罗辑思维撤资Papi酱 原价退出或早已有预谋

说起2016年的“第一网红”或许最有名气的要属papi酱了。这个自称“集美貌与智慧与一身的女子”，曾在半年就酱粉丝累计至千万，并获得1200万元的融资。但近期，却有消息传出其中重要投资之一逻辑思维已原价退出消息，如此“分手”消息引起业界广泛关注，撤资或有预谋？

10万+的速度在变慢

年初的高调入股和2200万的天价视频贴片广告，还是不能抵挡不是真爱的“貌合神离”。近日，罗辑思维撤资Papi酱一事甚嚣尘上，这场由利益开始的合作，最终也因为利益分道扬镳，罗辑思维“原价”退出了Papi酱项目，而Papi酱在获得了空前的关注度和高估值后，也在琢磨新的商业模式。

就近期数据看，"papi酱"的微信公众号阅读量保持在20万左右，篇篇10w+,但"Papi酱"视频全网播放量整体趋势走低，8月后，"papi酱"视频播放量低于均值。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。

papi酱早期起家的美拍平台，近一个月播放量基本上3、4百万，四五六月份在700到1000万。

可见，微信公众号成为读者读取papi酱内容的主要渠道。

11月23日晚间，“papi酱”的经纪人杨铭在朋友圈明确表示，“罗辑思维在明确‘得到’业务后，原价退出了所有投资项目，我们只是其中一家。”杨铭所提到的“得到”，是罗辑思维于2015年底上线的一款产品，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供新闻、知识、书籍等内容。

据记者查询工商资料也发现，“分手”远比公开的时间更早。今年8月，北京思维造物投资管理有限公司（即罗辑思维运营实体）从papi酱公司的股东名单中消失。最终，Papi酱的运营主体“春雨听雷网络科技有限公司”股东为杨铭、姜逸磊（Papi酱）、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心。

Papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平昨日也确认，真格基金已接手了罗辑思维所持papi酱全部股份，持股比例达到10%。

早在今年7月，罗辑思维CEO“脱不花”就曾经表示，要专注于“得到”的知识变现业务，“投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。”脱不花将投资称为“耻辱”，并表示，“不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

“关于Papitube一切都在探索，Papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这事，在中国，还很漫长。”杨铭所说的“拍卖新闻”曾让papi酱受到空前关注。

今年4月，罗辑思维帮“papi酱”运作了首场视频广告的拍卖会，拍卖会高达8000元一张的门票和最终拍出的2200万的价格，将这场被称为“中国新媒体史上第一拍”的拍卖，最终成为“papi酱”、罗辑思维、广告商的共赢。罗辑思维创始人罗振宇当时就坦言，Papi酱不会一直红下去，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。

Papi酱和罗辑思维的分手，是商业逻辑迥异的必然结果。今年4月，广电总局曾通知要求将《papi酱》系列作品下线，原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。

流量下滑也是事实。在微信公众平台上，Papi酱的每篇头条推送阅读量都能达到10万+，但10万+阅读量的完成速度正在变慢，网友赞赏数也在下滑。2015年11月28日papi酱开通赞赏功能时，赞赏量达到922人，2016年11月11日的赞赏量仅为77人。

目前，Papi酱的商业模式以广告收入为主，客户包括欧莱雅集团、闲趣、汤臣倍健等厂商。除此之外，Papi酱也推出了自己的网红孵化平台“papitube”，网罗了大量的内容生产者，形成内容矩阵。据悉， papitube的人员规模在30人左右，微博有41万粉丝，集中于美妆、游戏等热门话题的垂直领域内容生产者。