毛不易神秘失踪？看成功的粉丝圈营销是如何炼成的

2018年的跨年营销大潮，可谓是争奇斗艳，百花齐放。短短几天时间，各种新年签、年度盘点扎堆涌入这个市场洪流。然而在众多眼花缭乱的营销案例中，酷狗直播用一支略带悬念的H5，将你能想象到的玩法融汇贯通，牢牢吸引住了大家的眼球。

H5开头以颇具悬念的报道一下子吸引了大家的注意力——“毛不易盛典神秘失踪，经纪人说他完全失联？”这可是大事啊！但穿越的剧情发生了：发现情况不对的毛不易，竟然坐时光机回到了盛典现场的化妆间。

可惜传送出现了偏差，竟然传送到别人的化妆间。为了避免成为次日头条，毛不易化身“智多星”，逃脱化妆间，顺利到达2017酷狗直播年度音乐盛典的舞台。

H5一经上线不仅让粉丝尖叫连连，也让这支H5“病毒”狠狠传播了一把，而迅速传播的背后与整个campaign的造势无不相关。

悬念+360全景+密室逃脱 创意混搭预热吊起十足胃口

H5其实是对“2017酷狗直播年度音乐盛典” 的一波预热，和以往我们看到以群聊、360全景、或者视频对话为主要表现形式不同的是，它简直融合了各种新鲜的玩法，而这种大杂烩竟然意外的“好吃”。

前半部分悬念式的开头，紧接着的是360全景化妆间，最后主办方竟然把密室逃脱游戏搬到了H5中，酷狗直播简直上演了一出年度最烧脑的广告大戏。当然，这波预告也充分吊起了观众的胃口。

“花絮彩蛋”不断，花式植入渗透生态玩法

细心的朋友会发现这支H5里似乎藏着一些“硬广”彩蛋，如酷狗超级k歌机的植入、毛不易点开的酷狗直播app，更让人想不到的是，直播主持人竟然直接口播起了“用酷狗直播一点也不卡”等信息，不同于以往H5直接在开头或结尾展示品牌信息，为了让我们看到广告，酷狗直播用这种观众喜闻乐见的趣味玩法展示产品生态,开启了花式植入模式。

社交渠道迅速发酵，传播回味无穷

H5推出后，毛不易的粉丝作为第一批种子用户自主转发，优质内容在社交平台迅速扩散，线上讨论声达到高潮后，刷屏也是意料之中的事。此次酷狗直播抓住一小部分用户，通过粉丝自传播的方式引爆网络，打出了一个漂亮的营销战役。

那么在粉丝经济的驱动下，这波营销上有什么亮点值得我们参考呢，小编总结了这轮刷屏H5背后的三大传播逻辑，一起来看下。

巧借“IP”成功圈粉

谁也不能低估粉丝经济带来的价值，这也是为什么这么多品牌争先恐后得签约天价代言人的原因。毛不易在《明日之子》一战成名后，在某种程度上已然是IP，粉丝多为年轻一族，与酷狗直播的受众高度重合，能为盛典带来可观的流量，毛不易又是参加2月1日“2017酷狗直播年度音乐盛典”的嘉宾之一。

所以，选择毛不易作为H5主角是一个非常聪明的做法，巧妙利用他的影响力，让毛不易的粉丝成为了第一批传播的种子用户。

传播调性贴近年轻人群

要俘虏年轻人，就要懂他们。事实上，抢占年轻流量入口已经成为互联网下半场要攻坚的核心。诸多头部商业品牌正在悄然布局。如腾讯视频更改slogan——“不负好时光”，凤凰新闻客户端推出首家“新闻快闪店”，Dior邀请赵丽颖担任大华区代言人想获得年轻用户的青睐等等。

酷狗直播在抢占年轻群体上拥有天然的优势，此次邀请的KOL又是年轻人的代表，另外加上H5无论是画风还是故事情节，似乎让人觉察不出这是一则“广告”，H5前半部分略带紧张的气氛，后半部分又轻松愉快，让人不禁拍手叫绝，这才是年轻人喜爱的传播方式。

脑洞颇大，颠覆音乐盛典传统玩法

这支H5不仅一箭双雕的预告了音乐盛典，同时也突出了酷狗直播重视和培养音乐人的平台特点。而大部分活动包括线下发布会，品鉴会等等，我们更多时候会看到品牌多采取较传统方式，而酷狗直播这次则突破常规，将新鲜有趣的玩法融汇贯通，脑洞颇大。

总结

众所周知，当下的互联网社交产品竞争环境异常激烈，烧钱生态背后的资本暗战和盲目追逐流量的平台泡沫，愈发成为诸多品牌难以逾越的成长瓶颈。此次酷狗直播的营销却让我对盛典有着不一样的期待。

这支名为《毛不易的逃脱计划》的H5将你能想到得所有营销H5元素进行合理搭配，顺理成章的呈现背后，必然是对整个传播方案在品牌层面上的策略性思考。品牌露出固然重要，但用户体验才是关键。酷狗直播对整支H5的节奏把控相当到位，相信在之后的活动中，酷狗直播这种游刃有余的把控能力能延续到更多的活动中，为消费者带来更多的惊喜。

2月1日，“2017酷狗直播年度音乐盛典”将在广州盛大开演。本次盛典的超豪华明星阵容有：李宇春、毛不易、林志炫、杨宗纬、李玉刚、金志文 、符龙飞、汪苏泷、华少、郭涛、谢楠等。30+首破亿流量金曲，盛典之夜很可能秒变万人大合唱现场，一起期待吧。