亚马逊Kindle电子书正式入华销售【图】
本报讯 亚马逊Kindle电子阅读器6月7日正式进入中国，已经被传播了无数次的 Kindle 入华传言终于成为了现实。亚马逊就已经在官网正式开放购买。Kindle Paperwhite 为 849 元起售，Kindle Fire HD 为 1499 元起售。Kindle 5和8.9寸Kindle Fire HD不在引进之列。
Kindle正式入华开卖 亚马逊中国官网、苏宁昨日齐发，电子书阅读器售价849元
昨日，北京苏宁开卖Kindle，消费者体验产品。苏宁供图
亚马逊Kindle终于登陆国内市场。昨日下午4点，亚马逊中国官网首页悄然上架了Kindle电子书阅读器及两款Kindle Fire HD平板，宣告Kindle硬件设备正式入华开卖。
本次上架的包括Kindle paperwhite电子书阅读器，以及Kindle fire HD平板电脑，前者售价849元；后者共有两款出售，16GB售价为1499元，32GB售价为1799元。
迟来的Kindle
昨日苏宁与亚马逊共同宣布，苏宁成为除亚马逊官方商城外中国大陆地区的独家零售渠道。据了解，从昨日16点起，亚马逊Kindle系列产品在北京、上海、广州、深圳、南京、成都等苏宁门店、乐购仕门店以及苏宁易购同步开始进行销售。
记者从北京苏宁了解到，北京地区预备货源近2000台，北京苏宁在35家主力门店开辟出了销售专区，于昨日开始销售。
Kindle是亚马逊在2007年推出的电子墨水便携电子书阅读器，“Amazon+Kindle”模式之后在全球掀起了一场阅读革命。
在Kindle正式入华开卖之前，已备受瞩目，并且“铺垫”不断。5月4日，亚马逊中国低调上线了“亚马逊应用商店”，可供安卓手机或平板电脑下载APP应用。此举被视为最近的一次前奏。
更早时候，去年12月13日，亚马逊推出中文商店，使用中文在线的牌照运营；4月19日，亚马逊中国上线云服务“亚马逊 Cloud Drive”。
不过，亚马逊中国对此一直三缄其口。就在昨日上架前不久，本报记者致电相关负责人，其仍表示没有任何消息可供披露，称“敬请期待”。
比国外卖得贵
据一位长期关注亚马逊Kindle系列产品的人士向记者透露，此次率先进行售卖的相关产品均属Kindle高端配置，而同样产品在国内的售价也要高出美国、日本两地售价一大截。“在日本，Kindle paperwhite的售价在500-550元之间，国内的价格高达849元。”他表示，“不过还是有人会图省事，直接在官网订购。”
业内人士分析，Kindle在国内售价高于国外，可能是由于产业环境不同导致的。在国内，版权意识较弱，用户尚未养成付费阅读电子书的习惯；亚马逊不能够指望在上面赚钱，因此会将盈利重心向硬件设备转移。（记者 刘夏 李媛）
■ 分析
或给电子书市场带来希望
此前，当当、京东等国内多家电商企业相继推出了电子书服务，表示看好付费电子书市场前景，并有意培育这一市场。
京东电子书负责人昨日表示，面对kindle入华，京东也趁势相应。“近日开展的1元电子书活动还是吸引了大量用户购买正版。6月6日一天的销售额是平时的10倍。”
推出与Kindle类似电子阅读器产品“汉王电纸书”的汉王科技6月4日也宣布，将推三款新品迎战Kindle。汉王副总裁籍斌表示，Kindle将给整个行业带来信心。
业内人士认为，一方面，面对国内不完善的付费阅读市场，以及盛大、当当等400元上下售价的电子阅读器产品的低价竞争，Kindle可能产生“水土不服”；另一方面，Kindle入华势必带动整个行业的发展和进步，原本在iPad冲击下萎靡的市场将迎来新希望。（刘夏）
尽管步履迟迟，Kindle还是在昨天下午4时正式在国内开卖。总体而言是件好事，无论对读者还是对亚马逊。目前开售的主要是wifi版Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD，最低售价分别为849元和1499元。
官方对此持比较低调的态度，并未见举办发布会或是大张旗鼓做宣传。从今年3月以来，Kindle入华的传言尤为强烈，数次有媒体言之凿凿称“Kindle将于XX日发布”。直到不久前有人把在苏宁碰到的Kindle柜台发到网络起，有关“Kindle入华”的猜测总算是落了听。
这篇小文主要谈谈Kindle电子书。
作为全球网上零售巨头，以及电子阅读设备的领先者，Kindle从推出起便拥有众多拥趸。尤其在令人称道的全球免费上网、自动推送、网上书店等服务之外，较新款的Kindle在保持E-ink屏幕独特显示效果的同时，加入了触摸功能以及柔和的自发光显示，即为Paperwhite。这几乎可以说是目前最优的阅读解决方案。
