秀爱综艺 爱奇艺不走寻常路 看《姐姐好饿》如何跻身“头部综艺”?

原标题:爱奇艺不走寻常路,看《姐姐好饿》如何跻身“头部综艺”?

爱奇艺不走寻常路,看《姐姐好饿》如何跻身“头部综艺”?

《姐姐好饿》刚上线时,吃瓜群众估计一半是奔着小S而去,另一半是冲向男神。随着节目的持续播出,吸引用户一直追看的是日渐完善的内容和基于内容的独特风格。如今,节目已经播出7期,是时候来看看节目品相和主持人小S的表现了。

数据表现良好,“姐姐”不走“温吞访谈”路线

访谈节目的特色在很大程度上取决于主持人的个人风格,能在访谈节目里脱颖而出的往往是主持人风格异常鲜明的节目,比如《金星秀》和《鲁豫有约》。《姐姐好饿》同样如此,小S麻辣、真实的“女王”范儿,是节目的最大看点和特色。

问别人不敢问的隐私、对男神“揩油”、“逼”明星承认自己比其他女明星更漂亮,这些小S的舞台作风,早已在《康熙来了》中就给观众和明星们留下了深刻的印象,在《姐姐好饿》的舞台上,没有老搭档蔡康永拦着,小S更加“如鱼得水”,撒娇、性感、飙戏,撒泼……这些独特的标识正是节目受到网友喜爱的最主要理由。

访谈类节目偏静态,而互联网用户更喜欢节奏感强的节目,《姐姐好饿》在内容的呈现上,最大化了规避掉了“温”的风险。节目一开场,是小S和男神的互动,然后男神动手做菜,小S伺机“揩油”,随后俩人坐在一起边喝酒品菜边聊“八卦”,最后再一起飙戏。在三十分钟的节目里,几乎没有正襟危坐温情脉脉的时候,场景和表现形式的快速切换让这档节目脱离了访谈节目的固有形态,从这个角度来说,《姐姐好饿》刷新了棚内节目的形态。

节目的后期,也是一大加分项。如今,网友对节目后期的要求越来越高,尤其是网络综艺节目,在互联网上看多了各式各样的国内外综艺节目后,可供他们参考的坐标越来越高。为了满足网友日益进化的口味,节目组在压力中下了不少功夫。

从节目呈现的效果来看,不管是剪辑的节奏,还是花字和特效,节目都超出了网综的平均水准。比如,节目组甚至把小S的婆婆、老公等家人做成表情素材穿插进去,尤其是当小S为了节目效果而对家人“大放厥词”时,家人的表情适时上线,反差之下的“笑果”简直让人忍俊不禁,这些神来之笔的细节让节目给网友留下了鲜明的印象。

除了上述“软件”,LOGO、场景、服化道等“硬件”部分也提升了节目的整体格调。从小S的整体造型妆容,到细节考究的场景设置,甚至连每期节目的海报也都颇有亮点。尤其是在第5期节目里,不管是小S的造型还是海报的细节设计,浓浓的复古穿越风让节目整体看起来韵味十足,增加了不少质感。

主持人、节目板块设计、后期制作以及考究的服化道,共同构成了节目的内容主体,在这些环节上的用心,才让《姐姐好饿》得以呈现出优质的内容,在内容的支撑下,节目取得了不错的播放成绩,截止到9月6日,《姐姐好饿》播放量破2.4亿,日均流量达350万(其中台湾地区站播放量近75万,日均流量1万)。

自带“进化”功能,《姐姐好饿》得以惊艳绽放

对于网络综艺节目来说,根据用户反馈及时调整内容已经成为节目能否保持持久吸引力的关键点,自带“进化功能”的节目往往在培养用户黏性上具有更强的能力。作为小S独立主持的首档网络综艺节目,《姐姐好饿》自筹备期就备受关注和期待,节目初期,也曾让网友褒贬不一。

