“攻略”遭“黑水”？院线：流量是双刃剑“攻略”遭“黑水”？院线：流量是双刃剑

由马楚成执导，梁朝伟、吴亦凡、唐嫣、杜鹃、林子祥等主演的动作喜剧《欧洲攻略》已于上周五全国公映。该片是导演马楚成与主演梁朝伟继2000年的《东京攻略》与2005年的《韩城攻略》之后，联手打造的“攻略”系列第三部作品。18年来，该系列的取景地从日本到韩国，再辗转意大利，场面升级，格局也在扩大，唯一不变的是导演马楚成与主演梁朝伟这对“IP”缔造者。导演马楚成说：“我觉得这个是他(梁朝伟)的品牌，林特工在我心中就是梁朝伟，没有人比他更适合这个角色。”

上映之前，该片预售票房3391万，为同档期上映影片最高成绩。上映首日，全国平均排片24.9%，首日票房9696万，为同档期上映影片最好成绩。然而，该片在口碑上却遭遇了网友差评，豆瓣评分仅有3.7分。紧接着从第二天开始，该片的排片和票房大幅度跌落。记者采访院线经理，对于影片的票房、口碑等问题进行答疑。

上映之前，《欧洲攻略》在猫眼平台上的想看人数为22.9万人次，预售票房3391万，在同档期上映的四部新片中处于领跑位置。上映首日，该片以24.9%的最高排片拿下9696万票房，首日票房仅次于黄渤的《一出好戏》。

然而，与高票房伴随而来的是，影片在口碑上遭遇了网友们的口诛笔伐，上映首日豆瓣评分仅为3.6分(现在为3.7分)，有46.9%的网友打出了一星的差评。不过，有些网友的差评并没有实质性的内容，很多都是针对电影中流量明星的人身攻击，甚至带有一些侮辱谩骂，而不是针对电影内容作出评价，并且还有一些差评是在电影上映之前就打出的，给1星的差评数量在映前甚至达到了2000人。据悉，该片在上映之前只是做了少量的点映，邀请的大部分都是媒体，只有少数的普通观众，所以，有声音认为电影有可能遭遇了“黑水”有组织有预谋的恶意差评，“没看电影怎么评分？这样的分数真的可以参考吗？”

很快，电影的口碑就反映在了票房上。从上映第二天开始，《欧洲攻略》的排片和票房暴跌，排片从首日的24.9%降到17.4%、12.9%，票房从首日的9696万跌到2412万、1388万。

北京某影院市场经理忠力午说，影院提前两周就开了预售，《欧洲攻略》的预售成绩还是不错的。他参考了第一天全国大盘的平均排片，发现《欧洲攻略》的排片不低，就在首日给自己家影院排了29%，所有影片中排片最高。然而，从第二天开始，《欧洲攻略》在他家影院的排片率大幅度跌落，降到16%，第三天更是跌到10%左右。

至于出现这种情况的原因，忠力午分析道：“主创里有流量明星，流量能带来红利也能引来洪水，差评中很多都是针对明星的恶意人身攻击，影响到普通大众对电影的判断。”忠力午还观察了影院观众在看完影片之后的反应，“很多人看了这片子觉得中规中矩的吧，算合格的爆米花电影，看完了就比较轻松地出来了，周末放松一下还是挺适合的。”

上映前，《欧洲攻略》在中影国际影城深圳欢乐海岸店的预售成绩还不错，首日排片也很高。该影城的市场经理辛晓辰说，“因为毕竟是七夕档，爱情加搞笑的也就这一部了，所以当天这部片子比较吃香，票房产出也会高一些。第二天大家可能就选择其他片子来看，票房就有些下滑。”

辛晓辰透露，根据观众在观影之后的反馈来看，他发现其实还是有很多观众喜欢这部电影的，“因为这是一部粤语片嘛，在深圳，包括广州这边偏粤语的观众普遍比北方观众接受度要大一些。看原版的话可能会好很多，片中的翻译，还有一些梗在粤语版中更容易被观众理解。”对于豆瓣3.7的评分，辛晓辰觉得这个分数稍微有点低了，“及格差不多，豆瓣的风格可能整体偏向于文艺和精致这方面，《欧洲攻略》走的是市场化的路线，很应景的娱乐化的东西。现在很多观众看电影就是图一个开心嘛，观众看完这部电影还是很开心的。”

在观众的印象中，梁朝伟身上一直被贴着文艺标签，以一双忧郁的电眼获奖无数，早年几度夺得金像奖最佳男主角，都是文艺气息浓郁的角色，就连《无间道》这样的典型商业片，也是一个忧郁内敛、心事重重的角色，在这一系列角色，都让“文艺男神”这个标签根深蒂固。近几年，梁朝伟陆续接演了几部商业片，口碑都不甚理想，包括这次的《欧洲攻略》，也让许多网友纳闷和不解，文艺男神为何要频繁接演这些商业制作？

实际上，对香港出身的演员来说，他们没有太明确的商业片与文艺片的划分，不会把自己框定在一个特定类型里，所谓的“定型”，多是网友影迷的一厢情愿而已。梁朝伟本人也说：“其实我都喜欢，我觉得演员什么东西都希望尝试，比如说有一段时间文艺片拍累了，就想拍一些比较好玩的喜剧，我想是这样的心态吧。”

回看一下梁朝伟的作品履历，会发现他早年就是喜剧演员出道，生涯早期的经典剧集《鹿鼎记》《绝代双骄》，其后电影如《东成西就》《天下无双》都给观众留下深刻印象。而“攻略”系列是他在商业喜剧片中的代表作品，从2000年至今，陪伴了观众18年。作为这个系列的御用男主角，梁朝伟展现出他特有的喜剧天赋，导演马楚成说：“他演喜剧时眼睛一样是可以电人的，一天都没停过，电力很足。”