头部缺位，整体平淡，6月网综暗流涌动下，却隐藏了巨大危机
文丨沐渔
7月10日，国家广播电视总局办公厅下发《关于做好暑期网络电视节目播出工作的通知》通知主要提出两点要求：制作传播正能量鲜明的青少年节目；保护青少年身心健康。消息一出，原本视频网站之间一触即发的暑期档网综之战似乎立刻偃旗息鼓，《明日之子2》被传停播，《中国新说唱》惨遭撤资，一时之间网友们猜测云云。
相比去年暑期档网综的红火，今年暑期网综将受到更加严格的把控，偶像养成、歌唱选秀迎来“最强监管”，而这对整个网综市场而言，或将迎来野蛮生长后的至暗时刻，这也很可能意味着继腾讯视频《创造101》收官后，优爱腾将在一段时间内很难再次出现头部内容。
头部缺位、整体平淡，持续发力还是后继乏力？
纵观已经过去的6月网综市场，优爱腾芒都没有新推头部网综，而是不约而同的选择了空出整个6月为暑期档蓄力，在播综艺亦是头部少、腰部多，整体表现相对平淡，且大都是在消耗以往的余温。
据【锋芒智库】大数据研究中心发布的6月网综Top10显示，除了《创造101》以绝对优势占领了百度指数榜单、微博热度榜单以及播放量榜单的魁首外，还出现了一个有趣的现象，三大榜单排名中《偶像练习生》《机器人争霸》《这就是铁甲》《热血街舞团》等已经收官许久的网综也赫然在列。这既是头部网综持续发力的表现，亦是6月网综后继乏力的表现。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年6月网综Top 10微博提及量、互动量
三大榜单中，无论是百度指数、微博热度还是播放量都呈现出明显的“一超”之势。《创造101》斩获16.8亿的播放量增量，超第二名近4倍；12025.5万的微博互动量，同样超第二名近4倍；2954.6万的微博提及量，超第二名3倍余；298.3万的百度指数，亦超第二名3倍余。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年6月网综Top 10总播放量、播放量增量
网综数据在6月呈现出如此云泥之别，源于腾讯视频的《创造101》在编排上的田忌赛马策略。早在一季度，爱奇艺与优酷在街舞、机甲类题材上时，《创造101》并没有选择与《偶像练习生》正面较量，相反的是在《偶像练习生》收官一周，待其余热逐渐散去后，才正式进入观众的视野。
基于女团养成与男团养成的市场差异，加之没有抢占先机，《创造101》一开始并不被看好，但《创造101》凭借对自身内容的足够自信，最终以48.9亿的总播放量超《偶像练习生》15亿之多。
对于同质化的内容，究竟是应该选择正面battle还是错峰播出，目前没有市场定论。但从今年上半年的市场表现来看，《这就是街舞》为了抢占先机匆忙上线，《热血街舞团》不甘落后提档播出，而从最终结果来看，一档热度不够，一档口碑稍逊，可谓两败俱伤。但对于两档街舞类节目而言，彼此都没有足够的底气排在它者之后，无不担忧观众新鲜感消耗完后，何以致胜。
对于优爱腾而言，6月网综市场犹如暴风雨来临前的海面，平静的波涛下本该暗流涌动，但突如其来的政策管控，将优爱腾摩拳擦掌的斗志化为了源源不断的焦虑，网综还能否席卷暑期档浪潮，还得看接下来的表现。
腰部崛起，口碑高于头部，亲子类、谈话类或有新突破
在【锋芒智库】大数据研究中心发布的6月网综Top10中，尽管头部表现亮点不多，但从腰部节目的表现来看，相比头部的雷同撞车严重，腰部综艺则类型颇丰，且不乏口碑佳作。
在百度指数榜单中，腾讯视频多档腰部网综入围，包括星粉互动音乐综艺《翻牌大明星》、明星美食脱口秀《拜托了冰箱4》、育儿类亲子综艺《不可思议的妈妈2》，此外还有爱奇艺与芒果TV联合播出的《妈妈是超人3》，优酷的脱口秀节目《晓说》等题材各异的节目。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年6月网综Top 10百度指数
其中，高晓松主持的脱口秀节目《晓说》豆瓣评分高达8.4分，《妈妈是超人3》同样也有7.4分的好成绩，这些腰部综艺的口碑普遍高于街舞、机甲、偶像养成一类的头部网综，值得浮躁的内容创作者深思。
随着偶像养成、唱歌选秀类节目遭遇“最强监管”，腰部网综里的佼佼者亲子类、谈话类节目，或将成为接下来扛起网综大旗的中坚力量。《妈妈是超人3》《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》《晓说》等网综经过多年的积淀，早已形成了自己稳定的忠实受众群体，且更加符合广电总局对于视频内容创作的要求。
网综监管步入正轨，重拳出击 优爱腾还需更谨慎
一直以来，政策对网综的监管较为模糊，许多网综也时常游走在灰色地带，过去的2018上半年，虽有《恶毒梁欢秀》惨遭下架，《奇葩大会2》不幸停播，但始终没有形成规范性的正式文件，因此网综内容大多还在政策的边缘试探。
此番广电总局再度重拳出击，出台了明文规定，这无疑向行业释放出了一个信号：网综的监管已被提上正轨，网综头上同样高悬达摩克利斯之剑。
网综市场经过6月份的集体沉寂，本该迎来如火如荼的当下，却被突如其来浇了一盆冷水。随着视频网站的快速崛起，对视频网站内容的监管早已是绕不开的话题，优爱腾显然也已意识到了这一点。
爱奇艺的《中国新说唱》宣布全球海选启动后，发布了一支主题为“说出正能量，唱出大情怀”的宣传片。而在优酷春集上，当阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东被问及平台价值观时，同样明确表示了传播正能量的必要性。
未来，视频网站自制内容与卫视内容的审核标准将不断趋同，台网同标也将有望实现，因此优爱腾在阵痛之余还需学会更加谨慎判断内容创作的边界。
6月网综市场整体表现相对平淡，虽有一档偶像养成支撑热度，但后期仍陷入头部缺位的集体哑火。而本该迎来荧屏大热的暑期档，却遭遇政策寒冬，很可能会继续出现后继乏力的困境。
