万达王子王思聪“坑爹”了吗?富二代企业家的接班是怎样的?

我曾经短暂地在一家号称要改变富二代形象的青年精英俱乐部杂志呆过。在那里,记者笔下的富二代必须是与青梅竹马的女友早早结婚,工作努力勤奋还平易近人。就像民营企业家为了洗刷原罪,富二代们也在努力抖落那些从娘胎里带来的金光闪闪。

但中国首富王健林的儿子王思聪不是那种。他尤其没有扮演低调谦逊,彬彬君子的正面形象。他的标志性话语是我交朋友不在乎钱,反正他们都没我有钱。

判断王思聪是否太过高调坑爹,我们或许可以问两个问题。如果王思聪是个纨绔富二代,他给王健林带来了什么伤害?进而产生第二个问题,企业富二代在公众面前要表现得怎样?

从出现于公众视野以来,王思聪每每掀起娱乐媒体头条。梳理被他炮轰过的名单,有富二代汪小菲以及俏江南张兰,超跑俱乐部,明星陶晶莹、赵本山,电影《小时代》、《白发魔女传》但在所有引起波澜的炮轰事件中,他没有惹出任何与万达业务相关的麻烦,实际上,他对万达、对王健林的实际伤害为0。这是为什么呢?

如果我们把王思聪当成一个娱乐人物,那么他非常失败:树敌众多,几乎得罪了大半个娱乐圈。但把他当成一个企业家来看待,王思聪是非常聪明和有分寸的:他没有攻击同行影响万达的实体业务关系,也从不点评时政给王健林带来政治和公众形象风险。这正是上一辈企业家在公众形象上栽得最重的点,最明显的例子就是王石。

把王思聪和他的同龄人相比,答案则更加明显。相比不断卷入类似海天盛筵的负面事件的京城大少汪小菲,沉迷跑车游艇的超跑俱乐部少年,最近几次被吸毒传闻缠身的星二代张默、房祖名,王思聪还算坑爹吗?

我们可以用几个字来形容王思聪公众形象,热闹不断有,负面不沾身。这几乎是新媒体环境下,一个公众人物宣传自身能达到的最好状态。

甚至在提升万达品牌知名度上,一个王思聪堪比许家印砸下十亿组建的恒大足球队。从这个角度评价王思聪,他非但没有坑爹反而起到助爹的效果。

企业家形象塑造:从可敬到可亲再到可玩

企业家的个人公众形象历史上可以分为三代演进,以王石、柳传志为代表的一代老企业家、以马云、马化腾、张朝阳为代表的互联网企业家,如今或许可以加上以万达王思聪、新希望刘畅等为案例的富二代企业家。

以王石、柳传志为代表的老企业家的形象塑造以家国情怀和经营智慧为主轴,主要讲述自己的企业经营经验;以马云、马化腾为代表的互联网企业家主要展现的是自己的战略思考能力和煽动型的演讲才华。

第一、二代企业家中的代表及其大众印象

在这两代企业家给人所有的印象中,企业家形象都是可敬的。之所以这种可敬的公众形象得以维持不倒,是因为在他们所处时代,最有影响力的信息是经过专业媒体的把关和过滤的。一到新媒体时代,柳传志和王石都吃了大亏。

老一辈企业家往往以不惹事为心态,处事以不犯错为最大原则,因为他们主要面对更为理性的群体(政府、业务伙伴、专业媒体)。但新的传播环境下,企业家要跨过媒体去直接面对受众。而 90 后传播的一个重要特征就是你若端着,我就无感。

那些真正想做大的企业,无论是面向企业端还是消费者端,都逃避不了面对公众评价。这时候,由可敬到可亲的跨越就很重要。

富二代企业家未来掌握企业时,要面对的用户、同行更年轻,而很多富二代们应用旧时代的法则,拼命向受众表达我们也很努力,我们也很勤奋的老式价值观。在这一层次上和屌丝比,已经输了。

而富二代王思聪轻松跨越可亲这一境界,进化到可玩的高度,才会出现万人喊老公的奇景。

富二代企业家的接班是怎样的?亚洲首富李嘉诚也面临接班问题,麻烦的是他有两个儿子,大儿子李泽炬和小儿子李泽楷。李嘉诚的选择是让李泽炬进入集团接班,在李泽楷留学归来之后完全不让他插手业务,只是在李泽楷自己创业的时候给予资金和人脉上的支持,在以后李泽楷经营遇到困难时也大力帮忙。