潮牌hold住辣妈 商场引入带旺人流

潮牌的价格不便宜。

追求个性、态度 商场引入潮牌带旺人流

记者近日走访广州各大购物中心发现，凭借独具一格的风格和考究的品质，众多新兴潮牌逐渐成为购物中心的新宠，不仅为商场增加客流量，注入年轻的气息，更展现了未来的趋势。

你知道潮牌的目标消费群是谁？80、90后辣妈们是主力。业内人士表示：“近一两年，年轻妈妈们的需求明显偏向于个性。”实际上，如今80、90后的“辣妈”不只关注自己的外表，更具有一种有梦想、有品位、有坚持的态度。

文、图/广州日报记者 冯秋瑜（署名除外）

调查：

潮牌成广州商场新宠

近日，不少新的潮牌纷纷进驻各大购物中心，成为商家的新宠。今年五一小长假，天河路逛街的人流如织，不少人都在万菱汇一楼中庭，跟一群“猴子”合影。原来，这是新晋入驻的潮牌Paul Frank举行的“潮对路，我的路”活动，商场里几十个形态各异的可爱猴子玩偶，吸引了不少消费者驻足。记者采访发现，去年下半年以来，包括Paul Frank、I.T集团旗下Aape、NHIZ的首个独立门店、鞋店The Shoes Bar等品牌纷纷入驻万菱汇。而在天环广场，潮牌NHIZ也刚刚入驻，此外，由五月天阿信和他的高中朋友不二良一起设计的潮牌STAY REAL近日又推出了女装潮牌“rockcoco”，引爆无数辣妈的“粉红少女心”。天环广场的01 MEN里的“Nil&Mon”也是时尚辣妈的抢手货，这一品牌有著名歌手Gwen Stenfani及超模主持HeidiKlum等时尚人士追捧，“眼睛T恤”几乎成为街拍达人们人手一件的“必入货”。

由于有个性、有品质等特点，不少潮牌深受明星和辣妈潮爸们的喜爱，迅速占领市场。除了注重设计，潮牌对品质也提出了高要求，纯棉的舒适材质、轻薄透气的面料，也成为被关注的重要原因。

商家：

玩转个性 瞄准80、90后消费者

随着商场的不断革新，线下服装零售市场逐渐找到了新的方向。奢侈品太贵，“大路”的设计又难遂人愿，真正具有持续的、一定的消费能力的消费者究竟应如何满足，成为不少商家考虑的问题。也正是在这样的大趋势下，众多“潮牌”在广州市场逐渐发展起来，成为新的时尚热点。

潮牌的“个性”来源于艺术和文化的加持。据了解，“潮牌”多来自知名设计师或明星们的手笔，因此，每个品牌都具有鲜明独立的个性，有的大胆泼辣，有的天真怀旧，有的浪漫不羁……尽管大多数的潮牌售价都不便宜，但款式特别，以及采取限量发售等的“饥饿营销”方式，因此吸引了一批又一批的粉丝，每次推出新款甚至会抢售一空。美国纽约、日本原宿、中国香港、中国台湾等都是全球有名的潮牌发源地，其中在日本诞生并发展起来的一线潮牌所占比例最大。不少明星也将目光投向了创立潮牌，想在潮牌市场分一杯羹。

万菱汇相关人士表示，自身的发展需要与正佳广场的家庭时尚体验中心、太古汇的奢华产品形态实现差异化发展，而瞄准80、90后白领群体的潮牌是一大利器。从品牌商来看，引入“潮牌”元素，与知名设计师合作，也是应对市场疲软的利器。近日，优衣库就联手当代公认最重要的艺术家之一的KAWS推出联名T恤，成为引爆市场的抢手货，KAWS在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品，受到潮流和艺术爱好者的狂热追捧。

名词解释：

“潮牌”，多指一些原创品牌，具有自己的设计，体验设计师的独特思想品格、风格和生活态度。潮牌并非奢侈品牌，但也不廉价。很多明星热衷于设计潮牌，由于颇具个性，潮牌往往有特定的粉丝群。

消费者：

姐穿的不是衣服 是个性

随着80、90后的辣妈们购买力日渐增强，也成为了潮牌重要的消费群体。在她们看来，“只懂得买奢侈品看不出品位”，搭配潮牌的过程，可以为生活带来无穷的创意和乐趣。

在某品牌任公关总监的Ruru今年35岁，是典型的80后辣妈，宝宝刚1岁多。由于工作原因，家里国际大牌的包包衣服也不少，但Rurn有自己穿衣服的态度——“衣服无论贵还是便宜，更重要的是搭配，搭配是反映了一个人的品位”。各种潮流展和艺术节都是Rurn了解潮牌的机会，“追星”和欣赏演出、看演唱会也可以得到搭配的灵感。

而对于新妈妈小安来说，潮牌的休闲服可以让自己“随时进入运动状态”。“每天穿着运动装上班当然不够得体，但经常拎着运动服走来走去也是比较麻烦。所以，既够新潮时尚，又具有运动功能的打扮最适合现在的状态。”小安很喜欢某运动品牌为即将在今年夏天开幕的里约奥运会推出的新款设计，“香蕉和热带花卉组合的T恤衫，既适合夏天，又迎合‘奥运’主题。”

90后辣妈Lin最近很喜欢歌手郝云，听说郝云亲自参与设计了一款“微性感”卫衣，马上入手一件，“穿上就感觉到了那种慵懒和自由自在的感觉。”

专家：

酒香也怕巷子深

数据分析发现，广州消费者更倾向于中等价位，质量好，能体现个人品位的单品，对于精明的广州辣妈们来说，LOGO远远抵不上对潮流和款式的追求，“只要对的不要贵的”，成为轻奢品牌与潮牌在广州市场崛起的原因。

“如今单纯为一个LOGO进行消费的人群明显下滑，随着价值观的日益多元化，潮文化成为一股不可或缺的新兴力量。”业内专家认为，“潮牌”不仅可以为商场增加客流量，注入年轻的气息，更展现了未来的趋势。不过，也正是由于潮牌个性鲜明、不够大众化的特点，品牌和它所传达的个性不容易被消费者了解，成为影响其销售的重要原因。“酒香也怕巷子深”，“潮牌”也需要看重宣传，才能更好地打开市场局面。