床上用品盛宇家纺打造百年民族品牌

作为已创办十余年的家纺企业，盛宇集团一直坚持走“品牌兴企”之路。早在创办之初，集团总裁曾上教就高瞻远瞩地指出：“企业的竞争将是品牌的竞争，一个企业如果不想做品牌或者没有打造品牌企业的理念，那么这样的企业只有走进坟墓。”而在当时，由于受生产规模、技术含量等诸多方面的影响，品牌建设一直困扰着盛宇的创始人——曾上教。随着企业规模不断扩大，产品技术含量不断提高，2000年曾总果断地把品牌建设纳入公司战略发展目标之中。制定了“力创世界名牌、力创民族品牌、力创消费者依赖品牌”的品牌发展战略，把品牌建设作为集团的核心竞争力。盛宇集团作为中国第一家无区域家纺企业集团，以振兴民族品牌为已任，坚定不移地加强品牌文化建设，诠释出品牌文化对品牌竞争力提升的魅力。

曾上教提出：盛宇的品牌建设，必须构建盛宇品牌的核心内涵和文化，使盛宇品牌形成鲜明的个性。他说，品牌不仅仅是一个名称，一个商标，而是一个含有深刻内涵的内容集合，它含有丰富的内容和含义。盛宇将品牌与文化和思想联系在一起，使消费者形成高度的认同感，使盛宇的核心理念被消费者真正接受并受到长期推崇，使盛宇拥有核心的品牌内涵，形成鲜明的个性。

多年来，盛宇集团坚定地实施品牌战略，把创品牌作为企业做大、做强、做优的重要手段和长远的发展目标。通过不懈努力和追求，

2001年获温州名牌产品，2002年获温州市知名商标，2003年和2006年连续获得浙江省著名商标，2004年和2007年连续获得浙江名牌产品，2007年荣获“国家免检产品”称号，如今，又被国家工商总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”，填补了我县“国家免检产品”和

“中国驰名商标”（经国家工商总局商标评审委员会认定）的空白。集团建立和完善质量管理体系，强化从原材料到成品全过程的质量控制，通过了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理和OHSAS18001职业安全健康管理“三证合一”管理体系认证。标准化良好为行通过AAA级确认；计量水平（三级）确认合格。

以曾上教总裁为核心的集团高层，深知品牌的竞争力单单依靠产品是不够的，只有丰富的品牌内涵，才能成为消费者忠实的大品牌，才能超越对手。正是基于这种理念，让盛宇人更加真实地审视自己，确立了“力创中国家纺第一品牌”的品牌定位与内涵。极具魅力气质的港台著名影视明星贾静雯的形象代言，更是把盛宇的品牌内涵演绎得淋漓尽致，使消费者迅速产生联想，给人以深刻印象。集团加大广告投入，每年投入广告费1000多万元，分别在中央电视台1套、2套、7套和各省市电视台播出电视广告，宣传企业和产品，不断提升“盛宇”的知名度和美誉度。

同时，盛宇集团积极参与慈善事业、公益事业和光彩事业建设。把回报社会，参与公益事业建设看成是宣传企业的一种荣耀。五年来集团共为公益事业捐资500多万元，集团在奉献给社会的同时，也大大增加了消费者对盛宇品牌的忠诚度。

瞄准消费群体，导入新服务概念的品牌文化理念。盛宇的品牌文化是以其品牌定位——中国家纺（床上用品）第一品牌的关键词“家的感觉，盛宇家纺”为切入点导入的。盛宇产品的消费群体分为婚庆消费群体、乔迁消费群体、礼品消费群体、家庭添新消费群体。这些是中国床上用品市场的主力消费群体，盛宇品牌瞄准这些群体，就等于瞄准了主流消费人群，同时根据这些群体的特性，倡导健康、舒适、典雅、时尚、便捷的消费新观念，使品牌理念迅速得到消费者的认可和推崇，成功地塑造了品牌的号召力，

产品从设计、生产、包装到销售的全过程充分展示盛宇品牌的商务元素和时代精神，力求彰显盛宇品牌所诉求的品牌内涵，并与之融为一体。

抓科研开发，依靠科技创品牌。坚持把创新研发作为创品牌、兴企业的根本途径，始终注重科技进步。几年来，集团累计投入技术改造资金8000多万元，加大技术改造和产品研发力度。一方面集团在产品的开发和设计方面，力求引领消费潮流，不管是产品的款式、色彩的搭配，还是面料的采用都大胆地利用健康、时尚元素和精神，同时并充分使其内敛，做到活泼而不张扬，舒适而又得体，真正做到了简约不简单，时尚而又典雅，含蓄而又庄重，让人备感亲切与温馨，充分体现消费者的成熟魅力。另一方面，盛宇品牌的标志设计采用直观的图文组合，去繁从简，充分彰显品牌的大气。盛宇形象及包装的颜色搭配，代表了当代家纺消费者的时代精神，既很好的承载了品牌的内涵，又不落俗套，形象和品牌浑然一体。产品在追求品位的同时，更注意消费者的消费个性，如今越来越快节奏的生活和工作，使得很多人不得不挤压了自已的个性空间，但渴望自由，追求个性是人的本性，考虑并满足消费者的个性需求才能真正体现盛宇品牌所倡导的品牌价值。为此，盛宇品牌首创推出了个性化产品设计，不管你是什么身份，所处什么环境，在盛宇，你总能找到适合你的产品。盛宇仍在为之不懈努力，因为他们知道，满足个性化的消费需要，就是一个家纺品牌最大的包容。

盛宇集团利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争资本，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用企业文化更好地打造自己的品牌，真正地视品牌为生命，使自己在市场的激烈角逐中立于不败之地。