情怀易啃,爆款难设,从电视剧到综艺节目,怀旧风能持续多久?
文丨叶老蔫儿
不论电视剧还是综艺节目,打造爆款是其终极目的,但面对这么多同类型的对手,如何在相似的风格里脱颖而出,面对观众快速形成记忆点,在市场中突出重围赢下收视率,扇一段“怀旧风”成了一贴快速见效的良方。
综艺节目《青春同学会》,久别重逢的艺人校友共忆青春往事,共排班级大戏;《中餐厅2》,赵薇苏有朋的同时出现,是对《还珠格格》的敬礼;《我家那小子》,请出陈翔和武艺一起旅游,再现“快乐男声”兄弟情;还有近期被拍到的陈坤和周迅的聚会,用友谊情为各自即将上映的《天盛长歌》和《如懿传》造势。
只是这股风来得快,去得也快。频频打出的怀旧情怀,其实是对节目创意日渐枯竭、难以制造爆款的间接印证。
“流量”现颓势,便唤“故人相逢”
《高能少年团》的低收视率,开始印证了“流量经济”的颓势初现。即便是王俊凯这样的号召力,也不再扛起收视率的大旗。就遍地开花的综艺节目来看,近三年来,能叫得上名字的明星,大多被遛了个遍,速红偶像更是将露脸综艺节目作为维持热度的好法子。
原本可以依靠流量端铁饭碗的节目,不得不考虑新的谋生手段,走好未来之路。优质创意和良心剧本需要时间打磨,对于很多资本来说,根本等不起。那么,快速的方法便是拿出怀旧风,给观众打一针强力鸡血,唤醒对节目的二度热爱。
例如,《中餐厅》第二季节目,赵薇和苏有朋的合体,让不少观众一秒想起曾经风靡大江南北的“小燕子”和“五阿哥”。只要两人稍微有些默契,或者是同框时间一长,便有网友主动刷《还珠格格》的表情包,天然为节目省下了一笔宣传费。在最新的节目中,“皇帝专业户”张铁林的到来,不仅让还珠CP重聚,还道出了不少拍戏时的趣事。满盘的回忆,观众先干为敬。
正如故人相逢,多年来,观众对经典的铭记和难舍就是一个饱满的情感酝酿场。如果好好利用,就可以在某一时刻释放压制许久的情感,为节目造下一波声势。
全国首档明星班级表演真人秀综艺《青春同学会》,一开场便召集中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院的明星学员,以班级之名,重返青春。其中,有来自中戏87班的徐帆、陈小艺、江珊、刘红梅与来自上戏的陈赫、郑恺、张殿伦。
众多群星聚首,光是啃他们的校园故事和成长经历,就可以聊满七天七夜,对于观众而言,这类情感故事也是喜闻乐见的。反正几十年前,外婆的碎花裙子都可以成为今天的时尚,十几年前的故事,又有什么不可以翻出来再炒炒的呢?
在高热度《延禧攻略》的攻势下,即将开播的《如懿传》明显被压制住了昔日的势头。同类型题下,《延禧攻略》抢先开跑,夺得彩头,是近期电视剧领域的一匹黑马。原本被冠以超高期待的《如懿传》,却呼万唤始终“难出来”,即便最新公布定档期为8月14日,也难以重回往日的风头。8月4日,陈坤在微博发了一条周迅的杂志照,并配文;随后几日,陈坤被拍到与周迅聚会。这一波操作下,免不了让人怀疑是为了《天盛长歌》和《如懿传》造势。
虽然,流量的光辉不再那么抢眼,但“故人相逢”的梗可以反复吃,算保住了一些节目的颜面。
每波回忆杀,都是“借尸还魂”
怀旧风的盛行,一方面把观众的视线和兴趣点重新拉回到对节目的关注上,不论是电视剧还是综艺,只要重塑经典,将曾经辉煌的人物形象拉回到现实,再现当年盛况空前的风采,就可以让观众先于制作方,产生一波强烈的怀旧情愫,提前刷屏刷热度;对于制作方而言,不需要挖破脑洞创造新的立意,只需要好好营造一波美好的曾经拥有,就可以比同时段的竞争者,抢先一步拿下胜利筹码。
另一方面,怀旧风的春风也意味着综艺和电视陷入创意枯竭期,难以制造新爆款吸引眼球。相比“流量效应”的衰败,CP组合的泛滥,制作方急需要找到一剂药维持热度,延长节目的生命力。因此,在全新创意被挖掘前,要想稳定电视剧和综艺的新鲜感,最便捷高效的办法,就是用搬出经典,再炒作一波回忆杀,以此达到借尸还魂的效果。
去年,浙江卫视《王牌对王牌》播出了以“仙侠PK武侠”为主题的第二季第九期节目,在小小的演播厅中开启了一场跨次元的“武林大会”。其中,朱茵时隔22年再度扮演紫霞仙子,一袭红衣,与薛之谦扮演的方言乱炖版“至尊宝”、蔡少芬“雪姨”附体版“铁扇公主共同演绎“《大话西游》后传”,用经典桥段全盘撬开观众的记忆。
李若彤再现万人魂牵梦绕的“小龙女”,直戳观众泪点,“姑姑回来了!”除此之外,林志颖的“小鱼儿”、赵文卓的“黄飞鸿”、舒畅的“天山童姥”等,各路嘉宾纷纷重现自己饰演过的经典武侠角色,凑齐了观众们的童年记忆。
正如青春片容易引发观众的情怀,怀旧风吹向电视剧和综艺领域,也极易煽动观众情绪,达到情感共鸣点,从而增强对节目的认同感。《偶像来了》邀请到阔别荧屏22年的殿堂级女神林青霞,《王牌对王牌》成功让赵雅芝、叶童和赵美琪聚首,如此的合体行为,刺激的是粉丝情感,但这种刺激效果是十分有限的。
短期看,这剂药虽见效快,大有“浮生若梦,造物弄人”的情绪宣泄和感慨,但这种激情的持续性极为短暂。毕竟,经典再现只是对过去的回光返照,回忆也只是转瞬即逝的情感共鸣,既寄望于用回忆杀炸出高收视率,只能是“卖火柴的小女孩”,用火柴的余温假想一个美好愿景罢了。
例如,《偶像来了》更名为《我们来了》后,第一季邀请赵雅芝,第二季邀请关之琳,延续80年代的女神风。
但这一次,观众并没有买账。《我们来了》的第二季口碑下滑,关之琳的存在感极弱,游戏设定也无聊,加上关之琳在个人技能和观众缘方面,没有赵雅芝和林青霞好,纵使年轻时是万人迷,如今也担不起节目的高收视。
情怀易啃,爆款难设。一旦喂多了,总会有饱腹的一天,到那时候,该用什么来成就节目的爆款呢?