿大奖
《全家总动员》不只是让舞台现场的参与家庭开心拿大奖,电视机前的观众一样可以边看电视边拿奖。节目与鸿茅药酒联合推出了"开门见喜、鸿茅有礼"特别板块,如果工作人员敲门入户后,观众在家里收看的正是综艺频道,鸿茅大礼包统统归全家所有!
在传统的电视观众之外,山东综艺频道也非常重视对新媒体粉丝的培养和维护。频道一直紧跟融媒体的发展步伐,尤其是去年开始在节目中大量融入微信互动元素以来,频道官方微信粉丝关注数量飞速增长,突破百万,活跃度极高,在全国地面频道微信综合指数排名中名列前茅。在《全家总动员》直播过程中,如果粉丝发送来的互动文字、图片或视频被选中,不仅能在电视上直接播出,还可参与微信抽奖,幸运粉丝除了有机会获得鸿茅药酒之外,现场电话连线成功的网友还将获得数千元价格不等的现金及奖品!
在这个场上场下共同开心拿大奖的过程中,不论是通过主持人的口播、奖品区镜头展示,还是选手拿到奖品后的画面特写,甚至是微信抽奖墙的冠名,都会高频次地自然曝光到龙大花生油、鸿茅药酒、美拍超级时刻三大合作客户及其产品,极具传播力。
孝心梦想人物 李云龙及父亲 《全家总动员》家庭赢大奖
温馨秀孝心 品牌携手行
《全家总动员》主打家庭牌,突出的不仅仅是家庭的快乐,更传递着家庭亲情的动人与美好。节目联合鸿茅药酒发起"孝心梦想季"主题活动,以"孝心"为关键词,一方面面向全国征集令人感动的孝心梦想人物,另一方面也发动广大观众幸福秀孝心,倡导全社会的孝心温暖行动。
理念契合 携手公益
齐鲁大地,素有孝名。深受儒家思想影响的山东人历来家庭观念强烈,极重孝道。
植根于此的山东电视综艺频道一直秉承有责任、有担当、有温度、有态度的传播理念,凭借多年来积攒的极接地气的社会影响力和公信力,已经成长为深受百姓信赖的传播平台。《全家总动员》的核心元素定位于"家庭",节目的独特之处就在于将最好玩的游戏比拼和家庭成员之间的团结协作完美结合,传播温暖亲情;鸿茅药酒一直在推行"药酒关爱老人,孝心和健康同行"的文化理念,"百年鸿茅,老品牌,值得信赖!"正是其多年来所塑造的品牌形象。二者同样关注家庭亲情,都是凭借长期积淀下来的良好口碑赢得百姓喜爱与信赖。正是基于对孝心公益的共识,双方一拍即合,共同合作推出《全家总动员》特别主题活动"孝心梦想季",发起秀孝心、促孝行的公益活动,从节目一开播就掀起倡导全民孝心孝行的热潮。
孝心人物 感动你我
来自淄博的在读大学生李云龙阳光帅气,他坚持照顾因脑溢血生活不能自理的父亲整整13年。从2014年考上大学起,李云龙就一直把父亲带在身边悉心照料,用实际行动为孝心做了最好的诠释!3月10日,李云龙带着爸爸来到了《全家总动员》节目现场,轮椅上的父亲脸上一直洋溢着幸福的笑容,慈爱地看着儿子参与闯关游戏拿到丰厚奖品,李云龙的一句"我永远不会放弃您的,我们一起加油!老爸,我爱你!"真情打动舞台上下,观众也纷纷通过微信表达对小伙子的佩服与赞扬。
在通过电话、微信等多种渠道方式征集孝心梦想人物后,全民参与踊跃。我们身边这种平凡而又伟大的孝心故事还有很多很多,更让人欣喜和鼓舞的是,这些身处困境践行孝道的当事人并没有被家庭重负所压倒,他们更多是风华正茂的年轻人,积极乐观,从没想过放弃,还在勇敢追求自己的梦想。《全家总动员》将这些孝心梦想人物请到节目现场,和观众们一起聆听他们质朴的家庭梦想,分享他们的孝心感动,看他们开心游戏拿大奖,积极传播正能量!
