来自韩国的你:盘点那些来中国抢代言的韩星
一旦韩星等被消费过度,受众产生审美疲劳甚至抗拒感,那么,品牌真就要碰上”寒流“了。所以,品牌在代言人的选择上,一定要慎重为之,理性看待明星效应,不要图一时热度,
金秀贤请你喝优酸乳,恒大冰泉铺满地铁站,金秀贤版可口可乐广告电视上正在无限循环,森马广告牌满大街都是,三星手机代言人是他,打开手机还有腾讯手机管家上的都教授正在咧着嘴对你笑.......
今年上半年开始,相信很多人都慢慢的注意到了无处不在的韩国明星,衣食住行,稍稍有些知名度的品牌几乎都被包了个遍。当企业启用韩国明星代言逐渐成为常态,以金秀贤为首的韩国明星,也开始了他们的中国圈钱之旅。
其实,韩流的盛行可能要追溯到十五年前,那时候的韩流还仅限于荧幕,韩剧的风靡,那个时期的中国人民还在安心的做着白嫖饭。直到2006年,韩国明星张娜拉宣布代言国内品牌小洋人妙恋,正式拉开了韩国明星来中国的捞金之旅。但06年之后,因为即将到来的奥运会以及国内众多灾害事件的发生,韩娱暂时陷入冷静期。
2012年5月31日,统一企业宣布张根硕、朴敏英正式成为统一鲜橙多品牌形象代言人,此举掀开了韩星大举进军中国的序幕。
张根硕朴敏英主演鲜橙多微电影《I C U》
2013年,《继承者们》主演李敏镐开始在中国走红。之前他所主演的《花样美男》、《城市猎人》也都曾在中国引起了不小的反响。
如果没有金秀贤的横空出世,李敏镐肯定会是内地当之无愧的韩国偶像人气王。手机淘宝的广告让这个阳光大帅哥占满了一线城市的主流街道。
去年春晚的惊艳亮相更是让他博得了话题王的头衔,春晚过后依旧备受关注。
但这个时候金秀贤的出现对他的资源进行了一定程度的分流,本由其代言的theface shop被金秀贤拿下,本由其单独代言的森马被金秀贤瓜分。据说这个代言还惹出了掐架风波,广告商将二人各自拍摄的照硬放在一起,结果身高1.8米的金秀贤竟然跟1.86米的李敏镐一样高,惹起俩家粉丝掀起骂战。李敏镐粉丝质疑广告商故意将金秀贤拉长,而金秀贤粉丝则质疑广告商刻意将李敏镐的脸缩小。
森马两大男神代言预热视频
两人踱出国门的较量也让不少影迷感叹既生瑜,何生亮。(不过这跟我们又有什么关系,一群中国人看两个韩国人的粉丝为代言的一个中国品牌掐架,心塞。)尽管爱拿两人作比较的人不少,但李敏镐的代言依旧只见多不见少,甚至,他的触角还伸到了三四线城市。。。。
李敏镐代言后,咪咪虾条从五毛涨到了七毛钱雅迪电动车
2014年就是金秀贤的天下了。这个来自星星的风一样的男子来几次中国就卷走了包括伊利、恒大冰泉、三星、可口可乐、the face shop、德芙、哈根达斯、森马、奥康、搜狗、腾讯等等的品牌广告,数量不低于16个,还有媒体统计称,金秀贤通过广告已经在中国吸金过亿元,其经纪公司更试图将其打造成中国身价最高的韩星。
衣食住行都被都教授承包了
同样风光无限的还有星你的另一主演全智贤,这个韩国的国民女神在中国辨识度本就不低,星你的走红更是让她重回事业第二春,广告代言接不停。在中国,除了韩国品牌好丽友、巴黎贝甜、三星、韩衣都舍等企业将她纳入囊中之外,她还成功吸引了本土品牌达芙妮与恒大冰泉。
同样来自星你的朴海镇最近签约味千拉面成为其形象代言人,这也是味千拉面自创立品牌30年来首次诞生形象代言人。
近日,又有消息传出,韩国演员金宇彬成为了肯德基中国区代言人。另外,金宇彬还将首次出演国内微电影《We are young》。
其他还有诸如韩国组合少女时代代言网游《剑灵》、EXO代言美丽说,这都是看重了韩国歌手在中国的巨大人气。
少女时代代言《剑灵》
EXO代言美丽说广告
除了代言之外,品牌还挖掘了跟韩星有关的衍生品,今年七月份,李宁还携手韩国女子组合人气成员郑秀妍Jessica一起推出了跨界合作产品LI-NING X Jessica。
这么一看,被抢走的代言还真不少。
韩星在中国攻城略地让一众艺人心慌慌,其实大可不必,认真来说,选择中国的作品来拍摄的时候才叫进军中国,韩星接几个像样的大广告其实类似走穴,更多的影响不在于他接中国的品牌,而是用他在中国的影响力回去接韩国的品牌,反哺韩国影响力,最终的核心还是要在韩国牛逼。
只不过,从广告受众方面来讲,整天看韩星代言广告,难免会有人产生反感:想我泱泱大国,大好的广告资源都被韩星掳走,心塞。一旦韩星被消费过度,受众产生审美疲劳甚至抗拒感,那么,品牌真就要碰上寒流了。所以,品牌在代言人的选择上,一定要慎重为之,理性看待明星效应,不要图一时热度,最终得不偿失。
另外,国内娱乐环境仍旧不成熟,中国造星功力有待加强,演艺圈大有青黄不接之势,小有所成的佼佼者更是少有,品牌代言人选择上的确还有犹豫的底线。中国,加了个油。
