电视剧还是广告局？剧情5分钟 广告植入一整集

最近，《北上广依然相信爱情》、《鬼吹灯之精绝鬼城》等剧凭借“私人定制”广告植入把老话题升华到全新高度。人物三句台词不离某食品饮料简直就是小菜一碟，“丧心病狂”的是，你随时要从广告与剧情之间跳进跳出。植入企业老板更是亲自上阵，成为剧中性格独具的核心人物。扬子晚报记者张楠

剧中人物：

5分钟内不来段广告，台词就没法接了

《北上广》中痞帅的朱亚文和傻白甜的陈妍希的人物设置算是讨喜的，演员演技也在线，男女主角日常互怼活泼自然，也成为一大看点，再加上腹黑上司、同事竞争等职场桥段，颇对不少网友的胃口。可是，跟该剧的广告植入比起来，后者简直套路深到了令人产生审美腻烦的程度。从饮料到零食，到红枣、参茶、药酒、钙片、白酒、面膜、床上用品、汽车、某快递、某妇产医院、某酒店……剧中人物已经到了过5分钟不念广告台词几乎就演不下去的程度。

比如，办公室里充斥着某零食和饮料，总监一发火，助理连忙给他嘴里塞某红枣补气，各种送礼加逛超市，也总要带几包枣；出去办事，给对方送上一瓶某饮料，人家夸你“懂事”；总监以上不喝茶叶，爱喝某参茶；剧中人出门代步工具必是某车，还动不动边开车边带广告语；某床上用品也是牛，人物睡的床，坐的沙发上全是他家品牌的几个大字，真是简单粗暴的广告植入。

广告商：

更是直接化身“个性角色”参演

好吧，这些画面logo植入搭配台词植入，只算剧中广告植入的初级手法，剧情植入方面更显套路。同事送面膜就算了，还专门给女主角安排了一场贴面膜过敏的戏，这是广告还是黑？有女职员似乎存在的价值就是为了带广告，怀孕了同事送她钙片，生了大家还送，给孩子吃……

此外，婚庆题材电视剧必须有某婚庆整体植入，这才是该剧背后最大BOSS；同事老妈开的某食品店也是整体包装出现；尤其厉害的是，某品牌CEO、总裁直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法，或以演员代为出演，或亲自上阵为自家品牌吆喝。而在《北上广》中，某总裁形象“个性”十足，生怕观众对不上号，名字也是直接植入。在剧情上，和同行抢老婆订制私人婚礼忙不迭，做生意更显老司机本色。

大概在广告方面花了太多心思，剧情方面难免出现专业漏洞，剧中副总离职前欲偷公司机密软件给新东家，就有网友吐槽，“偷软件的桥段，我只想说，编剧真是不了解IT行业。软件是绝不能偷成品的，否则一旦涉及版权诉讼，要求提供源码、开发设计文档、测试文档等，马上露馅。尤其是源码，那可是要求作者注释的。这段真是太假了，而且这个剧已经变成电视广告连续剧了，多亏主演有演技撑着啊……”

业内分析

从插播广告到深度植入广告营销已颠覆传统模式

近年来，《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等剧中，植入开始大行其道。今年《老九门》、《青云志》等剧中道具露出采取了“穿越”换包装的复古方式。

马东在综艺《奇葩说》里开创的“花式植入”捧红了“口播广告界大亨MM马”，到了《老九门》等剧，新媒体传播有了由剧中主角出演的原创“贴片广告”，弹幕点评自带广告。更厉害的是，网游题材的《微微一笑很倾城》本身就是网游宣传片，《克拉恋人》由某珠宝全线定制，完成了从对白到场景、情节、角色等深度植入。在视频网站，一些国产广告也实现了对《W两个世界》等热门韩剧的植入。《北上广》等剧中，品牌植入发展到了早在剧本阶段就提前介入，订制产品。2017年即将来袭的黄磊领衔的《深夜食堂》还蛮受期待的，但据说其中饮食品牌也将是颠覆传统模式的营销。品牌商们早已瞄准了优质素材，但千万不要把“植入”搞成“置入”辣眼睛。

电视剧未播就能实现“收支平衡”植入广告已成重要“回本”方式

随着一部戏的投资越来越大，不少剧组都依靠广告植入来弥补不断上升的制作费，有的甚至未播就实现收支平衡。而对广告商来说，植入有影响力的影视资源，也是为了更好地吸引话题，甚至引发吐槽也成为“负面营销”。记者采访专做影视剧广告植入代理的专业人士了解到，一剧两星时代，植入广告已经成为重要的成本回笼方式。一集电视剧也就40多分钟，一般影视剧中广告植入的数量会控制，最多二十几个，广告数量太多，以至于把电视剧变成广告片，这会导致影视作品内容的艺术性、完整性及观赏性遭到破坏，观众很难深度融入剧情，也导致影视作品本身的传播力度大打折扣；出于警觉惯性，原本融入剧情的品牌产品也被挑剔的观众揪出来，并被冠以失败植入广告的标签。