中国第一网红papi酱获1200万投资 半年干3亿

Papi 酱，“一个集美貌与才华于一身的女子”，一个论文还没写完的中戏导演系研究生，就在今天拿下了1200万投资，成为估值3亿的顶级网红。

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月19日，网红papi酱融资的消息正式确认。集美貌与才华于一身的 papi 酱已获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等联合投资的 1200 万人民币融资，罗辑思维方面将于下周发布正式消息，对外披露更多合作细节。

网红papi酱到底有多红？

2016年开年起，她凭借 40 多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体，成为2016年当仁不让的网红Top1。微信图文发布后阅读量分分钟达到 10 万+，2月份开始均值近百万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。

更令人为之一振的是，有媒体日前称，罗振宇(罗辑思维)、真格基金、光源资本和星图资本联合向papi酱注资了1200万元。这笔大额“赞赏”的出现，使网红不再只是人们茶余饭后的消遣，他们和高大上的资本扯上了关系。

“希望真格和罗振宇能够给她一些‘输血’，带来创作上新的理念和实际的支持。”一位此前曾与papi酱有过接触的投资人士向《第一财经日报》表示，“徐小平是个有趣的人，罗振宇也是个有趣的人，如果能和papi酱的趣味性做有机的结合，相信会给她很多加分。”

Papi酱是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。Papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过778万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

Papi酱是上海人，87年出生。本科毕业为中央戏剧学院，毕业五年后重新读书，目前为中戏导演系在读的研究生。Papi酱自称其制作和拍摄的视频均由其一个人完成。而此次获得投资的是Papi酱及其合伙人杨铭，应当已经开始筹备公司化运作。此前Papi酱在接受采访时，称杨铭是自己的大学同学并且是十多年最要好的男闺蜜。杨铭目前为Anglababy的经纪人，也因此之前曾传出Papi酱要加入Anglababy团队的消息。

Papi酱个人资料

真名：姜逸磊

年龄：29岁

出生日期：1987年2月17日

所在地：上海人在北京

微信号：dapapi

毕业院校：中央戏剧学院

职业：微博原创视频达人（“网络红人”）

微博：http://weibo.com/xiaopapi

其实单看papi酱本人，她的确算一个唇红齿白的素颜大美女，无论是双眼皮，脸型，还是皮肤和身材，都是好看的女孩的那一款，更有“低配版苏菲玛索”的称号。但难得的就是这样天生丽质的女孩居然能够一本正经的搞笑，无形像自黑，结合了现在不少少男少女的问题来“义正言辞”十分“严肃”的透过现象看本质，让不少木讷的男票醍醐灌顶的明白了自己女友的各种矫揉造作，简直就是男人的福音，女人的心声。

据悉，papi酱是中央戏剧学院研究生毕业的高智商少女，目前年方29岁，已经名花有主啦，是已婚妇女哦，虽然没有挖到她老公徐斌的身份资料，但是有挖到结婚照一张哦，大家慢慢欣赏。

三个月成为网红NO.2

40多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体；微信公号阅读量几乎篇篇10万+，文末“打赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千，papi酱的走红之路看似一夜爆红，但其实，这个“集美貌与才华于一身的女子”是下过一番苦功的。

“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”罗振宇这样评价papi酱。

《第一财经日报》记者从一名接近papi酱的人士处获悉，papi酱实际早在微博时代就开始制作各类有趣的视频，从与人合伙到独自运营，成了她大学时期十分重要的事。

实际上，papi酱目前还是中央戏剧学院导演系的在读硕士，今年6月才毕业。“她的读书成绩一直不错，中考时考进了市重点市三女中(上海市第三女子中学)，小时候还学过saxphone(萨克斯管)。”上述接近papi酱透露，目前长期居住在北京的papi酱其实出生在上海，曾长期居住在徐汇区的龙华区域。此外，papi酱性格开朗，很耐聊，往往是饭桌上引领话题的人。

仔细翻读papi酱的微信公号可以发现，她是2015年10月开始走红的，当时她尝试了使用变音器制作视频，结果在之后的三个月里，迅速成为网红界的NO.2。之所以是NO.2，因为根据此前某媒体发布的“2015年中国网红排行榜”，冠军是王思聪，她紧随其后。

