芒果TV差异化布局，深耕悬疑类节目，难成小众圈层爆点？
文丨小果
优爱腾上半年纷纷布局偶像团队、街舞、机器人等类型的大体量综艺节目，三家之战此消彼长、如火如荼，腾讯视频《创造101》在爱奇艺《偶像练习生》之后再次掀起偶像养成团综的热潮，爱奇艺《热血街舞团》与优酷《这！就是街舞》正面交锋，优酷《这！就是铁甲》对打爱奇艺《机器人争霸》，PK战似乎成为当下三家平台新的出牌方式。
而芒果TV逐渐深耕亲子和悬疑两大类型，继《明星大侦探》这一IP成功之后，上半年着力打造悬疑益智综艺带，据传《明星大侦探4》正在筹备中，目前已推出了《重返地球》和《密室逃脱·暗夜古宅》两部悬疑真人秀。这种差异化打法依靠悬疑推理元素直击小众文化圈层，但效果却未像《明星大侦探》一样出奇制胜。
悬疑题材受偏爱，脚跨影剧综三大领域
悬疑题材的网剧、电影近几年大行其道，备受热捧。网剧《白夜追凶》播出后迅速占据热搜话题，目前已累计56亿播放量，豆瓣评分高达9.0分，男主角潘粤明凭借此剧再次重归大众视线，秀了一把好演技。
从《盗墓笔记》开始，悬疑题材便成为网剧界的香饽饽，《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》《灵魂摆渡》接二连三吹起悬疑之风。今年年初韩国JTBC有线电视台推出《迷雾》，给爱情剧注入悬疑色彩，受到热捧。凭借紧凑缜密的故事情节，对社会现象含沙射影的反映，对深层复杂人性的揭露，相对于传统的青春言情偶像剧，悬疑题材扣人心弦，更易产生爆款。
而去年一部西班牙悬疑推理电影《看不见的客人》成为黑马，今年国产电影《暴裂无声》也带来了惊艳，这些都已经向市场证明此类题材有着相当可观的受众人群。
但综艺领域却一直少有深耕于此的精品良作。相比悬疑类网剧和电影，悬疑题材综艺尚未达到一定数量的积累，除《明星大侦探》之外，也未有节目形成较大影响。不过，Netflix在韩国的首档综艺《犯人就是你》于5月4日上线，是曾经制作《Running Man》《家族诞生》的曹孝镇PD的新作，也是韩国原创通过Netflix走向世界的首次尝试。
《犯人就是你》
节目整体上是结合了“Running Man+密室逃脱+CRIME SCENE”的剧情式节目。大胆尝试了剧情真人秀，嘉宾要时刻扮演剧情中的角色，反而少了真人秀里种种突发状况的趣味。拍制手法上能看出节目想呈现出“剧式”流畅的画面，可惜太多面部特写的切换让一些网友吐槽看着晕，褒贬不一。但可见，悬疑类的综艺还有很大发展的空间可以挖掘。
剧情综艺想烧脑，却没有你想要的沉浸感
代入感是悬疑节目的核心，剧情设计没有转折起伏或者缺乏故事逻辑支撑，直接影响节目的可看度，如果呈现一个夸张刻意的游戏秀，那么观众也不会有代入感和沉浸感。
我们来看芒果TV上半年新推出的两档悬疑类综艺，一档是《重返地球》，定位国内首档超时空生存实验剧，于1月26日上线。节目以素人为主，除了张亮以外基本都是素人。整季节目将综艺进行剧情化处理，以末世科幻为背景，融合了密室逃脱、悬疑推理多种元素，设置了一个大背景：傀儡病毒爆发，他们需要摧毁傀儡进行逃生。整体逻辑不存在问题，但具体呈现的节目内容却令人有些尴尬。
节目脱离实际设置了虚拟背景之后，既没有表现出游戏的刺激感，又没有同类型电影的真实感和代入感，整个节目让人印象最深的是表演傀儡的群演，让人联想到韩国电影《釜山行》，在营造恐怖氛围上着实费了不少功夫，成为一部“恐怖片”。
而剧情的设计及嘉宾的表现让观众大跌眼镜。比如先导片中当大家突破险阻集结到控制室，向第一代地球之子扮演者询问经验时，他回答“行动之前必须上洗手间”，本以为此处会有埋笔，然而这只是一句玩笑话，这样的设置很容易让观众跳戏。
另一档是芒果TV于4月13日推出的《密室逃脱·暗夜古宅》，由唐禹哲、黄宥明、周艺轩、王博文等人参演，马可担任主持人。节目将“密室逃脱”的游戏进行了综艺化的包装，搭建了古墓、村落、废弃工厂等不同特色的实景，精心布置了各种悬疑元素。悬疑类节目对编剧的能力要求更高，好的内容设计直接决定节目的好看程度。
相比《明星大侦探》这种爆款IP，《密室逃脱·暗夜古宅》不只是没有流量大咖，更缺少了夸张的脑洞和严密的套路，烧脑推理快感大大降低。
悬疑网综在尝试，为它创新的勇气点个赞
从两个节目的点击量来看，《密室逃脱·暗夜古宅》上线4期，点击量1.5亿，《重返地球》10期点击量也只有1.7亿。无论是从点击量还是话题度，两个节目都未掀起大的波澜。综艺作秀感过重是这两个节目普遍存在的共同缺点。如何做到沉浸式的体验感，而不是仅靠表面的场景道具和后期特效来吸引眼球，是悬疑综艺目前发展面临的关键性问题。
但值得肯定的是，节目立足悬疑这一主题，并且将科幻、推理等元素与之糅合，不断地在突破悬疑的边界。不管是韩国的《犯人就是你》，还是芒果TV的两部悬疑作品，都在这个题材下进行了新的探索。
并且，节目制作上非常重视编剧团队的水平。据了解，《密室逃脱·暗夜古宅》节目邀请到了姜文的“御用班底”——以渔文创作为编剧团队，他们曾创作出《太阳照常升起》《让子弹飞》等多部优质电影剧本。有些剧集里的设计遵循逻辑、存在反转，具有较大吸引力。
比如《密室逃脱·暗夜古宅》的第二期节目《谎言村》中，嫁接了狼人杀的套路，四位嘉宾在被告知他们其中有一人是内鬼后，在整个任务的完成过程中便开始抱团、猜疑，但节目亮点在于反套路的结尾，这一期考验的是信任，而内鬼只是一个谎言。
总体而言，悬疑类网综比电影、网剧更难成功，因为剧集可以制造一个真实的背景，依托实力演员的演技，非常容易使观众身临其境。而网综难免给观众一种作秀、假玩的感觉。《明星大侦探》的模式不易复制，悬疑类网综已经在蠢蠢欲动，开拓更多的新思路，未来依托新技术或许可实现较大的创新。
