国漫经典该如何丰富“时代表情”国漫经典该如何丰富“时代表情”
“孙悟空究竟有没有腹肌？”有网友日前在网上社区的一次发问，引发不少有趣的解读。有学者表示，经典的中国动漫形象很多，“中国动画学派”在国际上享有盛誉，但用青少年网友的话来说，孙悟空无疑是人气最高、红得最久的二次元明星。有业界人士测算，“孙悟空”这一卡通形象仅国内市场估价已高达17亿元。上海美术电影制片厂曾经授权某品牌联合发售的孙悟空Q版手办，更创下270万套一周内售罄的纪录。
又岂止是齐天大圣孙悟空，阿凡提、雪孩子、大耳朵图图等国产经典动画形象，曾温暖过一代又一代人的童年，而在B站等视频平台上“国漫”当道的今天，它们该如何承载起新的时代表情“盛装归来”，是当下业内人士正在认真思考的问题。
从传统经典中“挖宝”，创新丰富生动的时代表情
“对海外动画套路的照搬曾一度让中国动画陷入低谷。在传统文化与本土元素回暖的今天，如何与当下的生活连接，是重启经典最关键的问题。”在上海美影厂厂长速达看来，经典的回归除了其蕴含的巨大经济价值之外，亦是对国产动画内涵价值的回归。而对动画人来说，更需要思考的是如何在传承经典的同时，实现与当下观众的趣味对话，讲述符合时代精神、时代旨趣的故事。
以动漫作品中的“孙悟空”为例，美猴王无疑是最经典的中国二次元形象，围绕这个形象的动画改编作品里就蕴藏着每个时代最鲜活的表情。产生于抗日战争时期的《铁扇公主》（1941年），最早拥有抵御外辱的精神内涵；上世纪中叶拍摄的动画电影《大闹天宫》，充满了昂扬向上的乐观主义精神；到2015年全新动画电影《西游记之大圣归来》点燃无数美猴王的“家族粉”的热情——家长带着孩子，几代人共话讨孙悟空，因为这一版的齐天大圣更多了些内省式的成长思辨。
而在速达的电脑桌面上，记者看到了又一个全新的孙悟空形象——出自上海美影厂正在制作的动画大电影《火焰山》：头上的浅黄毛发如同简约的板寸，紧箍咒下是一双眼神凌厉的窄长凤眼，下颌曲线流畅精致，纤细却刚健的身体上套着一件高腰T恤，颇有运动潮男的时尚感，美目中流露出奋进又略带不羁的气息。这版“潮范儿”孙悟空，精神内核也有了颇多现代性的创造：孙悟空与牛魔王之间多了亦敌亦友、惺惺相惜的“兄弟之情”，红孩儿与父母之间颇为复杂的“亲子关系”。有趣的是，这创新的背后是对传统文化“宝藏”的深挖，在前期创作团队的选择上，速达独辟蹊径——专门请来研究《西游记》的中文系教师执笔编剧。
期待被时代赋能的可远远不止孙悟空，与《火焰山》一样，被上海美影厂重新启动的《阿凡提》与《雪孩子》也在追求更符合当代气质的表达。前者将时间线拓展到阿凡提的年轻时代，机智之外，亦展现人物的爱与成长，后者则将主人工从小兔子变为孤独的女孩，力图打造一个老少皆宜的都市童话。
开发手办、游戏，经典国漫界社交网络持续发力
被制作成表情包、走红直播平台、出现各类衍生品、代言各大品牌……这是目前最火的几个国际动画品牌的“发迹”路线，而这条道路又与网络红人以及明星颇为相似。“符号传播”是互联网时代的一大特色，再加上“二次元”经济的逐渐抬头，这些都为动漫品牌的经营提供了前所未有的机遇，也对动画人提出了新的要求。在速达看来，在这个时代，更需要动画运营者主动出击，将动画作品经营成为品牌。
在上海美术电影制片厂线上线下的衍生品商店中，卖得最好的是十几个形态各异的“Q版孙悟空”手办。当年为了给3D版《大闹天宫》的上映造势，作为该片导演的速达随手画出这个Q版形象，之后要开发衍生品便拿来一用，没想到这一“无心插柳”之作，连续数年成了明星产品。2016年上半年，一推出就卖掉了十几万个。同一年，上海美术电影制片厂又与品牌快餐合作，推出了一套三只孙悟空手办。270万套玩具七天内便被抢购一空，断货之后更在淘宝上被炒出了翻了十几倍的高价。
将经典动漫形象与故事布局到出版、网络、游戏等领域，亦是当代动画人抓住跨媒体大环境的积极尝试。由上海美术电影制片厂授权、傲世堂研发的手游《葫芦娃》，自 2016年上线以来，最高月充值流水超过 6000万元，2016年、2017年两年间贡献了约六亿元收入。游戏运用了易于上手的卡牌游戏模式，结合《葫芦娃》原画风格，还原了基本故事情节，击中了不少“80后”“90后”玩家的怀旧心理。《葫芦娃》成功后，《黑猫警长》《大闹天宫》等经典动画IP也将迎来游戏开发。
