票房进入中低速增长时代 国产电影御外敌更需自救

随着中国内地电影市场上半年的成绩单的出炉，上半年电影市场以进口片的强势碾压告一段落，进入暑期档后国产片依旧有翻身的良机。然而，随着内地电影票房进入中低速增长时期，在和进口片较量之外，中国电影更应该思考如何塑造自身价值，度过转型阵痛期。

遭进口片碾压 暑期档国产片或迎逆袭良机

2017年已经过了一半，中国内地电影市场上半年的成绩单随之出炉。截至6月30日，上半年总票房为271.75亿元，比去年同期的245.94亿元增长10.5%。上半年共上映221部，比去年同期多36部，其中国产片169部，进口片52部。国产片数量虽远远高于进口片。但在国产片与进口片的较量中，进口片的吸金能力显然更强。上半年，中国产影片票房为104.60亿元，仅占总票房的38.49%，进口片则贡献166亿元，占比高达61%。

上半年，票房过亿元的影片达到41部，其中国产片17部，进口片24部。具体来看，票房收入前十名的电影分别是《速度与激情8》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《摔跤吧！爸爸》、《加勒比海盗5》、《金刚：骷髅岛》、《变形金刚5》、《生化危机6》、《极限特工：终极回归》、《乘风破浪》。其中，只有3部国产片。值得注意的是，这3部电影均为春节档上映，其背景为节日人口红利，以及国产片排片保护。春节档后，国产片惨遭碾压，没有一部电影票房突破10亿元，多数在千万级别徘徊。

值得注意的是，中美两国在2012年签署的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》在今年有效期届满，双方正在就新的电影协议展开谈判，有业内人士认为，国内的电影市场将更加开放。微影数据研究院高级数据分析师武剑在接受媒体采访时曾表示，国家扶持国产影片的大趋势不会变，只是进口片的份额可能会再度放开。显然，国产片和进口片将迎来越来越多的“硬仗”。

不过，上半场备受打压的国产片有望在暑期档迎来逆袭良机。目前有数据统计称，在国产保护月的七八月期间，超过60部的影片将登陆国内大银幕。在数量上，喜剧片《绝世高手》、惊悚片《京城81号2》、青春片《秘果》。《悟空传》《青禾男高》《父子雄兵》《战狼2》《绣春刀·修罗战场》等多部备受期待的国产影片都将在暑期档展开厮杀。而同期的进口片则只有 《神偷奶爸３》、《深夜食堂２》和《与君相恋100次》三部电影，国产片迎来了打翻身仗的好机会

而且从影片类型上看，今年暑期档题材也十分多元化，喜剧、青春、悬疑、动画、IP改编等类型。例如《悟空传》主打IP特效、《父子雄兵》与《绝世高手》领衔喜剧类型片；《战狼2》则是军事和动作电影迷的最爱；此外还有《青禾男高》、《秘果》等青春片以及《大护法》等动画片轮番上映。而其中最受关注的当属中影与博纳发行的献礼片《建军大业》，。《建军大业》作为“建国三部曲”的第三部作品，云集54位明星，主打全明星阵容。

由于青少年学生群体是电影消费的生力军，暑期档向来是最热门和最吸金的档期之一。2015年暑期档电影市场就出现了前所未有的火爆局面，124.27亿元的成绩占据了全年总票房的28%。不过从去年开始，暑期档电影票房开始渐渐遇冷，也出现了近五年来中国电影票房暑期档首次负增长的情况。一位不愿具名的业内人士分析，今年暑期档仍然是群雄混战的局面，预计难以重现2015年的奇迹。

票房中低速增长 中国电影如何度过阵痛期

不过，虽然上半年出现了进口片井喷的现象，但内地电影市场的票房却依增长乏力。实际上，中国电影市场曾一度被专家认为有望超越美国电影市场，但在2016年开始出现下降迹象。在2015年票房收入增长49%后，2016年涨幅仅为3.7%，近十年的票房高增长戛然而止。2017年第一季度更是下滑了7%，即使上半年中国内地电影市场上半年收获271.75亿元票房，同比提高了10.5%。但如果减去票房中的服务费部分，实际票房仅比去年提高了3.7%，

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国商报记者采访时指出，在经历了2013—2015年票房高速发展的时期后，现在内地电影票房已经进入了中低速增长的时期，未来5、6年后将进入波动期 。他表示，主要原因仍是电影的品质问题。“现在大部分的电影都迎合着中低幼消费者的消费特点，受众群体呈固定化特点。而且在电影内容上也没有太大的突破，还是主打青春型电影，想要打破迷局，应该让电影应该回归家庭式娱乐，扩大受众对象。”

在接受中国商报记者采访时，一位院线经理还表示，内地电影票房从去年开始遇冷的原因仍是老生常谈的票补问题，补贴的存在一方面掩盖了电影受众的真实购买力，另一方面也造成了电影票房虚高和泡沫化的现象。“现在用低价吸引观众看电影的做法已经几乎销声匿迹了。9.9元、19.9元的特价电影票已非常少见，在线售票平台纷纷收缩票补力度，向电影产业上游延伸。”这位院线经理表示。

与前几年票房高速飞涨，大量资本也涌进来“捞金”的情况不同，随着电影市场的回冷，主流观众的理性，资本对影视的热情已经明显降温。去年暑期档参与保底发行的5部影片除《盗墓笔记》突破10亿元保底大关外，其他保底的影片大多票房惨淡，其中博纳影业10亿元票房保底《封神传奇》最终还不到3亿元。在资本带来浮躁和泡沫逐渐破灭的情况下，今年的保底发行已经大幅减少。有媒体报道，除了《战狼2》由北京文化保底8亿之外，只有一部喜剧片被保底3亿。

“前几年资本非理性涌入，不太了解电影市场的规律。今年明显理性了许多。在这种趋势下，未来影视企业很可能出现两极分化的情况，大的影视公司逐渐去整合兼并中小影视公司，影视类企业可能会迎来一轮新的洗牌。”陈少峰表示。

在票房低速增长常态化，资本泡沫逐渐褪去的阵痛期，中国电影应该如何进行转型？每日经济新闻与上海电影集团联合出品的《强影之路——中国电影产业供给侧改革白皮书》指出， 在上一波城镇化红利、互联网购票红利和影院激增红利带来的粗放式增长已告一段落，从2017年开始的下一个十年，中国电影市场将转换为靠产品优化为驱动的市场。未来，中国电影市场的成长空间应该在整个产业的均衡价值得到发展，而不仅是票房的增长。一棵树不能长到天上去，电影产业不是一棵树，而是一片树林，票房只是一方面，还有全版权各个环节的开发，这才是健康的生态林。

陈少峰也指出，当前中国电影需要在四个方面进行反思与提升，首先需要储备更多IP资源，把IP先做成互联网微电影再改编成大电影，对IP进行有效的巡转孵化，扩展IP数量和质量；在电影的内容上要制作家庭娱乐式影片，拓展观影受众群体；尽量延长产业链，把电影公司打造成为文化产业集团，让电影作为其核心文化产品；除此之外，企业还要“走出去”，扩大国际市场 降低成本 提升中国电影的知识产权价值。