“猪肉王子”陈生身价过百亿 北大毕业生陈生简介照片

陈生，广东湛江人，现为广东天地食品集团董事长兼总裁，1984年毕业于北京大学经济学院，获得经济学学士学位，清华大学EMBA，曾任职于广州市委办公厅和湛江市经委，先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、广东天地壹号饮料有限公司、广东天地食品有限公司^、

陈生毕业于北京大学，十多年前放弃了公务员职务毅然下海，倒腾过白酒和房地产，打造过苹果醋，如今卖肉成了千万富翁，被称为广州“猪肉大王”。数年前，北大才子陆步轩当屠夫的新闻曾一度引发是否浪费人才的大讨论，如今俨然成了“变法革命”。  。

管理观——我是一个独裁者

我是一个霸道的人，基本上可以算是独裁者，凡事我做了决定，很少会更改，所以我下面的人可能也经常很为难。

(笑)其实，经营一个企业是很困难的，没有人敢说自己的企业一定能存活百年，这不像教科书上的理论知识，企业的生存是个系统工程，包括了执行、管理、战略、文化等等，甚至有时候只是运气就能决定一个企业的生死。而我的做法，是各司其职。现在我只管管大方向、发展战略的问题，其他具体的事务一概交给别人，比如怎么花钱，那都不是我的事情了，所以我还蛮清闲的，都是别人在忙。

财富观——一千万是合适的数字

一个人要多少钱比较合适?这问题很难回答。在没钱的时候你会拼命地去想，而这也是我当年下海的原因。但是当钱达到一定程度之后，就会开始虚化。像我现在，每天基本花不掉钱，身上的衣服也是几十块一件的，太多的钱就变成数字游戏，缺乏实际意义了。如果一定要给出一个具体限额的话，我想一千万的数字比较合适。达到这个程度，就可以保证自己身边的人衣食无忧，过上比较上层的生活。

事业观——让跟自己的弟兄过好点

现钱可以说是挣得差不多了，但是我不干事业太无聊，没事做，而且我也不会做别的。只好继续这么做下去，也让这些跟着自己的弟兄过得好一点。下一步要做的事情是将手头的事情整合，而不是进军新行业。人一辈子能做好有限的几件事情就已经足够了。

自称为“反面教材”

2013年4月，北大杀猪毕业生回校谈创业曾一度，名扬全国。在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的北京大学毕业生陆步轩说，我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。陆步轩受北大就业指导中心邀请，来到“北大职业素养大讲堂”的讲台，与面临就业压力的学生分享心得。作为一名“另类”的创业成功者与面临就业压力的学生分享心得。其实，与陆步轩一起的另外一个人就是陈生。当时的陈生讲了这么一句话，演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。不过，现在的陈生并非北大的丑角，而是创业者的偶像。因为，他把猪肉卖出了北大水平。

最新报道称，北大陈生将自己出资近2亿元为220户村民每户免费建一套别墅；聘请村民到养猪基地“上班”，按劳动力每户分配500至1000头猪，按标准出栏统一收购，每户年纯收入最高10万元。

当时，在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的北京大学毕业生陆步轩说，我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。当时，陆步轩受北大就业指导中心邀请，来到“北大职业素养大讲堂”的讲台，与面临就业压力的学生分享心得。作为一名“另类”的创业成功者与面临就业压力的学生分享心得。其实，在当天的讲台上，与陆步轩一起的另外一个人就是陈生。

当时的陈生讲了这么一句话，演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。不过，现在的陈生并非北大的丑角，而是创业者的偶像。因为，他把猪肉卖出了北大水平。

天地壹号、壹号土猪创始人陈生出资为村民盖别墅、办猪场

这个被业界称为有故土情怀的商界大亨，相比谈事业、说成就，他更愿意分享筹划多时、期望家乡人民走出贫穷的试验之路。

出资近2亿元为220户村民每户免费建一套别墅；聘请村民到养猪基地“上班”，按劳动力每户分配500至1000头猪，按标准出栏统一收购，每户年纯收入最高10万元…从湛江市中心驱车约30分钟进入遂溪县地界，再开上10余里路就达到省级贫困村官湖村。

