郭德纲如何打造商业帝国？交人脉上春晚捧新人打造德云社

网曝郭德纲20年收入增长1万 影视面膜红酒餐饮样样不落

前段时间，一段13年前的视频截图在网上流传开来。视频里面庞还略显青涩的郭德纲，要在封闭闷热的商场橱窗里居住48小时，接受无数陌生人的围观。这段视频记录了郭德纲早期闯荡电视圈的辛酸。十几年过去，郭德纲从一名“非主流相声演员”，变成了业务横跨剧场、影视、综艺的北京德云社文化传播公司老板。如果我们梳理一下这些年郭德纲的电视娱乐轨迹，就能清晰地看到他是如何一步步借助电视娱乐为他的相声王国开疆辟土。

21世纪初，电视真人秀的概念已经流入国内。各大电视台开始尝试这种“24小时候无间断拍摄纪录”的真人秀实验。当时的安徽台也不甘落后，决定在当红综艺《超级大赢家》中进行一次这样的真人实验。把自己全部的生活隐私都暴露在陌生人面前？但凡有点名气的主持人都不愿吃这个螃蟹。于是，那个每次录节目都站在舞台最边上被调侃的胖子，自然就成了最佳人选。于是才有了那个“48小时橱窗实验”。

这时候的郭德纲踏入电视娱乐圈，无非是想多挣点钱。在北京相声圈迟迟得不到认可，让郭德纲那几年日子过得很艰难。靠说相声养活不了自己怎么办？要挣钱啊，就出门到处跑场。《超级大赢家》当时的主持人是号称“南吴北李”的李彬和安徽台当家花旦周群。郭德纲站每次都站在舞台的最边上，偶尔插上几句话。郭德纲可能不太记得自己在2003年就已经当了一回“真人秀”的主角，却对安徽台对自己演出费的一再压缩记忆犹新。

“开始一期节目给4000块钱，挺开心的，后来人家就给3000，再后来给2000，再后来给1000。”“他老觉得想省钱。咱们真缺钱啊，真等钱用啊。他老觉着，又给多了，从4000一直降到1000，从1000到最后不用你了”。当时《超级大赢家》的观众还挺奇怪，怎么周群边上那个还挺幽默的胖子就不见了。郭德纲后来接受采访时回忆说，某个主持人跟台湾的制片人打电话，说别用郭德纲，他永远红不了。然后他就被节目组弃用了。“连1000块都没有了。”

当然，没过多久投资方恐怕连肠子都要悔青了，因为，郭德纲他红了。

“床前明月光，疑似地上霜。举头望明月，我叫郭德纲。”在全国上下都在讨论相声是不是快要死了的时候，郭德纲和他的德云社以反叛的姿态闯出来了一片天地。“非著名相声演员”郭德纲成了最炙手可热的名人。郭德纲后来受邀回到安徽台做节目，对周群的称呼也从当初的“群姐”变成了“小群”。郭德纲真正红起来之前，还和周群搭档主持过安徽台的《剧风行动》，那是一档明星通告类节目，常有大牌剧组做客。周群在接受访谈时说当年郭德纲很喜欢在大腕面前表演。“后来他有名了，见大腕就问你还记得我吗？我以前在你面前演过戏。”

安徽卫视虽然在当年也算是一线卫视，但毕竟收视群体多在南方，能够真正欣赏郭德纲和他曲艺才华的观众并不多。真正让郭德纲和他的德云社不断扎根生长的是北京台的一档谈话类节目——《星夜故事秀》。

2006年，郭德纲搭档北京台年轻女主持春妮，和李菁、何云伟四人一起出现在《星夜故事秀》中。这档节目在全国的影响力并不高，但在北京当地却有众多忠实观众。德云社本就扎根北京剧场，多年来培养了一大批剧场粉丝。和春妮的搭档主持，给了郭德纲很大的发挥空间，他在镜头前的表演能力和控场能力也越发自如。郭德纲并没有仅仅“火爆一时”，2006-2010年在《星夜故事秀》节目中持续的曝光率为他也为德云社攒下了不菲的人气。这个时期，郭德纲把更多的精力放在剧场的经营上，就像他在《论50年相声之现状》里表达的那样：“相声要想繁荣，就要回归剧场”。当然，德云社越来越红火，他也不再需要和从前那样，为了几千块钱的演出费到处跑场主持了。

直到2010年的夏末，那场变动发生。

圈占绿地，徒弟打人，讽刺记者，和北京台结怨，德云社停业修整，李菁何云伟离开德云社。2010年的8月成为郭德纲人生中一个重要时间节点。这一系列事件过后，德云社终于复演的那天也就是9月12日，正式成为了后来每年都要举行特别演出的“钢丝节”。和北京台交恶后的境遇，或许让郭德纲明白，与其埋头被媒体掌控，不如在媒体上积极发声。

