黑眼圈三兄弟DCB：卡通IP形象同质化下的黑马

腾讯娱乐讯 自2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》后，重点打造精品，动漫产业上升为国家战略。

基于政策支持和引导，以及卡通动漫产业的本身受众的分布广泛，因此在国内，卡通动漫产业已获得越来越多企业的入驻参与。从国外授权引入到本国精品原创，中国卡通动漫行业呈现迅速发展态势，产业价值从2012年的760万+，已上升到2016年的1500万+随着卡通动漫IP市场的日益膨大，卡通动漫IP化的运营也日益显著。高产业价值吸引卡通动漫IP形象的全方位运营创造，卡通动漫IP形象的全方位运营创造又促使高产业价值的提升，两者相辅相成。

但是，随之产生的一个问题就是卡通形象日趋同质化趋势过重。在卡通动漫行业，以动物为原型打造IP形象一直是行业盛行的方法。如何在IP形象同质化趋势中脱颖而出，是所有IP形象所碰到的最大的问题。而需要解决打造多成员组合化高识别度形象

电影《冰河世纪》中，猛犸象、剑齿虎、树懒三个形象的组合，在2002年诞生伊始，在爆笑情节下，三主人公猛犸象稳重、剑齿虎勇猛、树懒搞笑的性格获得不少人的青睐。随后跨越近15年的时间长度，更是使这一组合形象深入人心，整部系列的票房也突破30亿。同样是动物形象组合，近日，网上流传着一段关于三个小动物开餐馆却逗弄顾客的视频，也吸引笔者周边人士的关注。他们是熊猫、浣熊、树懒的组合。同样拥有有趣而又迥异性格特征。熊猫长相呆萌，却身手敏捷。餐馆中担任主厨，拥有表演技能。浣熊是熊猫的助手，喜欢跳舞又爱玩杂耍。树懒则是一个慢性子的角色设定。

据行业人士透露，该卡通形象组合是全称是THE DARK CIRCLE BROS(黑眼圈三兄弟)。 简称黑眼圈三兄弟DCB。以组合的形式出现，成员间迥异的性格和默契互动，可使受众联想起类似朋友间的相处关系，并做情景代入。同时，市场上以“组合”形式出现的卡通IP形象本就少于“独立”的IP形象，因此“多成员组合化路线”的在卡通动漫市场，开辟了一条窄而深的发展路线。可产生高识别度，使受众印象深刻。

打造出人意料的剧情和表现风格

风靡全球的无声短片《Larva》（爆笑虫子），主角是一红一黄2条虫子，生活在下水道的它们面对掉落的“神秘物品”或者天外来客，花样不断地演绎着爆笑故事。除了剧情，表现风格也融合了多变音乐、丰富动作、明快节奏，引人发笑。

黑眼圈三兄弟的故事也同样出人意料，表现风格也融合了音乐、动作等元素。他们经营一家与众不同的餐馆，顾客是以转盘为菜单随机点餐。每次点餐都会选中与鸡肉相关的料理。最后本来应该被吃掉的美食小鸡，却总在最后上桌前逃脱。随着音乐响起，在顾客的震惊中，嘚瑟地与三兄弟跳舞。

出人意料的剧情、具有张力的表现风格，往往是优秀IP所需要具备的元素。由于思维定式，人们对于常规内容往往会处于“接受而无反应”状态。因此打破常规逻辑，并吸引受众不断产生对“下一秒”的期待，是非常重要的。同时，如果使受众在“下一秒”中感到惊讶，并被戳中笑点，那么对卡通形象的接受度也会有增无减。

据悉，该黑眼圈三兄弟形象由中国娃娃Pucca和Canimal的设计方——韩国排名NO.1的形象设计公司VOOZCLUB打造。由授权行业内知名企业上海盛企实业有限公司引入中国，并成为官方指定中国（含港澳）完整权利授权总代理。

该卡通形象的中国区总代理上海盛企相关负责人表示，在此次曝光后，黑眼圈三兄弟DCB预计在2017年3月先借助美妆品牌与消费者零距离接触。随后4月将在上海开设国内第一家实体餐馆。

在卡通动漫IP市场的同质化趋势中，IP形象只有逐渐使内容精品化，才能满足用户异质需求，并在市场中脱颖而出。随着IP价值受到粉丝认可，周边衍生品市场也将呈现新蓝海。黑眼圈三兄弟的形象，凭借多成员组合化高识别度形象和出人意料的剧情及表现风格，笔者深信，在未来市场中也更具开发潜力，是当之无愧的黑马。