椰汁广告被指太污 大胸美女出镜堪称羞耻play
春节后,一系列网友吐槽椰树牌椰汁广告的文章,出现在南方网、网易等网站上,俨然成为新网红。换新装的椰树牌椰汁被不少网友吐槽“辣眼睛”。记者在椰树集团官网上看到,椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁,而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”。而一些网友上传的图片中,一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片,女性代言人衣着则更为清凉。
记者在一些网友拍摄的图片中看到,一些户外广告上甚至出现“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案,而上面也印有“椰树牌椰汁”的字样。“这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬甚至直言,椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。
对于椰树集团的营销方式,朱丹蓬告诉记者,椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化,主要是靠原有的品牌基因销售,基本没有太多市场推广。椰汁饮料行业一位不愿具名的业内人士则告诉记者,椰树集团在营销和地推上很少投入,大部分走批发渠道,经销商不多,“主要还是靠原来的品牌影响力在卖。”