三星新领导即将接班 能维持原来的“霸业”嘛

以下为文章内容摘要：

“除了老婆孩子，一切都要换掉”

三星董事长李健熙在二十年前的一次高层紧急会议上曾表示，“除了老婆孩子，一切都要换掉。”当时，他希望这家集团公司不再大量炮制品质低下的廉价产品，集中精力提升产品质量，成为全球领先的企业之一。

李健熙完成了自己的使命，甚至远超他最终的梦想。如今，三星集团下属74家附属公司，年营收超过400万亿韩元（约合3870亿美元），员工总数达到36.9万人，业务范围涵盖了洗衣机、度假酒店、集装箱船和人寿保险等诸多业务。不过令李健熙尤为感到自豪的，还是三星卓越的电子部门：按照营收计算，该公司已经超越日本竞争对手，成为全球电子行业的领军企业，芯片、平板电视机和智能手机业务均位居世界第一。

如今，成立76年的三星又一次面临着必须变革的时间窗口。如果三星电子在短期内发布意料之中的盈利预警，这一问题将会被凸显出来。三星面临的问题并未关系到其生死存亡，但这家公司所处的世界却变化莫测，所以它必须从头到尾的适应这个世界。

自上而下的变革

一切需要从顶层开始。今年5月，72岁的李健熙突发心脏病并住院至今。没有人认为他会像2010年那样重新掌舵，当时他虽然被判盗用公款和逃税罪名成立，但还是得以逃脱牢狱之灾，继续领导三星迈步向前。(他被判3年缓刑，后来得到特赦，因此保住了国际奥委会委员的资格。)

作为李健熙的独子，李在镕（Lee Jae-yong）貌似已控制了三星集团的主要业务；李健熙的两个女儿，则将会管理一些小型的附属公司。现年46岁的李在镕在2001年加入三星电子，十年后被提升为副董事长。除去一些常规简历外，外界对他本人仍不甚了解。“李在镕作为管理者的能力还未得到验证，”《当索尼遇到三星》一书的作者、新加坡国立大学教授张世真（Chang Sea-jin）说。尽管三星曾展开强大的公关攻势，但绝大多数韩国人仍然把李在镕与一个叫“eSamsung”的灾难性互联网公司联系在一起。

与李在镕接触过的人表示，他本人极具亲和力，非常谦逊--这一点与他父亲著名的威严管理模式截然不同。当李健熙访问工厂时，总是会红地毯铺道，员工也被禁止透过窗户一睹他的尊荣。1995年，李健熙曾当着哭泣的员工的面，烧毁和碾压了数以千计存有缺陷的手机和其他设备。

李健熙独子更为内敛的个性，可能正是三星电子如今所需要的。想要继续兴旺繁荣，三星电子就必须吸引一流的技术人员，还要与合作伙伴和睦共处。在委派他前往硅谷与苹果进行谈判时，李在镕与脾气火爆的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）表面上相处的很好，他也是唯一一位被邀请参加乔布斯追悼会的三星高管。虽然苹果是三星电子在智能手机产业的主要竞争对手，但也是三星电子芯片业务的大客户之一。

新领导面临的重重挑战

不过想要真正继承帅印，首先必须完成另外一项紧迫的变革：改变三星集团拜占庭式的企业结构。举例来说，三星集团的控股公司，刚刚是把自己的名称从Samsung Everland变更为Cheil Industries。这家公司持有三星人寿19.3%的股份；三星人寿又持有三星信用卡34.4%的股权；三星信用卡反过来又持有Cheil Industries 5%的股权。

这种交叉持股的企业结构，让李氏家族用了不到2%的股份便控制了三星集团。不过长期关注三星的法国里昂证券分析师肖恩·科克伦（Shaun Cochran）认为，出于种种原因，他们如今必须要简化这种关系。其中的一个原因，就是韩国政府已开始严控这种交叉持股行为。不过李氏家族最迫切关注的问题，是即将到来的继任问题--以及由此而产生的巨额遗产税。根据预测，李氏家族需要缴纳约6万亿韩元的遗产税，因此他们需要募集现金。

