优衣库KAWS联名系列遭排队疯抢 揭秘UNIQLO品牌文化

优衣库与纽约当代艺术大师KAWS携手推出的联名UT（优衣库印花T恤）于北京时间4月25日起在优衣库所有门店以及优衣库官方网络旗舰店全面上市，成为2016春夏季最火潮流单品，引发大规模排队抢购。那么KWAS究竟是何方神圣呢？优衣库又是一个怎么样的品牌呢？大家一起来了解一下吧。

KAWS，来自美国新泽西街头的“涂鸦怪盗”，是当代艺术圈承前启后式的ICON人物，不管是他的涂鸦画作还是各种形态的公仔，都是潮流文化的一个象征。令人遗憾的是，如今积极投身于艺术创作之中的他，极少再参与联名款单品的创作。而此番，UNIQLO为大家带来了超级福音，他们竟然请来了这位殿堂级大师！光是听说被KAWS加持过的UT系列便足以令人血脉喷张，注定成为本季自带眼球效应的重磅联名款。

与Line、迪士尼等不同的是，KAWS作为一位街头艺术家和潮牌主理人（主理品牌OrigianlFake，目前已退出），对T恤的面料、剪裁都有着更高的要求。这也正是从A Bathing Ape时期就开始醉心于T恤的NIGO最擅长的部分。从NIGO接受UT以来，旗下T恤的面料、走线、剪裁都有了不同程度的改进（比如采用更粗的棉线进行纺织，提高透气性）。基于此，也是这一季的UT成为抢手货的原因之一吧。

KAWS本尊名为 Brian Donnelly，毕业后的他曾在Disney打工，做过自由插画师的工作，参与过动画电影的制作，甚至恶搞过广告。他经常拿那些正统时尚大牌的海报“开涮”，比如CK，DKNY等等。

慢慢的，他的艺术作品被大众知晓，也正因为这些有趣的设计，让他受到了更多大牌的关注，DIESEL便是第一个主动找上门来的品牌，自此，KAWS声名大噪，开始与各领域品牌展开脑洞大开的合作。与nigo之间的友谊也是早期与BAPE的联名而开始。此后他的设计开始走上了潮流之路。无论是美国的Nike、Supreme、VANS还是日本的Neighborhood、Undercover，众多街头顶尖大牌的产品上都留下了KAWS的笔迹。

UNIQLO,中文名是优衣库，是全球十大休闲服饰品牌.它主张以仓储型的店铺,随意的自助形式,销售优质平价的休闲服饰.国际上同样类型的品牌还有美国的GAP和欧洲的H&M。  UNIQLO一词来源于“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”，意即“独一无二的服装仓库”，反映了其别具一格的经营理念和经营业态——通过摈弃多余的装饰装潢的仓库型店铺，采用超市型自助购物的方式，以“合理可信的价格、大量持续的供应”，为顾客提供他们所希望的商品。

如今UNIQLO已成了休闲服饰的著名品牌，但最初它只是迅销公司销售服装的店铺的名称，自己并不生产服装。几年以后，迅销公司才尝试涉足服装的生产领域，并逐渐形成了从服装的开发、设计、生产到销售全部自营的模式，这样，UNIQLO也就自然地演变成了服装的品牌。

优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991年改为迅销。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。FAST（迅速）+RETAILING（零售）体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。优衣库（UNIQLO）母公司迅销有限公司2014年03月05日正式以香港预托证券（HDR）的形式登陆港股市场，在香港主板以介绍形式作第二上市。

柳井正(Tadashi Yanai)，1949年2月7日，出生于日本山口县宇部市中央町，日本迅销有限公司主席兼首席执行官。该公司创建于1963年，拥有著名品牌“优衣库”(Uniqlo)，是日本休闲服装领军企业。根据美国《福布斯》最新的统计，2009年日本第一大富豪是柳井正，他从2008的第六名跃为第一，身价61亿美元。2014年据彭博亿万富豪指数，57岁孙正义的财富净值达166亿美元，柳井正身为日本第2大富豪，身家合计达162亿美元。

柳井正创业十诫的第一条就是“工作勤勉，一天24小时都应将精力投入到工作中”。到过迅销公司的人，都会对其特殊的工作环境印象深刻。这里的办公室没有固定的办公桌，所有的工作人员都在一个无隔断的大房间里工作，员工可以抱着笔记本随意走动；所有的会议都控制在10分钟以内；晚上7点，公司准时熄灯，原则上禁止加班。

外人看来，柳井正是一个非常“冷酷的人”。但同他共事的人却说“柳井正社长是一个害羞、认真、稳重、和蔼的人，和他一起工作就像在家里一样舒适”。在优衣库公司里，不少职员都是柳井正的“粉丝”。柳井正说：“我们都愿意这样工作，呆在自己想呆的地方，才是最好的工作环境。我认为，无论在日本还是在世界其他地方，只有高效率的新型企业才能生存下去，现在就是这样一个时代。”

1970年，日本群马县高崎市一个叫长尾智明的男孩诞生，那里是一个离亚洲文化潮流心脏东京只需2小时车程的地方.当14岁的长尾在无意间拿到一本名为《popeye》的杂志后，他也开始了他其后22年浮夸，奢华的潮流历程.升上高中后的长尾，潮流胃口开始不断上涨，在得到了一些零工赏金和零用钱的同时，长尾开始瞒着父母跑到东京上野的饴横丁去买些许唱片以及服饰.这或许是他与潮流的最初实体接触.他和当时所有日本的年轻人一样，迷恋着Vivienne Westwood这样的Punk审美。

在NIGO自己的品牌BAPE成立之初的两年里，NIGO只是把他当成副业来经营，与其说是经营不如用“玩”来形容更加贴切.当时基本只生产Tee，而且一款不过50件，或送朋友，或交给店员穿着，那时候的NIGO仍然惬意的摆弄着他的DJ机器，在日本刚刚启蒙的嘻哈界扎的不亦乐乎.所以说，Bape的成功是一个奇迹，它没有如今铺天盖地的广告，没有如今的reseller恶意炒作，它只是靠着潮流青年们one by one的口头传递成为如今有口皆碑的龙头品牌.更奇迹的是，当时在日本红透半边天的当红小生木村拓哉阴差阳错的穿着Bape的短tee在广告中暴光，之后浅野忠信，一色纱英，米仓凉子等当红艺人的追捧，使Bape在短时间内迅速窜红日本。