这里有都市大型楼盘也不多见的壮观场面：一条离遂城十余里的偏僻农村，平整的地面上，钢筋、砂石、水泥堆叠如山。占地三百余亩土地的别墅群内外，机声隆隆、人声鼎沸，施工队正紧锣密鼓地为村里每户农户兴建一幢占地一亩的三层别墅，总共110栋220户，气势恢宏，整齐划一。

从2011年起，陈生投资2亿元主持建设新式乡村模式，以220套别墅为主体的官湖新村是城乡共荣实验基地计划的重要组成部分。按计划，2015年，首期71栋140户别墅基本可入住，剩下的几十户将在3年左右建好。

官　　湖村内，村民无不对此欢欣鼓舞，这份厚重的礼物让村民有了城市的观感，站在红顶白墙，崭新的别墅群前，城与乡的差距似乎只在一线之间。

不过，在村民老陈看来，别墅群另具深意：“陈生可以送别墅，但是给不了你子孙别墅。陈生可以二三年内给你们一条美丽的村庄，但不意味着永远。提高文化水平、改变落后面貌是一项长期艰苦、也是影响子孙后代的深远过程。”

“陈生捐款可以改造村的环境，但是如果我们的精神文明没有同步建设，我们的文化水平没有与我们的村场同步提高，再漂亮的村场也会破旧，也会落后。”面对全新的乡村环境，如老陈一样，村民陷入反思，而陈生也考虑到这一点。

眼见乡亲几十年没有改变过生活方式，每年几千元的人均收入，陈生意识到，捐钱的“输血”式扶持方式不可能彻底改善家乡父老的贫穷，授之以鱼不如授之以渔，帮扶一定要有“造血”机制。而这与乡亲的期盼不谋而合。“村里的人很穷，早就将村里的土地以30年的租期租出去了，现在我把这些地全部赎回来，需要一次性付给对方余下20年的租金，且年租金的开价比市场价还高出50%以上。这里的成本比租赁别的地方要贵七八倍。”

站在微风徐徐的山巅，陈生如是展望：“全村220户，每户送一栋280平方米的别墅，还送五亩荔枝林，聘请村民到养殖基地来“上班”，每户根据劳动力情况，在养殖场养猪500至1000头，猪苗、饲料、疫苗由公司统一提供，按标准出栏后统一收购。这样算下来，4年后，村民的年收入可以达到20万元以上，再不用为上学、住房操心。”

至此，陈生打造城乡共荣实验基地的脉络也逐渐清晰。

10月26日，新三板挂牌公司天地壹号公告称：公司拟发行股票数量不超过2500万股，发行价格为25元/股，预计募集金额不超过 6.25 亿元。发行对象为不超过35名新增投资者。

此次定增前，天地壹号的股本已达4.1亿股。而此次募资后，天地壹号的总股份将达到4.35亿股，按照定增的25元/股计算，其市值将达到108.75亿元。若按当前30元/股的股价计算，天地壹号的市值更是高达130亿元。而持股超过8成的天地壹号董事长陈生身价则接近100亿元。

除了已经在新三板挂牌的天地壹号，陈生还是全国大名鼎鼎的“杀猪佬”，其旗下的另外一个公司，壹号土猪的年销售额已超10亿。按照壹号土猪目前的发展速度，假以时日，必定又是一家市值超百亿的公司。

现在，在新三板领域，陈生的身价只在一人之下，即九鼎投资的董事长吴刚(身家180亿元)，问题是，九鼎市值已达千亿，复牌如何还尚属未知。

一个天地壹号积累百亿身家8月20日成功挂牌后，天地壹号迅速进入状态。这个状态是融资。20日挂牌当天，同时还以17.5元/股的价格定向发行股票，募集1.75亿元资金，这些资金的其中一个主要用途便是布局天地壹号O2O。

而两个月后的26日晚间，天地壹号又马不停蹄的公布了第二笔融资预案。计划以25元/股的价格再次融资6.25亿。不到两个月，定增价格攀升43%，这个速度恐怕只能在新三板里才能出现。对于此次定增的原因，天地壹号未明说。

