今日头条改名字节跳动：头条仅是公司旗下阅读产品
4月24日首届数字中国建设峰会上，创办了日活跃用户超过1.4亿人的阅读工具——今日头条的张一鸣，首次以“字节跳动”CEO的身份出席。而“字节跳动” 正是今日头条这款国民级应用的知识产权和商标归属方公司的名称。在字节跳动公司内部，已经发布了如下通知：综合多方意见后，我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”。今后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”品牌。
此后，“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在，和它拥有同样角色还有“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”以及“悟空问答”等。据悉，从今日头条到字节跳动，这不是一次简单的公司品牌名称的更替，是向外界传达公司定位、发展方向的变化。过去，这家公司以主力产品今日头条被认知，也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务了。
在公司整体品牌名称的更替上，字节跳动走的其实是“Alphabet”的路线。过去很长时间，Alphabet公司的整体品牌都以主营业务谷歌的名义存在。但除了谷歌旗下的搜索、YouTube、广告、地图和Android等业务外，谷歌将更多的业务独立出来，包括研究未来前沿技术应用场景的X-Lab，收购的专门从事智能硬件开发的Nest，未来生命科学技术研究的Life Sciences，以及新技术投资等业务。谷歌的更名证明，这种形式的调整无论在内部管理效率还是外部资本市场上，都得到了积极的反馈。
业务线越来越多的今日头条，也面临着和谷歌相同的问题。早期，今日头条作为主线产品，倾注了公司绝大部分的资源。今日头条用户规模壮大之后，又孵化出了西瓜视频、悟空问答、懂车帝、抖音、火山小视频等产品。据了解，西瓜视频和悟空问答仍由今日头条管理。懂车帝所属公司为北京空间变换科技有限公司，是今日头条有限公司的全资子公司。抖音和火山归属于北京微播视界科技有限公司，其股权结构更复杂。同时，今日头条还孵化出了TikTok等全球产品，收购了全球化产品musical.ly和News Republic。
据报道，今日头条的内部信中提到，随着名称的确定，公司的品牌梳理工作已经启动。这意味着，今日头条孵化以及收购的这些产品，组织架构将会重新调整，财务关系以及人事任免也会迎来变革。同时，今日头条也需要向资本市场证明自己的更大价值。今年3月，有传闻称今日头条又要开启新一轮融资了，此轮融资估值超过500亿美元。今日头条的上一次融资是在2016年12月，完成了D轮10亿美元融资，投后估值110亿美元。此轮融资的估值能比一年以前提升4倍，和旗下产品的快速增长有很大关系。
比如，今年春节期间抖音的快速增长。据QuestMobile数据，春节期间，抖音增长了近3000万日活跃用户，超越了同门产品西瓜视频和火山小视频，用了一年时间成为现象级产品。在海外化上，今日头条也取得了不错的成绩。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Musical.ly在美国、德国和法国，TikTok在日本、泰国和印尼，Vigo Video在印度和巴西，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。
但这还不够。今日头条为寻求上市，还需要证明自己更大的价值——据全天候科技援引知情人士称，今日头条方面希望自己在上市前达到千亿美元规模。谷歌通过重组为Alphabet已经走通了市值高速增长之路，张一鸣也要通过拆分重组今日头条为字节跳动，走向更高估值。当然，无论从品牌还是产品布局上，不把鸡蛋都放在“今日头条”一个篮子里，也毫无疑问是更安全的。
