东方网徐世平 东方网十一周年网庆 对话东方新闻网站主任徐世平

图片说明:上海市政府新闻办副主任、市网宣办副主任、东方新闻网站主任徐世平。

东方网十一周年网庆对话东方新闻网站主任徐世平

春华秋实十一年。今天,东方网迎来新十年中的第一个网庆日。回望过去十一年,东方网在中国互联网产业中创立了多个“第一”和“首次”;展望新的历史机遇,东方网正处在跨越发展的关键时期。十一年网庆之际,东方新闻网站主任徐世平与我们共话东方网新发展。

记者:进入新十年的第一个网庆,东方网新的发展目标是什么?

徐世平:东方网的发展目标是坚定而清晰的,那就是,按照中央要求转企改制并积极谋求A股上市。现在,东方网已进入上市辅导期,中投证券、金杜律师事务所,普华永道已进驻。同时,东方网也正在研究未来五年的发展规划。我们的目标,就是努力打造一个以“东方”为品牌的、以“全媒体”为特征的现代化媒体集团。

东方网的发展战略,就是以品牌为核心,以信息网络为载体、以科技创新为先导、以多媒体拓展为重点、以规模经营为方向、以成本控制为基础,建设一个全媒体的现代媒体集团。东方网还将紧紧依托资本市场,坚持既定的投融资方向,采用兼并重组等手段,做大做强东方网。这个方向,决不动摇。

记者:对于一家新媒体来说,十一年的发展历程,一定有很多值得回望的地方。如果简单总结一下东方网的影响力、竞争力,您觉得最值得说的有哪些?

徐世平:东方网十一年,历经坎坷,历经艰辛。但是,全体东方网辛勤工作、孜孜以求,可以说,春华秋实,一年又一年。东方网的成绩单不断刷新。如今,谋求全媒体发展的东方网,已拥有上海地区最有影响的网络媒体,日均PV超过八千万;拥有上海地区覆盖最广的信息服务网络,开辟300家经营性网吧、2400家社区信息苑,并积极介入1800家上海东方书报亭的信息终端建设;已拥有基于手机等传播形态的诸多产业,正在积极规划3G时代的产业布局;东方网主办的城市导报已改版,增出刊数,这是一张具有网络特点、反映都市风尚的报纸,目前正大力拓宽经营范围,积极谋求全媒体格局下的报网深度互动;东方网正在建设上海最大规模的文化创意园区,“东方慧谷”将大大拓展东方网的产业规模和产业品质;东方网还计划通过并购重组等方式努力向广播电视领域进一步延伸。

记者:东方网要打造一个“全媒体”为特征的现代化媒体集团。昨天,东方网旗下的《城市导报》重新改版,这也是东方网谋求网报融合的一个新探索。东方网主办的《城市导报》要做一张什么样的报纸?

徐世平:我曾经说过,后危机时代的媒体,正出现一场大的变革,那就是,以品牌建设为核心的“全媒体”大趋势。正是在这样的新格局下,东方网积极探索网报融合发展,作为这种探索的实践之一,东方网旗下《城市导报》重新改版后“破茧而出”。

改版后的《城市导报》是一张立足于快速信息消费的“提醒式”的新闻纸,在四开十六版的浓缩版面里,筛选提炼出简约的、符合都市人群阅读习惯的新闻信息。在这张报纸上,既有符合网络特点的话题设置,又有关乎社会热点的深度追踪。《城市导报》已成为东方网的内容生产链中的重要一环,《城市导报》和网站内容深度互动,报纸在有限版面里回应网民关切,网站在无限空间里延伸新闻阅读。

带有融合时代网络烙印的《城市导报》,要努力做一张权威而且有地位的新闻纸。我在《城市导报》的改版词中提出“心正眸明”的理念。所谓心正,就是媒体人应有之基本操守。比如,以人为本,为民立言,以及担当社会责任。所谓眸明,这就是媒体的眼光。媒体不能以讹传讹,不能人云亦云,也不能满足于“见山是山”,媒体应该比普通大众看得更远。

记者:十一周年网庆之际,东方网首页改版上线。改版后的首页有什么特点?

徐世平:改版后的首页结构更趋合理,“瘦身”后的新闻区域清新明了,提升了网民阅读的便捷度,整体页面风格显得轻松亲和。在内容设置上,改版后的东方网首页突出了两个支点:一是强化新闻媒体的功能,做强本地新闻和原创新闻;二是强化了用户生成的内容,微博、博客和社区置于突出位置。

记者:东方网的内容构成上有了一个新变化,那就是“政务微博群”的形成。网上信息冗余、多变的今天,东方网的政务微博何以作为?

徐世平:微博项目是东方网用户生成内容的重要一环。经过一年多的试运行,目前活跃用户已有三万个。可以说,我们现在的用户,都是实打实的,东方网微博,没有“僵丝”。今年3至4月份,东方微博又陆续推出iPhone手机客户端和roid手机客户端,进一步完善手机wap功能和手机捆绑功能。今后,我们还将进一步加大投入。东方网的微博目标,就是在上海建设一个百万用户级的微博平台。

东方网政务微博是东方网微博平台的重要特色。我们将努力建设覆盖全市的区县委办官方微博,第一时间发布权威准确的信息,消除微博上不实信息。今年“抢盐”事件中,微博上流传很多版本,给百姓带来很多的困惑。碘盐是否能防辐射?上海的盐储备是否充足?面对网友的疑虑,东方网的微博平台,发挥了很大的作用。

东方网始终立足党和政府,传播主流民意、传递百姓呼声,加快推进官方政务微博平台的建设。截至目前,已经在东方网开通政务微博的政府机构有59家。当然,这远远不够。我们的目标是“全覆盖”。总之,利用微博平台,传播理性声音,消除百姓疑惑,促进社会稳定和谐,这是我们应尽的社会责任。

记者:东方网既是媒体,也是一家股份制网络公司,在努力提高市场竞争力方面,您有什么考虑?

徐世平:东方网首先是媒体,因此,我们要坚持一个正确的舆论导向,不断提升东方网的影响力,这是社会责任。同时,东方网也是网络企业,我们的目标就是不断提升市场竞争力。这两个力,是东方网的生命线。我们正在实践如何使媒体的责任导向和公司的市场导向的有机结合。

东方网成立以来,已连续十个财政年度实现盈利,去年的净利润近七千万。这在新闻网站中是少见的。但是,我们不会满足,我们将进一步拓展经营渠道,提高经营实绩,解放思想,大胆创新,遵循规律,务实工作,努力使2011年公司的收益明显上升,可以达到上市的基本要求。

同时,我们还会进一步理顺体制机制,完善治理结构。全面有效实行国有文化企业管理体制和运行机制,建立符合市场经济要求的现代企业制度。