点滴孝行 幸福你我
《全家总动员》不仅展播令人感动的孝心人物,帮助他们实现自己的家庭梦想,同时也面向广大观众举办"秀孝心"的征集活动,发动大家分享自己的点滴孝行,并在节目中通过微信互动内容上电视的形式直接进行分享。
活动开展以来,网友参与踊跃,发送来大量最质朴却也是最动人的孝心表白:
网友一曲情悠扬:最大莫过天,百善孝为先。妈妈健康平安是儿女最真的心愿。
网友Amy:这么多年一直在外上学,总是默默地为了自己的梦想努力,回到山东,终于离父母近一点了,越来越能够体会父母心,看着父母的白发与皱纹,满是心疼,爸,妈,现在女儿长大了,我会继续努力,常伴你们左右,不再让你们操劳,逗你们开心,陪你们回忆往事,带你们看风景。爸妈,我爱你们!
网友全家福:孝顺就是在父母健康的时候陪父母逛逛街啊!散步啊!做父母喜欢吃的饭菜,对父母的孝心就是这么简单。希望我们都好好孝顺自己的父母,好好陪伴父母,这是一份责任同时也是一种幸福。
网友Jane:俗话说人生三不等,第一就是行孝不能等,可是我们为爸妈做的却很少,因为工作原因,老爸老妈现在又帮我们照顾孩子,不知道该怎样回报他们。老爸老妈是综艺台的粉丝,特别喜欢李鑫敏建,希望有一天可以带爸妈到电视台的现场去。老爸老妈,我们爱你们。希望爸爸妈妈身体健康。
网友a小小梦:年少时对父母表达孝心的唯一方式就是买爸爸妈妈喜欢吃的东西,不管多贵,回家从不报价格。而现在为人父母,对孝心有了不同的理解,我觉得能多抽点时间陪陪父母,才是最大的孝心,哪怕一起看一个父母喜欢的电视节目,或者是陪父母一起逛超市去挑选那些打折的日用品,其实父母对儿女的要求并不高,只要我们对父母能多一点细心、多一点耐心就是最好的孝心。
内蒙古鸿茅药业有限责任公司媒介总监鲍东奇到现场颁奖 网友发来微信"秀孝心"
全民献爱心 传递正能量
山东综艺频道《全家总动员》携手鸿茅药酒、龙大花生油、美拍超级时刻三大优质品牌客户,以寻找孝心梦想人物为公益主线,凝聚电视媒体、广告客户和普通观众三方力量,共同筹建孝心梦想基金,切实帮扶困难家庭,掀起爱心传递的公益春潮!
在节目中,参与游戏的家庭每闯过一关,《全家总动员》冠名客户龙大花生油和奖品提供方美拍超级时刻就会代表观众拿出100元至300元现金放到孝心梦想基金中,帮助困难家庭改善生活状况;在美拍超级时刻购物环节中,电视机前的观众每成功完成一笔交易,系统将自动划出5元钱放入孝心梦想基金账户。
每周,节目中会重点展播一个感动人心的典型孝心梦想人物,邀请当事人来到节目现场,讲述他们的孝心梦想,参与游戏闯关拿大奖,并可得到由鸿茅药酒提供的孝心梦想基金3000元。观众自发捐助的款项,也会一并送入到孝心梦想人物手中。
另外,《全家总动员》栏目组与各大社区多方联动,通过社区推荐和实地考察等环节,每周甄选出困难家庭,尽媒体所能为他们提供援助。目前,已有来自济南明湖社区、趵突泉社区等多个社区的数十个有困难的家庭得到了频道和美拍超级时刻的资助,每个家庭得到1500元的孝心梦想基金。
在《全家总动员》节目中,各环节巧妙融入公益元素,孝心梦想基金积少成多,全部用于帮扶困难家庭,在开心快乐中让爱心凝聚,让幸福传递!
结语:
全直播全互动节目《全家总动员》在山东综艺频道推出以来,首播即取得山东省网收视率6.3%、市场份额12.2%的好成绩,在黄金时间所有娱乐节目中遥遥领先。在携手为孝心加油、为孝行助力的过程中,节目与客户之间的深度融合突破了以往单一的传统合作方式,为客户带来美誉度和销量的双重提升。今后,山东综艺频道将会为客户量身定做更多整合传播营销方案,共享快乐幸福季的美丽风景!