在早期针对节目的反馈里,不少网友觉得节目内容和小S的主持有些“尴尬”。这种尴尬与主持人的风格分不开,小S的访谈所独有的辛辣刺激感,不可避免会在某种程度上造成男神接不住梗,而由于前两期节目环节设置偏紧凑,男神在小S的追问下毫无喘息空间。

由主持人本身风格带来的“尴尬”,其实是一档访谈节目很珍贵的地方,让主持人和节目带有专属标签,也让节目更有辨识度,对于这种风格应该保持下去。对于后一种由环节过于紧凑带来的尴尬,能看出节目组在后续节目中进行了有意识地调整,比如在第三期节目里,节目组把演戏部分穿插到访谈里,让嘉宾能更从容地应对小S的“攻势”,这也是第三期节目时间被延长至近40分钟的原因所在。

基于爱奇艺对用户观感的强烈重视,节目组在保持节目风格和听取网友意见的过程中不断平衡调整,既尊重主持人风格又同时满足观众对节目的期望,在不断的“进化”中,《姐姐好饿》才得以呈现日益完善的内容,这也是节目能从“尴尬”蜕变为惊艳的原因所在。

打造一档“头部网综”有多难?

现在,网络综艺节目面临的竞争越来越激烈,不仅有来自传统电视平台综艺节目的竞争,视频网站之间的内容竞争也越来越激烈。在这些压力下,爱奇艺能频频推出爆款节目,与平台对节目的定位分不开,更与爱奇艺节目开发中心对节目的开发能力分不开。

在2015年6月,爱奇艺提出了“开放生态”的网络综艺布局,这种开放式的合作模式,是对所有内容制作人提供开放的平台。今年,爱奇艺对网综提出了“野蛮生长”的目标,不仅要增加节目数量,对节目质量也有更高的要求。

而负责平台节目开发的爱奇艺节目开发中心今年的压力显然会很大。爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨介绍,今年爱奇艺在节目开发方面,有两个大方向:一是要重娱乐,也就是强娱乐化,比如明星访谈、明星真人秀、音乐类、选秀等形态的节目;另一个是重垂直,比如爱奇艺的《爱上超模》、美食节目或者生活类垂直样态的节目。

“从实际情况来看,以《姐姐好饿》为代表的偏重娱乐形态的节目显然在互联网更有影响力。但打造此类节目却并不简单,对平台和节目组对资源的运营能力是一个很大的考验。”姜滨介绍,对资源的运营分两块:一个是明星资源的运营,也就是说,在同样资金的情况下,怎样用内容、平台和人脉的优势来吸引明星;二是制作成本资源的运营,即制作同类节目时,怎样付出更低的成本。

实际上,不管平台方和制作方怎样战略布局和运营资源,最终还是要归结到内容层面上,而爱奇艺对内容的定位是“头部综艺”,这也就意味着节目的内容、画面等等方面都要有较高的水准。不管是从流量表现,还是从话题度来看,“头部内容”显现出越来越强劲的社会和市场影响力和引导性,直至产生真正的“现象级”网综。因此,头部内容也对制作团队、平台宣发能力和资源日益提出更高的要求,爱奇艺发力“头部综艺”注定要迎难而上。

据悉,在制作环节,爱奇艺节目开发中心会和节目组深入配合,派出专业的团队进组,为节目组提供全方位的服务,从选题设计、画面构造等细节部分,到专业的宣传对接,再到内容营销以及广告的执行,都会与节目组“摸爬滚打”到一起。

在宣发时,爱奇艺会用平台优势为项目保驾护航,尤其是在新节目上线的前三周,爱奇艺会用很强的资源推广来为节目建立用户记忆,培养用户的订阅习惯。

“爱奇艺希望帮助优秀的制作方在互联网平台怎么做内容、怎么做运营、怎么做售卖、怎么做宣传,带给合作伙伴最大的财富。”姜滨说。

在平台和制作方的共同努力下,才有可能呈现一部优秀的“头部综艺”,而优秀综艺节目的诞生,也能对平台的用户进行拓展,从而提升平台的影响力,而这种良性循环的基础就是对优质内容不断的挖掘创造。