几个关键词
在Kindle刚刚正式进入国内市场的第二天，就来定义Kindle“前途未卜”，似乎是一句废话——但认真考虑确实如此。尽管在这之前亚马逊已做了很多准备工作，在中国市场的特定环境下，Kindle确实仍然有很多尴尬。先从以下几点进行分析，都分为两部分来看：
1.价格
价格因素一是Kindle Paperwhite本身的价格，在国内售价849元其实是一个很公道的价格，买到的是无广告版原装行货；但同时这个价格也远高于盛大同类产品Bambook的499元，纽曼、汉王等企业亦有低价产品提供，如何面对本土低价竞争者是个问题。第二点是电子书商店的价格，由于中国大陆市场的特殊性，电子书达到原书一半的售价，是一个比较贵的数字。为何特殊，请看下一点。
2.环境
环境因素一是国内的知识产权环境，这个大家都懂的，不提图书，单看看音乐行业、视频行业这几年的发展，就会清楚正版图书尤其是正版电子书的环境实在是不容乐观，正版化路漫漫其修远。第二点是阅读环境，不客气得说，热爱阅读的已经是稀有人群。君不见，实体书店接连倒，朝仍连锁暮倒闭（咦，不押韵，无所谓了...），用一句比较装的话说就是“盘子太小”：根据第三方数据，2012年电子阅读器出货量为1410万台，较2011年的2320万台减少了36%，其势渐衰。
3.口碑与用户
口碑。Kindle的口碑那是相当的好，大多数喜爱Kindle的人都已从国外官网购入、或从淘宝等地购得水货，Kindle面临的一个问题是如何快速开拓新用户。考虑到以上几个因素，可供开发的用户实已不多。另外顺便提一下亚马逊中国的口碑，在最近几年与京东、当当、淘宝/天猫等企业的竞争中，亚马逊中国的口碑只能用两个字概括，“呵呵”。
4.硬件与云服务
硬件优势已经存在，Kindle在品牌和产品品质方面无须担心。Kindle是一款硬件设备，Kindle又从来不仅仅是一款硬件设备，它并不孤立存在，始终依托于亚马逊强大的在线内容平台、可靠的云服务，也正因为这点，大家公认Kindle不靠硬件赚钱。但在国内，Kindle需要对这一整套环节做艰难的引导工作，需要抗拒来自方方面面的阻力，不仅仅是盗版，包括竞争对手阻击、政府政策变化、用户习惯的扭转难度等，都是未知参数。
线上商店成关键因素
基于此，亚马逊中国的线上商店成为最为关键的因素，因为Kindle不是一锤子买卖，更多收入将来自线上商店。而线上商店的生态环境需要一步步搭建、一步步吸引用户进入的。对亚马逊而言，在中国市场显而易见的几个问题有
1.牌照存疑
但由于Kindle商店属于音像制品和电子出版物的出版制作业务，是商务部禁止外商进入的领域，因此Kindle电子书店（测试版）实际是由北京中文在线数字出版股份有限公司提供运营支持，这种借用牌照的行为，是不可控因素之一。
好一点的消息是中文在线拥有国内400余家出版机构的合法授权、2000多位知名作家和10万余名网络作者的版权授权；同时Kindle也将得到苏宁电子书城的资源支持。
2.价格吸引力不大
电子书店好不容易上架，价格却不够亲民。随意翻看了一些书籍的价格，除免费或特价1元书以外，大多数书籍的价格动辄只达到实体书的7折，普遍在4折上下。对于盗版电子书获取成本极低的国内市场而言，这样的价格实在难以让消费者动心。
稍好一点的消息是，Kindle电子书店提供4000余本免费电子书，以及部分特价活动，会吸引一部分消费群体。
3.竞争者众
作为行业先驱，同时又是最晚进入中国市场的服务商，亚马逊处境略有尴尬。一方面，亚马逊态度强硬，不久前强行接触豆瓣阅读、爱看豆等第三方网站的推送功能，为自家商店的运作铺路；另一方面，国内电子书市场竞争已十分激烈，京东、当当、淘宝等巨头都在提供类似书店；同时，网易云阅读、QQ阅读、豆瓣阅读、百度文库、字节社等产品，又在很大程度上占据了用户的阅读时间。如何应对？
4.云服务是个什么
是的，亚马逊在国内上马了云服务，雄心勃勃，很大的一个饼。但对很多普通消费者来说，“线上买书推送到设备”，已经是大家对云服务理解的极致了，这几年更是炒得不知所云。
综上，可以看出，Kindle入华过程中，尽量做了一些本土化的工作，但实质上，亚马逊仍然希望在国内市场照搬国外的成功经验——做强势平台，服务好用户。但作者认为，此思路未必适用于国内市场，Kindle若不肯虚心学习国内很多“后进”同行的经验，恐怕很难有太大作为，最后难免落得个“硬件销量平平、线上书店不温不火、云服务云里雾里”的结局。
