从“ONE实验室”解散探究文字变现为何这么难
相信不少的文艺青年对“ONE实验室”一定不陌生，这个品牌是“中国最好的特稿作者”李海鹏与中国最有市场号召力的写字者韩寒一起创办的。这是一个致力于把“非虚构写作”变成影视作品的机构。然而最近这个机构突然就宣布解散了。不少业内的创业人士指出，ONE实验室失败的原因是太过于讲情怀，其实这种评价并不准确，事实上，这两个人的组合以及他们背后的资本，可能是文化圈最懂得赚钱的了。他们的失败，并不是情怀的失败，而是一种模式的失败。
这就不能不谈到非虚构写作，所谓非虚构写作，其实是这几年才兴起的概念。它的流行，和一个美国记者有关，他的中文名叫何伟（原名彼得·海斯勒）。他的《江城》和《寻路中国》在中国有着广泛的读者。这两本书的写作，被称为“非虚构”，其实就是一个记者围绕某个主题进行的深度调查和讲述。它的篇幅要比报纸的调查报道长得多，突出故事性和写作技巧，但又建立在“真实”的基础上。
何伟在中国走红的时候，也是李海鹏记者生涯的晚期，同时，也是中国都市报特稿部最后的辉煌期。最近10年来，随着网络技术的日新月异，纸媒在传播业突飞猛进的时代迅速衰落，让特稿或者调查报道这一代表都市报记者最高技艺的产品迅速衰落。
特稿的采访成本甚至写作成本，对都市报来说都是难以承受之重，因此，很多都市报一方面强调着特稿的重要，一方面却把特稿部裁掉了。调查记者群体，在整个记者队伍中是最有才华、最有经验的，却成为最先离开报社的，他们投入市场，有的甚至投入了“敌人”（监督对象）的怀抱，做起了公关。
就是在这个过程中，“非虚构写作”开始崛起了。
“非虚构写作”其实是网络时代的产品。相对于报纸版面的限制，在互联网上，“非虚构写作”获得了更大的空间。字数的限制被取消了，同时表达的多样性则获得了肯定。
事实上，李海鹏的ONE实验室，并不是典型的“非虚构写作”，因为除了李海鹏之外，这个团队并没有太多“前调查记者”。他们的“非虚构写作”，更多是技巧层面的，而没有那种传统媒体调查新闻的根基。相比之下，腾讯的“谷雨”，或者网易的“人间”，比ONE实验室更接近传统媒体的特稿。
但是，很多“非虚构写作”都有一个共同的特征，就是强调写作，强调故事，而不是强调真正的“调查”和“采访”才能获得的真相。“好看”而非真实，才是“非虚构写作”的核心，就这个意义上说，“非虚构写作”并非调查新闻的延续，而是其在网络时代的一种扭曲。
在众多的文章中，“好看”被认为是第一生产力，这也是ONE实验室变现模式的基础，好看的故事，更容易被改变成剧本，被拍成电影或者电视剧。
这个机会或者说风口，确实是存在的。最近几年，中国的影视业蓬勃发展，电影票房和电视剧广告收入都有很大增长，但是，整个影视业却严重缺乏基于现实的好剧本。最近两年比较火的IP，要么是网络文学，要么是历史故事的再演绎，很少有基于现实的编剧。
在一个大时代，中国的现实，又是多么魔幻多么有故事性，一个如实表达现实的人，往往也同时获得了充足的戏剧性。那些前调查记者们，就顺理成章地把对“新闻性”的追求，转换成了对“戏剧性”的热爱，因此，非虚构写作大行其道，某种程度上也为调查记者提供了“变现”的可能。
ONE实验室在宣布解散的同时，也透露了一个聊以自慰的消息，卖出了一个非虚构故事。但是，一个尴尬的现实是，整个项目运营期间，不但没有获得变现的成功，也没写出什么真正像样的故事。可以毫不客气地说，整个团队的“非虚构”作品，影响力加起来也抵不过当初李海鹏自己写的特稿。
写作是一回事，拍影视剧是另一回事。这两者之间，可能存在着一个鸿沟。残酷的现实是，故事很多，但是能拍成影视作品，在任何时候都是少数。人们吵闹着着IP时代，吵闹着变现模式，更多是一种焦虑和浮躁的表现。
真正的好剧本与好的非虚构作品一样，都是才华和偶然性的体现，而不是按部就班的“批量生产”。李海鹏可以写出一个好故事，韩寒可以制造一个热话题，这都是他们个人禀赋，而不可能像星宿派那样，直接传给自己的团队。因此，想进行批量IP生产进军影视业，从一开始就是一个误会，是一个乌托邦。
不过让人意外的是，人们对ONE实验室失败的探讨，都集中在“变现失败”上，很少有人去梳理整个团队的创作或者作品，人们更关心的，永远都是变现、变现、变现。
在移动互联网时代，写字的人获得了空前的挣钱机会。从事写作的人，数量比过去要大得多，仅仅是微信公号，就超过了2000万。写字作为一个行业，从业者从来没有这么巨大过。这可能是中国历史上从来没有过的景观，写字不再神圣（过去变成铅字，本身就意味着成功），也不再神秘，而成为最普通的“生产”。
仅仅从收入的角度看，像咪蒙、六神磊磊和新崛起的张五毛，都是极为成功的。他们是新媒体时代真正的弄潮儿，但是他们没有一个是靠“非虚构写作”来发迹的。
这样的成功，给很多人以刺激和幻想。每个有想法的人，都在想着变现的可能性，恨不得把自己的脑细胞直接变成现金。但是，考虑到这个行业的从业者数量之多，门槛之低，竞争者之激烈，要“暴富”，靠一部作品突然发迹，越来越成为一个小概率事件。很多人瞧不起咪蒙，但是一个写字的人，突然像咪蒙那样获得庞大的读者，并从读者那里取款，简直比彩票中500万的概率还要低。
有些人认为，中国的知识付费或者IP为王时代，都才刚刚开始，未来很多人可以在这个行业发家致富。如果说韩寒的ONE实验室过于理想化的话，那种想靠写字发财致富的想法，就更为天真。这个行业，可能并不是“刚刚起飞”，而是已经充满了泡沫。