2011年，郭德纲一口气接下了三档电视节目：江苏卫视的《非常了得》，天津卫视的《今夜有戏》，辽宁卫视的《有话好好说》。《非常了得》是一档考验观察力的娱乐综艺，郭德纲搭档江苏卫视当家主持人孟非。原本孟非应是主要控场主持，没想到郭德纲在节目里和孟非较劲斗嘴、见招拆招、毫不逊色。两人年龄相仿，又都是从底层摸爬滚打到大红大紫，节目里你来我往配合地相当精彩。天津卫视的《今夜有戏》则延续了郭德纲擅长的访谈类型，访谈嘉宾多是影视娱乐圈的明星大咖。郭德纲的身份不再是单纯的“相声演员”，而是和明星大咖们谈笑风生的节目主持人。和台湾访谈节目《康熙来了》相似的是，郭德纲的身边也总站着一位助理主持。他和陈汉典一样作为节目里的“丑角”负责模仿和逗乐。不过比陈汉典幸运的是，他的出镜和表演时间非常之多。郭德纲时不时就cue他来一段，嬉笑怒骂诸多提点。有心人都能看出来，他这是在有意栽培。在何云伟曹云金等人纷纷出走后，郭德纲急需培养出新生力量，为德云社站台。这个助理主持的名字现在已经红遍全国了，他就叫做岳云鹏。岳云鹏不是唯一要捧的人，在辽宁卫视《有话好好说》里，郭德纲身边站着的正是他的儿子，现在的“少班主”郭麒麟。

2013年年初，一直传言不会上春晚的郭德纲出现在了央视圆楼演播大厅。他的化妆间是离演播厅最近的一间，往年那里一直属于春晚喜剧类节目的王者赵本山。郭德纲在接受采访时，否认了永不上春晚的传言，称自己从没说过这样的话。在电视圈浸淫了这么多年，郭德纲非常清楚央视春晚这个舞台意味着什么。如果只埋头在剧场里说相声，他的德云社甚至都走不出北京南城。德云社要发展，就一定要拓展它的影响力。而这个面向全球华人拥有数亿观众的直播晚会，就是一次不可能拒绝的机会。尽管当年郭德纲的春晚表演令很多粉丝吐槽失望，但是郭德纲并不在乎：“最起码这台晚会演完了，有十万人知道你，这十万人里面有四万人骂你，可还有六万人爱看你呢，我们又多饶进六万人呀。”

我们不知道2013年的春晚到底给郭德纲饶进了多少粉丝，但所有人都知道2015年的春晚给郭德纲的爱徒岳云鹏饶进了多少粉丝。岳云鹏两次上春晚，这背后郭德纲起了多大作用我们无从得知。结果就是，凭借着央视春晚强大的覆盖面和影响力，晚会一结束，岳云鹏半捂嘴巴做惊讶状的那句“我的天呐”，几乎已经是无人不知了。

2014年，喜剧类真人秀热潮涌现，各种喜剧节目遍地开花。要论做喜剧，郭德纲可是专业的。当年2月份，郭德纲和谢娜搭档主持湖北卫视《我为喜剧狂》节目。值得一提的是，已经自立门户的曹云金那时也正在另一档喜剧节目中担任评审。郭德纲和谢娜的搭档噱头十足，谢娜的娱乐细胞和郭德纲的专业素养相互碰撞，使得《我为喜剧狂》在同类型节目中表现相当亮眼。2015年，东方卫视推出《笑傲江湖》第二季，郭德纲和宋丹丹、冯小刚一起坐镇评审席。2016年，《欢乐喜剧人》第二季，郭德纲接替吴秀波作为节目主持人把握全场。43岁的郭德纲声名地位已经足够稳固，电视曝光量对他而言已经没那么重要了。但是德云社不能仅靠他一人支撑，他要借助电视娱乐，把更多的德云社弟子推上台前。

在《笑傲江湖》第二季里，郭德纲的徒弟房鹤迪上台参赛。他的表演并不让人满意，面临着无法通过的危险。然后郭德纲走上台，站在徒弟身边跟他搭了一段。房鹤迪成功通过。房鹤迪不是唯一一个参赛的徒弟，爱徒烧饼和曹鹤阳也出现在这档节目里，同样先亮身份再表演，然后成功通过。对于徒弟参加自己的节目，郭德纲毫不避讳。《欢乐喜剧人》第二季，岳云鹏的夺冠并非在意料之外。小岳岳的才华和努力自然不容忽视，作为主持人的郭德纲也不可不谓是一个隐形的保障。从小剧场到电视圈摸爬滚打了这么多年，郭德纲岂能不懂得拿捏观众心理。略微三两句话或转移焦点或聚拢人气，不费力气且不露痕迹。根本用不着什么暗箱操作，岳云鹏作为郭德纲爱徒站在那里，就已经赢了一半。

值得一提的是，郭德纲在介绍岳云鹏出场时，每次念出来的都是：“接下来出场的是，德云社——岳云鹏”。不是岳云鹏，而是“德云社——岳云鹏”。

13年前，在合肥闹市街头那个封闭闷热的橱窗里，30岁的郭德纲被迫接受了48小时的围观。13年后，几十台机器24小时无死角监控拍摄他在东欧各国游山玩水，全国观众通过电视围观。13年的时间过去，他从《超级大赢家》里的F咖主持人，变成了《花样男团》里的“颜值男神”。如果说当年做电视娱乐，是因为他需要那1000块的演出费支撑他的相声理想。而如今他在电视娱乐圈的活跃，恐怕更多的是在养德云社这个商业价值丰厚的IP。

从《超级大赢家》《剧风行动》，到《星夜故事秀》《今夜有戏》《非常了得》，再到2013年央视春晚，到《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》，郭德纲一步步搭建出了自己的电视娱乐版图。从增加曝光、结交人脉，到推捧新人，强化德云社品牌，郭德纲参与的电视娱乐从来都不是简单的节目表演。摸爬滚打十三年，他从三尺相声台延伸出的娱乐疆土，已经越拓越远。