美丽说CEO徐易容：一个充满韧劲的学霸级企业家

在生活中，徐易容是一个颇善言辞的人，所以他从骨子里绝对算不上是一个低调的创业者。但是不少人发现，就在美丽说与蘑菇街合并的很长一段时间里，他好像“消失”了。

蘑菇街是徐易容的死对头，跟死对头合并，在以前是想也不敢想的。毕竟仗都打了几个回合了，突然间两军会师，握手言和，徐易容需要时间去消化。

不过在中国有句话说的好：“一山不能藏二虎”，知晓这个亘古定律的徐易容，做出了艰难的选择：陈琪担任CEO，而他自己则独立运营美丽说Higo，从头再来。

于是，卸任后的徐易容带着150多号人离开了花费6年心血的公司，转战美丽说内部孵化出来的时尚海淘项目Higo。2016年年初，徐易容的头衔也由“美丽说CEO”变成了”Higo CEO”。

只是，“兵”多于“将”的150人团队，着实让他举步维艰。苦思冥想多时，他下了狠手，一口气劝走了一路追随自己的30多个老同事。这看上去是有些残忍，但是，他知道Higo要生存下去，必须得狠，徐易容也承认，“狠，但大行不必细谨。”

2017年6月28日，徐易容在自己的微博上写下 “重启”二字，有人问他，要重启什么？他答道：自己。

在他发完这条微博的第二天，徐易容带着剩下的20多个同事们来到了库布齐沙漠徒步。这才是他新生的开始，这支队伍也将成为真正的护城河。

实际上，这种忍痛“关机重启”的折磨，徐易容早已驾轻就熟，也许也因为这样，他才更有底气和魄力去做出选择。

1975年，徐易容出生于山西太原，与老乡李彦宏同样师出北大，只不过，徐易容是计算机系，而李彦宏是图书馆系。以至于2005年8月，百度在美国达纳斯上市时，受此刺激，此时在IBM中国软件研发中心的徐易容就待得有点不耐烦了，他丢下一句“我们北京大学一个图书馆系毕业的人可以做搜索引擎，计算机系的都干嘛去了？”

与此同时，因为妻子的关系，他认识了在百度待了5年的一个工程师，在各自公司待得不耐烦的两人，一拍即合，双双决定一起出来干件牛逼的事，于是成了创业搭档。

在此前，徐易容过着顺风顺水的日子，用他自己的话来说，就是“整体来讲，我是一个白富美，虽然不美。”

高中时，由于成绩拔尖，他进入国家奥数集训队，后又被保送到北大。1997年从北大毕业就火速赶到斯坦福攻读计算机硕士学位，一毕业又被挖到IBM做数据库数据挖掘的研究，这一待就是五年。后来他回忆说，“我在那里做得蛮好，写论文，跟他们一起发专利，一个专利750美金，我还蛮高兴。”

待在大公司里做着自己的小研究，对于徐易容来说日子还算滋润。可是当他出来创业以后发现自己能当家作主，干劲立刻就上来了。仅仅用了一天的时间，他们俩就决定了做抓虾RSS阅读器，并把创业公司开在五道口华清嘉园附近一个月租3800的两居室里。

当时的华清嘉园，是一个创业者聚集的地方，早期还在做校内的王兴、张一鸣、陈华、王慧文等等都在此扎堆创业。受这种创业热情影响，他们两个人劲头十足，并不觉得很苦。往客厅里摆几张桌子和几张行军床，以此为家就开始创业。

早期就四个人，他们俩是正职，另外两个是兼职。一个大四学美术的女生做设计，一小时20元；另外一个是徐易容在IBM的同事，白天在IBM上班，晚上在华清嘉园写代码，一开始前几个礼拜基本都不回家。

这样一群人待在民房里没日没夜地工作，很像当初在湖畔花园的十八罗汉。

有一天，锁芯坏了，徐易容打电话去找人换锁芯，电话打了一圈，其中有一个男生说别人40块钱他只需要8块钱就可以换。有趣的是，他要求在这房子里睡一会，因为他前天晚上打了一通宵的麻将。换好了以后，他就真在客厅的行军床里睡着了。没多久，有一个人来面试，穿过客厅时，徐易容就想着打感情牌说创业很辛苦之类的，没想到，面试者指了指行军床上的人说，“知道，这里就睡了一个。”

