创意经不起检验 有了吴亦凡“72层楼”还是说塌就塌
《72层奇楼》
毫无疑问，湖南卫视《七十二层奇楼》收视惨淡的原因非常简单，就是“难看”。
按时下流行说法，目前国内综艺节目大致可以分为“大张伟能拯救的”和“大张伟都不能拯救的”两类，显然《七十二层奇楼》（以下简称《72》）属于后者。由湖南卫视播出，南派三叔担纲编剧，吴亦凡、陈伟霆、吴磊等一众流量明星汇集，就差把爆款写在脸上的《72》几乎拥有综艺界内最好的资源，却生生把一手好牌打得稀烂。楼还没怎么爬几层却已经摇摇欲坠，甚至获得了“芒果史上最难看的综艺”的名头。
首播集中，带着盗墓基因的《72》确实刷新了综艺节目底线。首先是南派三叔本人奇怪的人设，所有明星的节目任务就是通过各种线索找到并营救他，但作为编剧的三叔本人也正是所有关卡的制造者。有一个大胆的猜测是，唯有如此，三叔才能在演播室里以及开展电视购物环节。
其次，剧情琐碎冗杂且不知所云。第一集全片可以概括为“不尊重观众智商的室内解密”、“拖延时间的室外摆气球”、“尴尬到不可描述的山洞过家家”以及……抱歉，实在看不下去，只能概括到这里了。
想不到如今的明星真人秀还有这种操作。这个号称“文化探险类真人秀”的综艺节目，似乎既没有什么文化，探险环节能憋住不笑场就很不容易了，而真人秀就更谈不上，将情节设计得毫无惊喜，甚至让人怀疑整个节目的创作目的。鉴于极其惨淡的首播集效果，芒果台选择起步就刹车，第二期节目延播一周。重新调整后，整体情节比之前好一些，三叔镜头有所删减，收视率有所回升，但依然无法挽回“楼塌了”的大局面。
南派三叔的盗墓母题IP尽管在网剧《盗墓笔记》、电影《盗墓笔记》以及电视剧《老九门》中虽然都未曾获得质量上的口碑，但起码在商业层面赚得盆满钵满。然而，转战综艺市场后，盗墓IP受到了前所未有的冷遇，《72》在豆瓣上甚至因为评价人数不足而没有评分显示。毫无疑问，《72》楼倒塌的缘故非常简单，就是“不好看”。具体来说，剧情设置混乱冗杂、关卡设计太过容易和人物设定模糊不清，这几方面是最为致命的。
而这些问题恰与节目本身过剩的资源有些关系。一档综艺节目请来了大IP的网文作家进行剧情设计，显然内容上并不完全适应。比如，一众明星最开始以探秘冒险为画风展开，最后进入板凳村的时候却开始展示自然风景和民俗文化。节目一方面要承接盗墓的主题一方面又放不下户外综艺的镜头套路。过于细碎平淡的情节设计，更是让一众明星失去了发挥的空间，也让真人秀本身丧失了临场化学反应的瞬间。
而且，明星资源过于强大也并非一定是正效应。吴亦凡、陈伟霆、吴磊作为当红小生流量爆点的导火索，却没有引爆话题，大张伟与王小利这样的笑点人物也未能有机嵌入剧情。看点人物如何合理分配剧情角色，使每个明星都能人尽其用才是关键。仅仅靠优质的节目资源的堆砌并不能自动生产优质的节目，即便是芒果台这样的渠道平台，“看菜做饭”依然是必修课。
此外，与内容制作层面相对照的是湖南卫视目前的综艺运营制度。连普通吃瓜群众都能看出来的第一期渣画质、本应是导演之一的单丹霞从节目制作名单中消失……这些匪夷所思的细节，都昭示着节目制作环节出了状况。
据专业人士分析，湖南卫视早年始终坚持自产自销的综艺生产模式，直至后期浙江卫视、江苏卫视等竞争对手通过大量外包形成竞争压力后，才逐步放开渠道，引入外包机制。但在与制作方的合作中，制播双方的博弈也可谓暗流涌动。凭借强大的渠道和平台资源，湖南卫视往往要求制作方放弃网络版权方面的盈利，而这一条强势条款使众多外部节目最终无缘芒果台。
同样是借助外包模式的《72》是否也存在类似的利益分配问题尚无定论，但显然在如何与制作方平衡利益依然是芒果台需要思考的问题。不过，思考这个问题的前提是，无论自制还是外包都必须保证节目本身的质量。否则，眼见起高的72楼说塌就塌的悲剧，依然可能重复上演。