但陈生在其他场合已做了表达。陈生说，快消品行业的强营销特性决定了它强大的资金需求，一旦涉及行业整合并购，企业需要的就是“大钱”。

实际上，这也是天地壹号选择挂牌新三板的原因。按照陈生的说法：我们希望有更大的资金，比如说几十个亿，在满足自我发展的同时，在战略层面上对行业进行整合和并购。不过，作为新三板领域市值、利润均排名靠前的公司，天地壹号的财务报表反映出了公司良好的业绩。

2015年半年报显示，天地壹号上半年实现营业收入6.39亿元，增长99.20%;净利润1.48亿元，增长421.29%。而过去几年中，天地壹号的营收规模也一直维持在10亿以上。数据显示，2013年、2014年、2015年1-3月，天地壹号分别实现营收11.73亿、11.26亿、2.66亿;净利润分别为3.14亿、2.53亿、2547.44万。

作为公司的实际控制人，定增前，其总共持有天地壹号持有公司股份3.287355万股，占公司总股本的82.18%。同样以25元/股的价格计算，陈生的持股市值将高达82亿元。但现在天地一号股价要高出25元许多。

现在，天地一号的股价基本维持在30元/股附近，而按此价格计算，其持股市值高达98亿元。在刚颁布的胡润百富榜中，九鼎董事长吴刚以180亿元的身家位列120位，陈生现在的理论身家只在吴刚之下。

从“丢了母校脸”到“为母校争光”，他们给社会上了生动一课。尤其在当前全社会推进大众创业万众创新的大背景下，陈生的事迹对“双创”有着多方面启迪。

一则，创业选择须破除重重阻力。尽管“双创”是时代发展的主旋律，也是各地政府、事业单位和社会机构当前力推的一项重点工作，但不少人的就业观念依旧难以及时转变。相信持有这种观点人不在少数：大学尤其是名校毕业生，应进入体制内端上铁饭碗，或加入大公司大企业干一份收入高、稳定性强的工作。其实，并不是每一名高材生都适合公务员、事业单位、大企业岗位，也不是每一个大学毕业生都希望谋一份稳当的差事，有的人骨子里有闯劲，天生爱打拼，他们更适合走创业之路。然而，做出创业选择，本身就需要克服世俗观念和他人眼光，经得住冷嘲热讽，更要对打着“都是为你好”名义的劝告脱敏。

二则，创业项目赶风潮不如挖潜力。选择创业项目如同选择大学专业，并不是热门就一定好，一些无人关注的冷门偏门行业、不被人看好的领域，反而可能蕴藏着巨大的商机。而今电商布局渗透到生活的方方面面，放到十年前又有多少人看好？今年以来，大量O2O创业项目如多米诺骨牌般倒下，有的调整方向，有的直接销声匿迹，主要原因还在于“爱拼才死于风口”。有媒体梳理发现，餐饮外卖、汽车出行、教育等去年仍是“大热”的创业项目，到今年便成为关门倒闭重灾区。APP火了就一股脑儿做APP，O2O赚钱就扎堆做O2O，紧跟风潮后很快就兵刃相接，难以挖掘行业潜力。

三则，创业之路要有百分百热情行走。三十六行，行行出状元，把产品做到极致，把服务做到无可挑剔，自然会赢得公众青睐。陈生创业时并没有沉溺在落差中浑浑噩噩度日，反倒是钻研行业学问，摸索到“好吃的东西连吃3月也会寡味”，果断将壹号土猪从只强调“美味”转向强调美味、安全和健康，打出“狠土狠香狠安全”的广告，吸引了更多消费者眼球。

小土猪肉卖出了大市场，也卖出了北大水平。科技领域的BAT之所以取得如今这般成就，同样离不开公司对产品的孜孜追求，“创始人即产品经理”，确保了产品与服务质量。当前，我们正处于大众创业万众创新的新时代，但创业创新不应神圣化，更不应限定范围。不是只有做高精尖产品才叫创业，也不是只有科技创新才叫创新，只要能提升大众服务水平，为公众生活带来便利，都是明智的“双创”之举。而从用户的利益出发，最大限度满足公众需求，市场反哺或只是时间问题。