神奇百货是场大骗局 王凯歆被投资人利用了吗
17岁少女CEO王凯歆最近话题量十足，她的神奇百货下线，创业失败引起业内各种议论。在许多专业人士看来，王凯歆的失败仿佛是早就注定的，因为一开始方向就是不对的！首先，我们要讲的就是，最初发掘王凯歆的创业谷的。就像武侠小说里不知名山谷中自发形成的一个帮派，创业谷这两年在江湖上突然声名鹊起。这得益于两个“得意弟子”，一个是王凯歆，另一个就是在央视节目《中国青年说》因夸下海口“明年给员工分红一个亿”而名声大噪的余佳文。
两个人身上不约而同的被媒体打上“90后创业者”这样的标签，大胆的言论，出位的做派都让他们深得媒体和公众青睐，于是，创业者红了，投资人也红了。走下电视节目的大舞台，这些创投企业之所以还愿意拿出2000万元去支持才刚17岁的王凯歆的理想和抱负，显然看重的更多是理想的故事性。毕竟，在此之前，已经不乏马佳佳、吴佳文等这样的相似案例。
王凯歆的真正转折点，是遇到她的“贵人”朱波。朱波给王凯歆推荐了很多资源，并帮其规划了公司架构，天使轮砸下230万投资“神奇百货”，在A轮继续跟投。朱波素有“天使投资搅局人”之称，他的“创新谷”堪称90后创业明星的“经纪公司”。他投过的“超级课程表”、“礼物说”、“兼职猫”几个项目，创始人全是90后。
早已成“人精”的天使投资人当然不傻，让创业者成为网红，只不过是他们的为拉高项目估值惯用的一种“套路”。高估值是创业投资的一种包装手段，即用自己较高的估值（或投资额）去给其它项目融资制造难题。这也是我们经常会看到虚报估值和融资额的原因之一。
就像朱波说的“通过一波一波炒作以后，就红了，他有可能在这个事件当中没成，但是，他的品牌知名度和关注度已经足以让他在未来他选定的某一个行业摇身一变，他就成功了。”这个所谓的“成功”，与其说是创业者的“成功”，还不如说是投资人“成功”。投资方利用创业者的曝光率与知名度来窃取成果，然而通过事件营销走红的创业者却始终无法挽救根基不稳的企业命运。
曾带王凯歆入行的资深投资人林劲峰一语道破天机。“我其实很不同意这些孵化器让人家高中就去创业。我跟她说，那是骗她的，她老不信。我分析过：‘第一，你年轻；第二，你是女性；第三是你高中没读书。’这三个都是很好的炒作话题。”风投机构有自己的利益考量，往这些可怜的小鲜肉身上砸个几百万，万一不成功，大不了当作广告费。
年轻人创业能得到资本的青睐，普遍都是一种炒作行为。”一名不愿具名的天使投资人表示“年少有成”一直是夺人眼球的事情，很多资本都有一定的宣传自我的目的，资本可以刷出存在感，“很多资本炒完就置之不理了。”
亿欧网创始人黄渊普认为，目前很多投资机构都有一种流量性的投资理念，“看流量、看噱头来投资，相当于花钱买公关费。”“因为噱头足，现在很多投资方也学习了这种做法，助长了不良风气”，黄渊普对南都记者表示，媒体、资本要正确引导创业者，不能盲目鼓吹，“客观来讲，(王凯歆)超越了她年龄所能承受的事情。”
对于公众来说，满身是“噱头”的王凯歆们同样是被消费的“大肥肉”。当初把他们吹向风口的，不只有资本力量，还有一同欢呼、追捧的围观群众。在创投圈乐此不疲的游戏里，投资方与公众成为共谋，最终“杀死”了一个又一个被当作牵线木偶般不停旋转、入戏太深的创业演员。一会儿把她捧到上天，一会儿又把她摔下神坛。这跟肥皂剧有啥区别？而创业圈本身，每天都在上演着太多的“肥皂剧”！
这个脱离了正常人生轨迹的未成年少女，既成功于她的“幼稚”，又败于她的“伪成熟”。但在互联网营销时代，资本市场就是如此心甘情愿的为这个少女买单。作为王凯歆的投资方之一，真格基金CEO方爱之曾经表示，神奇百货的业绩并不突出，投资是看中了王凯歆这个人本身。
