李红梅一点资讯 一点资讯斩获2016长城奖全场大奖 横扫37奖项成最强黑马
原标题:一点资讯斩获2016长城奖全场大奖,横扫37奖项成最强黑马
一点资讯斩获2016长城奖全场大奖,横扫37奖项成最强黑马
2016年10月22日,作为中国广告行业最权威、最具影响力和备受瞩目的奖项,中国广告长城奖颁奖典礼在海口举办。经过多轮激烈角逐,一点资讯《麦当劳全民充电饱》从众多金奖作品中脱颖而出,以超过半数的绝对优势荣获媒介营销奖全场大奖。除全场大奖外,首次参赛的一点资讯,也凭借技术、数据与创意为一体的兴趣营销模式,横扫“媒介营销奖&互动创意奖”两大类别37项大奖,成为全场最强黑马。
【价值:汇聚中国最顶尖的营销案例】
被誉为“广告赛事泰山”的中国广告长城奖,自1982年发展至今,历经三十余载的发展和积累,已成为中国最悠久、规模最大、最具权威性和专业性的广告奖项,不仅是中国国际广告节的核心赛事之一,更通过盘点年度内在创意、互动等各方面拥有卓越成果的商业广告作品,展示广告行业发展趋势,并充分发挥其对行业发展的助推力量。
2016中国广告长城奖媒介营销奖与互动创意奖,由《现代广告》杂志社承办,历时半年之久,经过上百位专家评委的多轮专业评审,从几千件作品中筛选出几十件进入终审,并通过对金奖案例现场再次PK方式,精选出票数过半作品成为相应类别全场大奖,不仅代表了过去一年中国广告营销行业最顶尖的营销案例,更展现了当下最具商业价值的营销方式。
最终,一点资讯《麦当劳全民充电饱》案例以绝对优势夺得媒介营销奖全场大奖,互动创意奖全场大奖则被北京电通广告的《Changing Room》拿下。
【模式:覆盖全流程需求的兴趣营销】
纵观近五年获得长城奖媒介营销奖全场大奖的企业,一点资讯是唯一一家获得此殊荣的媒体平台。这也恰恰代表了当下广告营销行业的一大发展方向:技术、大数据、创新等正成为未来营销的主流趋势,通过数据、技术驱动创意整合的媒体平台,在营销活动中的作用也日益凸显。
作为一家技术驱动型的移动新闻应用,一点资讯凭借全球首创的兴趣引擎拥有推荐和搜索“双引擎”的优势,通过对消费者硬件/位置等基础数据、搜索/点击/订阅等内容行为数据,以及消费行为数据的洞察,可精准捕捉消费者真实需求,并依据消费者兴趣数据开展兴趣营销,并融合多方资源实现更加精准和高效的营销效果。
《麦当劳全民充电饱》案例正是借助消费者硬件、阅读兴趣、消费行为等数据洞察基础上,成功打造的“有技术、有创意、有内容”三方深度融合的整合营销经典案例。
【团队:一点资讯不断进击的商业创新力】
基于兴趣引擎技术,一点资讯不仅能够基于信息流优势为企业提供效果类广告服务,还借助品牌广告、大数据营销和整合营销等多种模式,满足企业多维度营销需求。除平台用户规模、用户粘性、兴趣引擎技术等因素外,团队在策划、创意、整合营销与商业创新等方面的能力,同样是一点资讯夺得三十七项大奖的关键因素。
2015年7月,一点资讯开始组建商业化团队,短短一年时间,便迅速组成一支超过150人的营销团队。团队成员多来自国内外知名广告公司或互联网企业,有着丰富的营销策划能力,为包括麦当劳、杜蕾斯、奥迪等在内的众多国际品牌打造出诸多成功的营销案例。
下面让我们一起来看一下,一点资讯是如何将兴趣引擎技术应用到营销案例中的吧:
媒介营销奖全场大奖、金奖——麦当劳“全民充电饱”。一点资讯基于麦当劳暑期充电饱套餐,通过“电量恐惧症”用户洞察,有效借助数据驱动创意策划产生。一方面配合小米在麦当劳全国742家门店搭建充电宝专区,可以让消费者享用美食的同时给手机充电。
另一方面一点资讯借助对消费者兴趣图谱绘制,帮助品牌推出铺满店铺的兴趣海报,吸引用户参与话题讨论,让用户从身体到手机到精神,实现三重充电。该活动将店面、硬件、移动互联网三者进行了有机的结合,使推广,进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O营销,是一点资讯整合营销传播的一次成功探索。
互动创意奖金奖——杜蕾斯“床头上的中国”。利用一点资讯用户大数据优势和新闻媒体属性,通过对多维度、立体化用户数据内容价值进行深度挖掘,发布“床头上的中国”情人节用户大数据报告,用理性的数据新闻唤起公众对于两性健康的关注。同时,整合双方媒体资源,对数据报告进行全方位传播与解读,充分增大杜蕾斯品牌曝光度与美誉度。
媒介营销奖银奖——Jeep自由光“欧洲杯请假攻略”。欧洲杯期间,基于一点资讯大数据洞察,发现“请假看球”为用户关注热点。针对这一痛点,推出“欧洲杯请假攻略”O2O整合营销,借助话题PK,请假互动H5等多种形式,吸引用户参与线上讨论与互动,并导流至决赛夜线下活动,邀请百余位KOL与球迷共度狂欢夜,开创移动端体育营销新玩法。
媒介营销奖银奖——海尔日日顺“一封家书”。中秋节期间,很多人因为工作繁忙而不能回家与父母团聚,但仍有很多祝福的话不好意思同父母说。基于这一洞察,海尔日日顺携手一点资讯打造“一封家书”,以温情H5为主线,引导用户通过家书的形式向父母表达祝福,并通过线下家书寄送将关爱传送到家,大大提升了海尔日日顺的品牌美誉度。
互动创意奖银奖——怡宝“为纯爱喝彩,球迷狂欢节”。四年一度的绿茵大战,欧洲杯大事件营销如何做到既抢眼又走心?华润怡宝联合一点资讯打造球迷狂欢节,线上冠名积分榜、创建怡宝专题、开设话题PK,实现强大曝光,线下组织决赛夜狂欢派对,借助KOL与球迷扩大影响,围绕欧洲杯开展整合营销,实现品牌的多维度推广。
以上精选的几大案例,包括拿下媒介营销奖银奖的红牛“身体补水革命”的获奖作品,不仅是一点资讯营销模式的缩影,同样代表了移动互联网时代营销发展的一大趋势。长城奖媒介营销奖全场大奖绝不是终点,如何实现人与资讯的高效连接,如何实现用户需求与商业资讯的精准对接,从而有效推动行业更良性、快速的发展,才是一点资讯不断追求的目标。