这也有助于解释三星为何否认任何与重组有关的消息：此事越是确定，股价就会越高，因此缴纳的遗产税也会水涨船高。因为复杂的股权结构，部分归属于三星集团的上市公司当前均在折价交易。当曝出李健熙突发心脏病的消息后，三星电子股价曾出现上涨，这主要是因为市场认为这家公司进行重组的可能性会更大。

悄然开始的三星重组

尽管一直在对外否认，但三星集团的重组显然已经开始。本月初，三星重工（Samsung Heavy Industries）与三星工程（Samsung Engineering）宣布了其合并计划。这一重组将会在三星集团旗下的IT服务子公司三星SDS在11月初进行首次公开招股，以及Cheil Industries在明年年初进行首次公开招股后进行。

分析师科克伦认为，Cheil Industries的上市将非常关键。不同于三星集团的其它附属公司，Cheil Industries由李健熙的子女或家族基金会直接控制。上市不仅能够募集到现金，还能简化三星交叉持股的估值难度，因此能够在不引发官司的情况下拆散这些股权关系。

所有的这一切越早发生越好，因为重组会令正在运营业务的高管们分心。一项特别值得关注的业务当属智能手机业务。因为这项业务不仅仅是三星电子利润的主要贡献者，也是整个三星集团的主要利润贡献者。此外，智能手机业务也是制造芯片和显示屏业务的最大客户。

三星的对手和未来挑战

三星电子在数年前都还默默无闻，但是到了2012年，这家公司已经占据了全球智能手机市场三分之一的份额。之所以实现如此成就，是因为他们较早地下注谷歌(微博)Android智能手机平台，借此推出了功能与iPhone类似，但价格却更低的手机。不过从那时至今，问题就已不断堆积。市场调研公司IDC表示，三星电子如今在全球智能手机市场的份额仅为25%。三星电子在今年1月发布的Galaxy S5期间智能手机，因为沿用了廉价塑料外壳而成为业界笑柄。

小米、华为等来自中国的低成本制造商，与Wiko和Archos等全新的欧洲品牌，都从底层向三星电子的权势发起了冲击。在高端市场，苹果的份额一直在不断增长，而且随着大屏幕手机iPhone 6和6 Plus上市后，这种趋势似乎还将延续下去。更为重要的是，智能手机市场如今已经饱和；在英国市场甚至已经开始出现下滑的趋势。

如果说回击仅仅是制造更好的硬件，三星电子或许会非常安全。市场调研公司CCS Insight的分析师本·伍德（Ben Wood）认为，这是三星电子最擅长的业务。自从三星电子在一年前推出智能手表Galaxy Gear以来，这家公司已连续发布了5款智能手表。“三星电子把原型产品推向了市场，”伍德表示。但是智能手表同时也表明三星电子为何陷入了困境。苹果在发布大屏幕iPhone时还推出了Apple Watch，尽管该产品在外观上与Galaxy Gear类似，但是它还嵌入了苹果的软件和服务生态圈，如全新的支付系统和复杂的健康监视应用。

想要推出与之匹配的生态圈，三星电子依旧任重道远。三星电子并未控制Android，虽然一直在开发自有的移动操作系统Tizen，但取得的成效并不明显。作为一家信奉儒家文化的硬件企业，三星很难推出一流的应用和服务。

正因为这样，三星电子最佳的机遇就是坚持发展硬件，推出令消费者爱不释手的产品。但它必须尽快行动。诺基亚与黑莓的殊途同归，表明智能手机产业的发展速度之快。新款iPhone在上市的三天时间中，销量便达到了1000万部；Galaxy 5S取得这样的成绩，则用了足足25天时间。

整体而言，年轻的李在镕已经在从事适合自己的工作。三星的观察人士只想知道，他是否有能力完成这项任务。但当他真正执掌帅印前，或许也要亲自发表一通“改变一切”的演讲。