根据腾讯视频、优酷土豆等各视频网站的统计，papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。在优酷上，papi酱最新一期的《男性生存法则第四弹》已经播放超过188万次，是罗辑思维最新一期《南明死局》的三倍还要多。当然，两者的内容性质完全不同。

作为国内最常用的“人气观测器”，新浪微博上，papi酱的粉丝已经超过778万，尽管数量只是Angelababy的十分之一，但从时间比例来看，papi酱的吸粉速度抵得上十个Angelababy。

当然，作为中戏的研究生，papi酱也一改此前网红多靠颜值取胜的标准，其对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术，足以让这个奇女子从锥子脸和空气刘海中脱颖而出。

那么1200万投资Papi酱到底值不值呢？

在一些行业人士来看，Papi酱无疑是“魅力人格体的典范”，并且，头部内容的价值远大于竞争者和跟随者。火星文化CEO李浩对小娱表示，网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合，短视频具有快速传播的能力，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。科技作者丁辰灵甚至认为，Papi酱的价值远大于罗振宇。

事实上，在此之前，Papi酱的投资价值就已经在业内讨论的沸沸扬扬了，只不过从投资的角度来看，大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。而Papi酱的个人价值却是唯一支撑她商业价值的存在。所以之前，大部分投资机构是呈现观望姿态的。不知今天以后，他们的想法是否会有所改变？

其实按照1200万的投资金额来看，此次Papi酱的估值可能完全不到3亿，据了解，罗振宇本人也否认了3亿估值的说法。但事实就是用1200万投资达成两个顶级网红的结合，进而放大双方价值，探索无限可能，这本身就是一件很值的事。

“papi 酱”商业化之路在何方？

3亿估值这个事本来就会虚高，但看到“papi 酱”的千万粉丝以及进一步扩大的影响力，1200 万似乎不冤枉。

但业内对于其商业化的过程仍抱有一定程度的担心，正如之前新榜采访了几位投资界人士的看法之一 ：从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。她有很多粉丝，那么基于这些粉丝来看，她如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。

就拿本次融资方中最引人关注的“罗辑思维”来说，坊间一直有其一年光靠卖书就能收入 2 亿的说法。靠着“读书人”这个标签，“罗辑思维”已经成为了内容如何商业化的最佳案例。

但是“罗辑思维”卖书这一点远比在视频中插入广告来的自然，因为罗胖本身说的就是书，即便他把这本书的脉络概括了一遍，你还是会有把书买回来看一遍的冲动。

相比之下“papi 酱”做的是视频而不是书，最可能最简单的商业模式就是广告。在这件事上，“谷阿莫”已经为“papi 酱”探雷。除了电影之外，他也做过品牌发布会、片头也有广告的出现，还有很多人怀疑“太子妃升职记”的火爆与乐视请他在背后助推有不小的关系。

换个角度看，插入广告这种简单的方式“papi 酱”早就可以做，完全没有必要等到融资再来进行。并且在昨天的新闻中，还透露了“罗辑思维”将在明天公布此次除投资意外的其他合作事项。这其中的仍有变数，就看会有怎样出乎意料的事情发生了。

papi酱路线猜想

刘晓璐在其关于内容创业的一篇报告中提到，互联网的发展使原有的粉丝经济产业逐渐呈现去中心化发展趋势，个人造星成为可能，明星核心日趋分散。

她对《第一财经日报》记者表示，虽然罗辑思维和papi酱走红的时间不同，但都是社交网络转型的受益者，从用户小众需求切入，互动性更强。

二者的不同之处在于，罗辑思维的用户更多的是一种身份认同的需求，从历史、经济内容切入，到后期互联网的内容，即使是碎片化的知识属性，也始终流露着一种“精英”气质。而papi酱的用户更多追求的是一种“共鸣”，或是由于猎奇的心态获取片刻愉悦感，高频的内容生产、高语速的吐槽及自嘲带来的审丑和娱乐效果降低了粉丝介入的门槛，能在一定时间内快速积累大量轻度用户。

自带精英气质的罗振宇和拥有大量轻度用户的papi酱为何会走到一起？回忆罗振宇的跨年演讲及近期言论，或许可以找到端倪。