由苹果市值蒸发500亿美元引发的思考：为何这家手机巨头会梦碎2017

今年对于苹果公司来说可谓是流年不利，在iPhone8系列上市之后，苹果的股价不升反跌，已经蒸发了500亿美元，这相当于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽车公司的全部身价。

虽说市值蒸发500亿美元后，苹果公司的市值仍然高达7800亿美元，但市值如此大幅的下跌，意味着苹果正遭遇一次严峻的考验。究竟是什么原因，让苹果出现了这一惨淡的局面呢？

谈及本月苹果股价连续下跌的现状，各方面把原因归咎于iPhone8系列未能引发如此前的抢购热潮。由于搭载全面屏的iPhone X还未发售，iPhone8系列销售遇冷只能说明这两款产品不受市场欢迎，并不是苹果股价下跌的真正原因。

分析苹果最近几年的股价就会发现，自2008年美国金融危机后，整个美国的股价一直处于非常亢奋的状态。也就是说，美国的金融环境，是苹果股价最近几年不断攀升新高的一个诱因。在美国现任总统上任后，美股再次出现上涨，并创下新高。不难看出，美国股市有非常大的泡沫，纳斯达克指数的变化，印证了这一观点。

从最近几个月的纳斯达克指数可以看到，在6月9日美国股市创下高点6341.7后，7月27日虽然创出6460.84的新高点。只是，这一高点并没有持续，7月27日当天就开始下跌，最终以6382.19点收盘。进入8月后，纳斯达克指数虽然也有小幅上扬，但整体处于增长疲软的情况。美国股市大盘整体下跌，注定了苹果股价会缩水。尽管苹果的市场蒸发了500亿美元，但9月21日的收盘价，仍比去年同期的股价高50多美元。看来，苹果的股价仍然有很大泡沫。

客观地说，苹果市场缩水与大环境有很大的关系。不过，苹果新产品销售情况不容乐观，对苹果的股价也有一定的影响。正如上文所说，外界一致认为，iPhone8系列缺乏创新导致销售不利，这一原因过于偏颇。在iPhone5上市时，我们已经很难看到苹果手机的创新之处。几年过去了，苹果手机销量仍在平稳攀升。与前几代产品相比，苹果2017年推出的三款产品，还是有一些创新点的。比如，iPhone8系列手机拥有无线充电和快充，iPhone X搭载了全面屏。

显然，硬件创新匮乏并不是苹果手机销量不佳的原因，更不是苹果市值缩水的症结。从中国市场的反馈来看，过高的售价，是很多消费者放弃苹果手机的原因。在国外市场，过高的售价或许也是影响苹果手机销售的一个重要原因。

在库克执掌苹果帅印后，无论是苹果手机，还是MacBook，苹果硬件的售价每年都在小幅上涨。从过去几年苹果硬件在中国市场的销售情况来看，高售价是影响苹果手机销量的一个重要因素。

以中国市场来说，2014年16G版本的iPhone6 Plus上市价格为6088元，128G版本售价7688元。去年上市的iPhone7 Plus价格已经大幅上扬，32G版本售价6388元，128G版本的售价为7188元。刚刚上市的iPhone8系列，64G版本的iPhone8 Plus售价6688元，256G版本售价7988元。从表面来看，苹果手机最近几年的入门版本存储容量不断变大，涨价亦是必然。可是我们不要忘记，苹果手机的准入门槛已经被苹果强制提高了。

举一个简单的例子，三年前买一款入门款的iPhone6 Plus只需要6088元，现在购买一款入门款的iPhone8 Plus则需要6688元，整整贵了600块钱。虽说最新款的苹果手机存储容量变大了，但两款手机闪存的价格差远低于600元。通过优化手机配置的手段，苹果手机入门款的售价不断被拉高，消费者的购机成本每年都要上涨几百块钱。三年前，最高配置的iPhone6 Plus是128G版本，售价不过7688元;眼下，最高配置的iPhoneX是256G版本，售价高达9688元。

通过对比不难发现，苹果已经把手机存储容量升级加价玩到了极致。通过简单的存储容量扩容，苹果手机的最高售价短短三年时间里上涨了2000元，而内存容量只提高了1倍。来自供应链的人士透露，128G手机闪存与256G手机闪存的差异只有几百块钱。也就是说，通过提高手机存储容量的方法，苹果一台手机就可以增加1000多块钱的利润。一直以来，苹果手机就以高利润闻名业内，通过升级手机存储容量的方法，苹果手机利润又增加了上千元，这样一来苹果手机的售价就严重偏高。

对于消费者而言，一部最高配置的iPhoneX手机要9688元，而苹果的一台入门级的MacBook Air售价不过6988元。加之最近几年安卓系统不断完善，以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机品牌，其系统流畅度已经不逊于苹果的iOS系统。在价格方面，国产手机比苹果手机要便宜很多。如此大的价格悬殊之下，很多消费者放弃苹果亦是必然。同样，暴利基础上疯狂加码的苹果手机，也不再是很多国外消费者的购买首选。

在乔布斯主导的苹果时代，iPhone手机的售价虽然暴利，但与市场上其他品牌的手机相比，过高的定价能够体现出苹果生态的价值。眼下，苹果手机过高的售价，已经成为销售的头号敌人。作为苹果老对手的三星，也正饱受销售惨淡的困扰，这一症结同样缘于过高的售价。看来，价值失衡的高售价是苹果手机销量不佳的根源。

写在最后：短短十几天的时间，苹果公司市值缩水500亿美元，这与苹果新一代手机销量不佳并没有直接的关系。对于苹果而言，新一代的iPhone手机销量惨淡暴确实是一个大的挫折。不断被拉高的售价，让苹果手机销量首次遇挫。如果苹果仍不调整市场策略，梦碎2017后，苹果2018年的业绩也会受到影响。