体育终于拥抱二次元 上海男篮更名为上海哔哩哔哩篮球队

北京时间10月13日晚上，一则消息突然刷爆了朋友圈，同时也登上了各大门户网站的头条——上海大鲨鱼篮球俱乐部通过官方渠道宣布，上海男篮新赛季将与新冠名赞助商、视频网站哔哩哔哩(bilibili)合作，球队新赛季也将简称为“上海哔哩哔哩篮球队”。

球队在官方通告上表示：“上海男篮携手哔哩哔哩(bilibili)，即将踏上2016-2017赛季CBA联赛的征程，简称‘上海哔哩哔哩篮球队’。一时间，这则消息经过网络和社交媒体的发酵，引发了巨大的反响。

在CBA20多年的发展历程当中，娱乐视频网站冠名赞助球队还是大姑娘上轿——头一回。那么CBA冠名赞助有哪些约定俗成的规定？又是什么促成了上海男篮与哔哩哔哩的这次牵手呢？

“哔哩哔哩(bilibili)”是国内知名视频分享网站，被粉丝简称为“B站”，据称拥有2200万日活跃用户，14亿弹幕总数，每日视频播放量超过1亿，UGC自创视频超过800万。

哔哩哔哩最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，让哔哩哔哩成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。也是众多网络热门词汇的发源地之一。

因为特色的内容属性，让B站成为很多动漫粉丝的“二次元精神世界”，也正因为如此，有一种声音认为，上海队老板姚明寻得哔哩哔哩这个赞助商，则是联通了二次元和三次元的世界，打通了次元之间的壁垒。

与娱乐联手，让这则冠名赞助的影响力达到了空前的高度。北京时间10月13日晚间18点35分，上海男篮的官方微信公众号转发了这则消息，三个多小时之后，阅读量便已经突破了10万+，这在球队公众号的历史上也是头一次。平日该公众号的阅读量，也只是在一千左右徘徊。

哔哩哔哩赞助上海男篮，也激发了网友们的创作热情。有网友称“CBA历史上最搞笑的队名诞生了！”也有网友表示“心疼新赛季的解说员，在解说的时候口误的概率真的不小”。更有脑洞大开的网友回复说：“期待新赛季的北京呷哺呷哺（快餐类火锅连锁品牌）队，是不是芭芭拉小魔仙也考虑赞助一下CBA球队？”

从效果上来看，与哔哩哔哩的合作，对于双方来说都是一次空前出色的事件性营销。很多资深的篮球媒体人都在微博或朋友圈中感叹，很多自己平时并不关心篮球的朋友，都在关注这则新闻，而新闻的当事双方则成为被热议和提及最多的对象。达到这样的双赢效果，无疑是成功的。

早在10月3日做客休斯敦出战NBA季前赛的比赛中，上海男篮就已经身披印有新赞助商的球衣亮相。此后的CBA季前赛中，上海男篮的球衣上均印有该赞助商的字样。

据了解，上海男篮近日最终确定了哔哩哔哩新赛季冠名赞助的诸多最终细节，因此消息才得以公布。而据了解，哔哩哔哩本次冠名赞助上海男篮，单赛季的金额约在1500万人民币左右，这也基本符合当今CBA，球队单赛季冠名费基本的价位区间——1000万至2000万人民币。而上赛季玛吉斯冠名上海队的费用，只有1200万。

如今CBA球队的冠名费用，单赛季大概在1000万至2000万人民币左右。价格因球队实力和市场影响力的不同而有所差异。过去几年，这个数字曾经在1000万至1500万之间居多，而现在随着通货膨胀加剧，也有不断提升的趋势，但达到2000万的仍属凤毛麟角。

1500万，对于CBA绝大多数的俱乐部来说（除北京、辽宁、广东等极个别票房收入好的绝了不），已经是整个赛季以来的最大收入来源。上赛季CBA俱乐部平均投入已达7000万元。在拿不到版权、商务权的情况下，几乎所有CBA俱乐部都严重亏损。在这样的情况下，冠名赞助的收入更显得非常可贵。

在CBA联赛现有的市场环境下，冠名赞助已经成为球队最重要的收入来源之一。而上海队与哔哩哔哩的牵手，也为其他CBA球队提供了一个全新的范本和思路。

冠名赞助不仅能为球队带来资金和收入，更带来了跨界合作的无限可能，而这与互联网经济时代，倡导“资源共享”的理念契合。体育与娱乐，本就有着众多的相似之处，而它们太需要一片共同生长和繁荣的土壤。