国庆档“回春”了 26.1亿总票房成影史新高

羞羞的铁拳

2017年影市再次出现爆发点，国庆档8天假期以一骑当先的开心麻花新片《羞羞的铁拳》为首，新上映的几部国产新片各有斩获，全国票房就连续7日单日突破3亿，一共取得了26.1亿的票房佳绩。

遥想去年国庆档总票房收入15.8亿，相比2015年同比跌幅达14.6%，也是近十年来内地国庆档票房首次出现下跌，7天假期单日票房呈递减之势。今年国庆档则一改颓势，在暑期档票房创下新高后，国庆档再次以26.1亿的成绩收官，这也创造了内地国庆档票房首次突破20亿大关的新纪录；今年国庆档涵盖了中秋佳节，长达8天的假日收获26.1亿票房，同比涨幅达51%。对此，独家专访多位业内人士及专家，揭秘国庆档票房回春现象，解析档期内影片表现。不少专家分析，国庆档的高票房带动，让今年的年度总票房已经达到了460亿，这一档期的成绩单为今年突破500亿大关做出了巨大贡献，此后今年票房还有不少上升空间，总成绩超过去年已经是板上钉钉。

票房综述

从2008年到2015年，随着银幕数增加与观影热情高涨，国庆档票房一直高歌猛进，呈现阶梯式的逐年增长。2008年国庆档票房只有1.7亿元，到2013年已飞跃至6.2亿元，2015年国庆档11部电影累计收报18.5亿元总票房，较2014年同期10.91亿元的收入有了70%的大幅提升，中国影市似乎早习惯了逢节必涨，而去年却出现了国庆档的第一次遇冷。

今年档期重回升温，大战率先于9月29日打响，但开头成绩并不亮眼，《缝纫机乐队》和《空天猎》提前一天上映仅收获超过9000万票房。9月30日《羞羞的铁拳》上映首日收割1.3亿票房，单日票房一举增至2.9亿。接着从10月1日开始，全国票房就连续7日单日突破3亿，7天累计达22.5亿，单日票房冠军出现在国庆当天，达3.82亿。

今年国庆档依旧是以国产片为主导，无引进大片加入战局。《羞羞的铁拳》直接以接近15亿的高票房占据了档期一半以上的份额，而剩下的影片相对均匀地分享了剩余份额。

影片表现

A

《羞羞的铁拳》一马当先 专家预测超20亿不难

9天的国庆档战场，6部主力影片对决，《羞羞的铁拳》上映9日票房已经接近15亿元，依旧保持了近40%的排片率，领先第二名《英伦对决》约10亿票房，完全碾轧同档期竞争的影片。而这部由开心麻花出品的第三部喜剧电影作品，截至目前已经成为年度票房榜第六名，仅次于收割15.5亿元的《变形金刚：最后的骑士》，不少专家向记者分析，以《羞羞的铁拳》目前的排片占比来说，影片总票房很有可能能够突破20亿，这也延续了以话剧起家的开心麻花连续三部爆款电影的辉煌战绩。对比去年国庆档的主力电影，如《湄公河行动》、《从你的全世界路过》均不是纯粹的喜剧，在档期上并不占优势，而今年轻松搞笑的《羞羞的铁拳》似乎更符合节假日特定的欢乐氛围，也很容易成为拉动电影大盘的主力。

B

影片票房悬殊大 动画类型电影难以突围

纵观其他影片，除了独占鳌头的《羞羞的铁拳》，榜眼《英伦对决》虽口碑不错，但没能成为爆款，档期成绩停留在成龙电影一向的5亿至6亿的水平；而被誉为近年来王晶最佳电影的《追龙》，豆瓣评分高达7.6，在假日中逐渐凭借口碑逆袭，排片占比与票房一举反超《英伦对决》，收获近4亿票房。比较平淡的则是大鹏执导的喜剧电影《缝纫机乐队》和李晨执导的空战主旋律《空天猎》。相较于以上五部过亿的主力电影，由精灵王子领衔主演的《极致追击》沦为档期内最惨烈的牺牲品，上映9天拍片占比逐日下跌，仅收获不到1600万票房，口碑被观众诟病，注定血本无归。

除此以外，国庆档国产动画片整体表现不佳，《昆塔：反转星球》和《钢铁飞龙之再见奥特曼》上映8天票房均不到5000万，而其他同档期上映的电影直接沦为炮灰，有院线经理分析，动画电影在体量上与类型上都没有优势，缺乏高质量的动画片难以在大片包围中突围，上映数量不少但质量不高，这也是动画类型电影难出成绩的主要原因。

