张国伟土豆土豆网: 土豆纪实频道给中国纪录片带来全新的机遇

2017-10-29

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文章简介： 2013年12月11日,土豆网纪实频道上线暨与国家级纪录片平台中国纪录片网战略合作签约仪式,在广州国际纪录片节举行.土豆除打造聚焦年轻

2013年12月11日,土豆网纪实频道上线暨与国家级纪录片平台中国纪录片网战略合作签约仪式,在广州国际纪录片节举行。土豆除打造聚焦年轻人的纪实频道以外,还与中国纪录片网将就纪录片的策划、制作、推广以及相关活动展开合作,用新媒体方式共同助力中国纪录片产业发展,为中国纪录片市场带来全新的机遇。

扶持政策难掩中国纪录片的“尴尬”境遇

中国的纪录片环境不好,这是业界内外的共识,为了扶持国产纪录片的发展,出台了“所有34个上星综合频道,平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片”的半强制措施,这既是纪录片的机遇也是很大的挑战。

中国面临的困境很多,首先是没有培养足够的受众;公众认为,纪录片是给精英层看的、给知识分子看的。这恰恰就是目前中国纪录片面临的困境之一:没有培育出观众群。除了没有观众群,中国的纪录片还存在好看的纪录片不多,好看的又不卖座等等问题。

而更严重的尴尬局面是年轻用户们视听习惯的转移,虽然必须播出30分钟的政策给纪录片带来了强有力的利好消息;但在整个电视产业面临“开机率低、观众群流失、网络视频用户增多”的挑战,中国的纪录片市场如果依靠传统渠道,仍然很难实现“强盛”。

话题性比不上选秀,娱乐性比不上综艺的纪录片如何能够在市场上占有一席之地?有且只有面对大众市场,拥抱互联网,借助新媒体的力量,才有可能在多屏时代拥有足够的竞争力争夺观众群。

纪录片市场的未来必然是属于新媒体的

这是一个变革的时代,不仅仅是纪录片,而是所有的视听内容都需要面对的时代。无论是主动投身抑或被动参与,我们已然处在一场视听产业大变革的节点——无可回避,正在现场。

网络视频已是中国网民上线时间最长的业务,预计到2016年,视频用户会发展到7亿;而更为惊人的是移动视频的崛起,在短短几年时间内,移动视频的用户已经突破2亿——中国的纪录片,如果在这场变革中缺席,后果可想而知。

在签约仪式后的“新媒体如何助力卫视30分钟纪录片政策论坛”上,在资深纪录片人陈真的话题引导下,就传统媒体纪录片是否将被新媒体取代的问题,诸多业界“大佬”纷纷发表了各自的观点。

中央电视台科教频道副总监王晓斌则表示,新媒体与传统媒体之间不应互相成为压力,而是应该共融共赢:“比如说新媒体速度快,对应的观众群体密集,传统媒体题材累积提炼,我觉得完全是用不同的方法为纪录片做事,这样结果更好。”

而北京纪实高清频道副总监曹征则从播出平台、创作者、资金三个方面阐述新媒体的出现对传统媒体的改变,但他强调,自己并不害怕这种变化,“因为未来没有新媒体也没有老媒体,我们会进行基因重组,会有一个全新的东西,这个东西一定会逐渐消失我们之间的差距

三多堂总经理高晓萌则更希望用行动来迎接新媒体,他在现场表示无论如何在今年和明年都要跟新媒体达到成合作,不一定图多少利益,但是一定要合作,如果再不变化非常有可能中国纪录片也跟着传统媒体一天自说自话,这是非常可怕的一件事情。

土豆网纪实频道上线全面引领变革时代

青年文化品牌土豆从年轻人的视角,以全民纪实的形态,从内容、形式、渠道、传播、营销5个维度全面引领纪录片到纪实的变革。比如,土豆与宝马MINI联合拍摄、出品的纪录片非凡之旅《进藏》一例,就是在“内容合伙人”的全新营销模式下,催生的成功案例。优酷土豆集团刚刚宣布的明年投入3亿扶持网络自制,也在为引领纪实变革加码。

而在纪实频道上线之前,土豆已经通过外购节目、联合出品、网友自制等多种方式,为其纪实频道供应了大量的纪录片作品,目前已经形成了由外购节目、用户原创UGC、合作节目PGC以及独家自制节目组成的“全民纪实”生态圈。

对于纪实频道上线,土豆网资讯中心总经理张国伟表示,近年来纪录片领域无论从形式到内容到发展环境,都发生着深刻的变革,尤其是网络视频的高速发展和政策性的利好,诸多因素幸运交汇,纪录片新的发展机遇和时代已经到来。土豆选择这个时候深度介入纪录片领域,就是希望立足于新媒体平台,敞开怀抱,和行业展开更多的合作和创新,做纪录片的传播平台、全民纪录的分享平台,和优质内容和导演的扶植平台。

土豆总裁杨伟东表示,希望通过此举让更多纪录片人重视互联网,打通与年轻人沟通的渠道:“中国的互联网人群和电视的人群跟欧美国家来比是非常大的,如果只通过电视的渠道来传播纪录片或者纪实片挺可惜的,很多年轻人没有看电视的习惯或者条件,随着移动终端的普及,很多人通过网络去接触内容,土豆跟中国纪录片网一起合作,就是想发出信号,希望纪录片的大师们能够重视互联网和新媒体,把内容输出到新媒体上,让更多年轻人看到,这是我们做这个事情的初衷。