天堂一夜变地狱，这得有多做，才能让社交达人邓超掉粉16万？(图)

很难想象一个人会同时在两个领域失手。邓超做到了。

由于昨晚连续转发78条的《恶棍天使》的好评微博，邓超在一个小时内掉粉近9万，经过几个小时后，这一数字上升到16万。邓超每一条微博都搭配“碗得服”（翻译：wonderful）三个字以及一个doge表情。在转发78条微博之前，邓超的微博粉丝数为4044万，目前已跌至4028万。

网友在微博上的留言也是五花八门。“看他这丧心病狂的样子，果断取关......”，“年底了被下降头的明星不少！！！”，“好了好了，全世界就恶棍天使最好看了，别刷了。are you 脑子ok？保持队形”，“我先取关一会儿，因为我还想要看其他人的微博”，“你这样突然讨厌你了既然拍就得接受好差评好矫情”。

在豆瓣与时光网等评分网站上，邓超的最新作品《恶棍天使》是部不及格的电影，也是这一切的源头。事情最开始发生在12月20日的新浪微博上。当天，邓超因为节目要求，给孙俪连续发了10条示爱微博。这让“超俪嗨”组合又一次登上了微博热搜。前者正是《恶棍天使》营销的卖点之一。

今天，邓超又因为丢掉16万粉丝的事成为头条的座上宾。在微博这块主战场上，邓超大概是第一次品尝到失败的滋味。

16万粉丝，意味着邓超失去了16万的点赞量、16万的阅读量，以及一个中小型网红才能具备的话题影响力。在微博界，戴V与否只是门槛，而能决定你最终能不能成为公众认知上的名博的，则是你能拥有多少粉丝。

在邓超之前，也有很多明星，尝试过用100种作死的方式来证明自己粉丝的忠诚度。比如说陈赫，与邓超一同参加《奔跑吧，兄弟》的华谊艺人。由于爆出离婚与婚内出轨事件，陈赫的微博评论一度成为水军、公关与正义路人们口诛笔伐的战场。不过，现在陈赫仍然拥有2800多万的粉丝，热门微博点赞数量高达20万。

总之，大概没有谁像邓超这样，能掉粉掉得这么快。尤其是粉丝走之前，还撂下一句，“好自为之。”

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从喜剧达人到社交网红

粉丝们所表现出的恨铁不成钢，有一部分来自于邓超对于《恶棍天使》这部电影所表现出的盲目乐观。根据媒体报道，当豆瓣出现了《恶棍天使》的大量差评时，邓超与编剧俞白眉一致认为，这是被黑了。甚至言之凿凿地指出了对方黑的方式，“营销黑们在上映当夜十二点猛攻评分网站，用接近百分之七十的一星打分刻意抹黑电影。”

而在豆瓣和时光网上，网友们打低分的理由却是：“看得头疼，回家后差点打了一架。”在这部混乱、装疯卖傻、无聊等形容词堆砌起来的电影中，网友看到的是邓超和俞白眉在喜剧天赋上的缺失，以及对于电影缺陷的刻意无视，特别是邓超与俞白眉在这起闹剧中的辩解姿态，“就像一个小孩子犯了错误不但不面对还不停狡辩一样，只会让人觉得无知任性。”

除此以外，邓超在社交平台上塑造出的人设要占很大“功劳”。

从2014年6月21号开始，邓超开始进驻微博。他进来的时间很晚，此时，微博女王是姚晨，首富之子王思聪，靠着几个爆料在微博圈站稳脚跟。那时身为正剧演员，刚刚完成喜剧《分手大师》准备上映的新锐导演邓超，一定琢磨着怎么复制这群人在社交平台上呼风唤雨的奇迹，以完成明星经济向垂直化与扁平化的转型。

除了甄嬛的老公、华谊曾经的当红小生这些标签，邓超还要给自己加上一层喜剧达人的外衣。在邓超开通微博的第一天，他上传了一张室内的半裸照。照片里，邓超表情夸张，头戴护目镜，并附上文字，“其实我生活里一点都不贱，谁能帮我证明一下？”后面自带话题，“分手大师627贱”。

之后，邓超开始了漫漫的转型之路。从一个正剧演员，转变为喜剧演员，这种抉择无疑需要付出勇气与代价。每个喜剧演员背后都有一本辛酸账。角色定型是这一选择需要付出的最大成本。但从某种程度上来说，喜剧演员的亲和力、与粉丝之间的互动性，也是曾经的邓超所无法企及的。更何况，邓超本人又是那么喜欢喜剧。“我们很热爱让大家笑，很喜欢喜剧。”邓超接受采访时说。

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明星如何利用社交网络？

但随着时间的推移，邓超却开始走偏了。在粉丝眼里，这位隔三差五拿妻儿说事、强迫自己上真人秀节目，并参与了两部喜剧制作、被周星驰称为“未来的喜剧之王”的电影演员，实则并不好笑。许多人认为，邓超的喜剧天赋，更多展露在他发微博后所能引起的话题度，而非其微博内容、以及其形象本身。

已经不是一个人指出邓超作为《奔跑吧，兄弟》前三季的队长，其实并没有起到搞笑担当的作用。“看的尴尬死了”，是这群人共同的说辞。在某一期节目中，邓超按照设定被队友欺骗。原本预定成为节目笑点的段落却并没能起到它该有的作用，许多观众都觉得这样设置“太过了”。

或许是出于自身对于现实喜剧形象的不足，邓超加大了对微博的发力。从孙俪到与邓超合作过的吴亦凡、范冰冰，邓超巧妙地运用这些人的名声转换成自己的粉丝量。根据数据显示，20号发去给孙俪示爱的10条微博，点赞超过1000万，成功超越今年另一对虐狗情侣档李晨和范冰冰的670万。

但现在的情况是，由于邓超的过分举动，这块面具已经出现了破碎的迹象。对于网友，强行打造人设，已是大罪一条。更不用说“拍烂片还不许说”的道理。当年，冯小刚同样在微博上与网友干了一架，结果作为导演，冯小刚连续栽倒了两次。直到这次《老炮儿》作为演员归来才有所好转。

可以说，作为明星，新媒体经济无疑是相当重要的一环。加深与粉丝的互动，寻找变现方式，甚至靠这些保持着长久不衰的热度，都是新媒体时代允许出现的神话。明星也大都遵从以前打造艺人的方式来塑造社交平台上的形象。为了细分受众，每个明星都以不同的面貌示人。就像在《武林外传》里咋咋呼呼的郭芙蓉，一转身却成了堪比徐静蕾的微博女王；而一向正经的刘烨与邓超，却在微博上成了逗比。

但很遗憾的是，明星事业，本身还是一门商品经济学。明星们负责给观众提供内容，观众则供给明星们赖以生存的资本。这也就意味着所有的形象都只是为了悦人耳目，真正之间的经济关系却要靠作品来维系。没有作品，观众不会视明星为明星，顶多是个网红。而邓超在经营好自己喜剧之王名声的同时，却没有给出证据证明自己过人的喜剧天分。

再加上刷屏与一味推卸责任这种孩子气的表现。观众毕竟是明星的衣食父母。而父母看到孩子成绩单有问题，是有资格发脾气的。

如今，再过不久，邓超主演的《美人鱼》将登陆院线。又是喜剧题材，还是由真正的“喜剧之王”周星驰执导，邓超能靠这次翻盘吗？拭目以待。

文｜三声记者 黄云腾