C

国庆档成为最赚钱档期 也是质量最佳的一次

不少观众反映，这届国庆档算是影片品质最佳的一次，影片的口碑整体比较高。6部电影有3部的豆瓣评分都超过7分，排名前四的都比去年国庆档冠军《从你的全世界路过》的豆瓣评分5.8分高出不少。《羞羞的铁拳》一路领先，除了开心麻花团队前两部电影的不败口碑打下基础，更是展现了如今喜剧电影作品仍在影市具有不倒的优势；而反套路、突破常规的惊喜则由成龙的《英伦对决》与王晶执导的《追龙》带来，成龙一改功夫喜剧的作风，重新调动起观众日益增加的猎奇心；而一直以商业制作闻名、口碑很低的王晶的《追龙》反成为口碑保障，首日排片仅有13.7%却以超过3000万票房反超《空天猎》，如今位居单日票房第二的位置，也证明了口碑好票房自然上升的市场规律。虽然《空天猎》、《极致追击》两部口碑跌出及格线，但前四部给了观众对国产片的信心。

业内看法

排片占比反映影片质量

不少院线经理表示，今年国庆档的影片表现好坏最直观的数据就是电影的排片占比，虽然《空天猎》和《缝纫机乐队》提档一天上映，但在次日就被口碑与票房潜力均佳的《羞羞的铁拳》一举反超，此后，该片一直以30%左右的排片占比碾轧其他影片，排片率更随着票房递增逐渐增加，高排片也助推了电影票房的稳步增长。这个现象在近几年的国庆档都颇为显眼，长达几天的假期中上映首日占排片优势的影片不一定就能维持优势到最后，国庆档也是诞生口碑黑马的热门档期，如同前年的《夏洛特烦恼》与去年的《湄公河行动》，都是首日单片票房排名第三的电影，而之后因为好口碑一路逆袭。今年的《追龙》也是如此，最开始不具卖相却凭借出色口碑于10月6日反超《英伦对决》，随后三天都稳居单日票房第二名。

票补大战重出江湖

华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐提到，本次国庆档取得辉煌战绩与重出江湖的票补大战也有关系，六部主力影片均有推出低价抢票的活动，例如《羞羞的铁拳》率先以9.9元的低价票抢占市场，《英伦对决》也有推出8.8元的低票价，票补在吸引观众购票加入观影热潮上有很大助推力，如果口碑够好，观看一部电影就成为潮流，票房自然逐步看涨。

电影市场专家蒋勇分析道，每家片方对影片没有绝对的信心，几部电影的类型化比较鲜明，会在前期进行票补。另外今年国庆档假期比较长，不少观众也会选择长期或是较远的旅游计划，部分观众也被分流到其他的度假模式。

唐乐补充道，票补对某些影院的影响比较大，票补前几日能起到催化剂的推进作用，但只能让几部影片受益，帮忙也是帮指定影片的忙，对整体大盘的推促其实并不大。唐乐认为今年影片整体质量好很多，影片精品多，其他都是比较常态的趋势与发展，今年影院有15%的增长也扩大了大盘，我个人还是希望全年票房能够冲600亿，保守估计530亿，这还取决于后面影片的表现。

口碑越来越成为电影核心竞争力

专家表示，整个影片的单个表现，可谓一家欢喜几家愁，跟《战狼2》以高票房领跑的暑期档情况相似，除了《羞羞的铁拳》的爆款票房让片方甚为惊喜外，大多影片的最终票房都不及预期，例如大鹏导演的第二部作品《缝纫机乐队》上映八天都未能突破3亿大关，比起前作《煎饼侠》的高票房差距甚远，而《空天猎》也未能延续《战狼》带动的主旋律大热，口碑票房均不尽如人意，未来这两部影片也没有更多的排片空间，很有可能止步于3亿到4亿。

票房分析师罗天文告诉记者，整个国庆档的容量还是比较有限，这次假期长了就更考验影片的质量，过去电影票房更多是阶梯状，如今更多是一家独大，不如春节档期每家分粥。这个国庆档口碑与票房基本形成了正比，票房表现体现了观众越来越高的审美眼光，好片子可以逆袭，低劣的粗制滥造会在更短的时间内被淘汰。蒋勇再次强调，电影倚重于口碑竞争似乎已经成为各个热门档期的制胜关键，而那些依靠明星噱头、IP制作、营销炒作的电影越来越经不起推敲，口碑越来越成为电影竞争的核心因素。