这种兴奋的状态持续了一年多，抓虾网的情况也发展得不错，“我们做的技术是非常强悍的”，徐易容也毫不掩饰对自己产品技术水平的推崇。

可是，到了2006年下半年开始，情况就不乐观了，整个RSS阅读器市场出现没落的颓态，纵使徐易容他们有趋势强悍的技术驱动，也并未能摆脱这种境况。实在扛不住，徐易容只好裁员。

他把员工约在五道口旁边的卡瓦小镇，一个一个叫来说明情况，然后再一个一个送走，一下子，连两个创始人在内留了8个人。干了一年后发现还是不能挽救公司，于是抓虾就成了“抓瞎”，只能把项目卖给了同样出身IBM的豆瓣创始人阿北。

虽然“一朝回到解放前”的滋味不太好受，但徐易容接受得很是坦然。八个人散伙后，徐易容还继续留在办公室里想未来的方向。期间，丁磊也曾邀约他一起养猪，他着实动心过一阵子，但最终没能挽起裤脚。那时，他确定的是自己还是想“做事情”，反正赤脚不怕穿鞋的；头疼的是赤脚的自己要往哪个方向跑。

迷茫了一年多，到了2009年，他拉着田笑慈、王新米、王曦、马念慈、梁冰六个人又在华清嘉园的两居室开始第二次创业，这一次，押宝在女性时尚网站美丽说上。

不过，由于失败过一次，也就不怕失去，所以这次徐易容非常放松，胆子非常大，硬是从淘宝、京东、唯品会这三座大山之间凿开一条路，在垂直品类电商中主攻女性快时尚。

不过谁都没有想到，在这不久后，处女座理工男徐易容开启了成天围着妹子转的日子，甚至“哪里买、怎么穿、变漂亮”都成为了口头禅。2009年的秋天，清华咖啡店门口，锥子脸、身材精瘦的徐易容不断拦住过往的长腿妹子，微笑着重复几个问题，“请问你是否在穿衣搭配上很苦恼……”

凭借这种韧劲和好故事，很快就得到资本的青睐，当然，徐易容拿钱也毫不手软。其中最惊险的一次是D轮融资。

2012年秋天，美丽说向阿里、腾讯发起了邀约。腾讯、淘宝反应都很积极，为了赢得先机，阿里甚至允诺可以打开商家资源。

面对双方优厚的条件，最终徐易容的团队做了一个大胆的决定，选择腾讯。但是，这样一来，就惹毛了淘宝，后果非常严重。

这场暴风雨到来的速度，远远超出徐易容的预期。2013年9月，美丽说在淘宝页面突然无法打开，这导致美丽说手机端日活跃用户量从峰值时的190万跌至一半。徐易容立刻和淘宝联系，淘宝官方客服只说是技术故障。

无奈之下，徐易容只好自己动手，通过技术手段逃过淘宝两周的追堵。但是最后，淘宝研发了一个爬虫，只要是美丽说首页的商品，点开后就会显示下架，并连根删掉，美丽说一下子陷入了创办以来的最大困境。

只是，人生很微妙，也可以说是祸福相依吧。正是因为这件事，30多人的团队疯狂加班自主研发交易平台。经过14天，美丽说开发出了一个初步的交易系统，在只有两个交易频道——化妆品和服装的情况下，美丽说开始招商入驻。

转机发生在2014年底，那时候美丽说拿到腾讯D轮融资，手机QQ中便增加了美丽说的入口。2015年春节前夕，微信红包中也接入了美丽说。也就是说，关键时刻，腾讯拉了徐易容一把，使得美丽说2015年的销售额比2014年的56亿元增长近一倍。

闯过了阿里设的关卡，还是没能逃掉资本这只“看不见的手”。2015年年底，绯闻满天飞的美丽说和蘑菇街，最终还是按2:1对价合并。

只不过，徐易容沉默着离开了美丽说，而陈琪则被誉为了这个垂直赛道里“笑到了最后的人”。

如今，时过境迁，徐易容在另一条赛道上重新登场，至于结局，拭目以待吧！

人生本来就是一场赌博，赢的人笑傲江湖；输的人从头再来，没有什么是输不起的。