16个顶级大牌logo的来历之谜【图】

翻阅时尚百年史，大牌知名logo到底如何形成？双C，双F，双G是否让你眼花缭乱？为你细数顶级大牌背后的logo来历之谜！

Hermès

创始人：Thierry Hermès

成立年代：1837年

发源地： 法国巴黎Madeleine地区

1837年，出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生，在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。20世纪30年代，Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches公事包(1935)、Chane d’ancre 手链 (1938)以及Cavalière 骑马装束及夹克，这些都被列入爱马仕的传奇名单。

1937年恰逢Hermès百年华诞，Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着 Hermès提供的是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，则需要消费者自己的理解和驾驭。此外，近年来在品牌Logo越大越来越bling bling的时候，Hermès也推出了单个的“H”字母的标识图案，在皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。

Louis Vuitton

创始人：Louis Vuitton

成立年代：1854年

发源地：法国巴黎Rue Neuve Des Capucines 4号

Louis Vuitton 1854年建立了自己的公司并开设店铺。1858年，Louis Vuitton推出一款全新产品——方便运输的平盖白杨木行李箱。新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志着流芳百世的Louis Vuitton行李箱及现代旅游文化的正式诞生。

1872年，Louis Vuitton公司业务如日方中，市面却出现各式各样的仿制品，Vuitton为了打击抄袭情况，便在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子Georges Vuitton于1880年接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，令他人难以仿效。超过一世纪之后，这款方格图案更成为另一经典——Damier系列的创作灵感。

1896年，Georges Vuitton认为要给予品牌产品一个一致的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。他最后选出的定稿深具传统日本的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠在一起的LV两字组成独一无二的Monogram图案组合。公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

Salvatore Ferragamo

创始人：Salvatore Ferragamo

成立年代：1927年

发源地：意大利佛罗伦萨

很多人听到Salvatore Ferragamo时，首先浮现在脑海中的就是装饰在皮件上的金色扣环，名为“Gancino”。这一独特标志的意义已经超出其本身，频频出现在 Ferragamo的配饰和服装制品上，是Ferragamo品牌的象征。意大利语中，“Gancino”一词指用来悬挂或钩牢各种物品的小型金属扣，但 “Gancino”的起源至今仍是谜团。流传的说法是该设计的灵感源自Palazzo Spini Feroni古堡的锻铁大门，这座建于中世纪的古堡是菲拉格慕集团位于佛罗伦萨的总部。但无论是何起源，“Gancino”已被逐渐应用到菲拉格慕的各种皮革配饰和鞋品中，并于上世纪80年代声名鹊起，最终在优雅风格和实用功能之间成功取得平衡。

Tod's

创始人：Deigo Della Valle

成立年代：1978年

发源地：意大利马尔凯

Tod's品牌的诞生时间不过二十多年，但是创立Tod's品牌的Diego Della Valle家族却已经拥有百余年的制鞋历史了。品牌原名“J.P. Tod's”并不是创始人的名字或昵称，而是创始人Deigo Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个词，觉得这个词的发音在任何语言里都很好听，而且有点传统英语腔调，容易让人产生跟英国贵族有关的联想，于是选定这个词为品牌名称。几年后，“J.P.”两个字母被去掉，成了如今大家更为熟悉的Tod's。配合这个名字，Tod's的品牌Logo上画了两只形象化的狮子，给人更清楚的皇家贵族的想象。

Valentino

创始人：Valentino Garavani

成立年代：1959年

发源地：意大利罗马

1959年，Valentino Garavani通过Condotti公司在罗马的展览会推出了自己首次设计的100多款时装，获得不错反响后，第二年迅速在罗马开设其首间工作室，成立 Valentino公司。1967年，Valentino获得等同时装界奥斯卡的“Neiman Marcus Award”奖项，而一众影星和名流都成为他的忠实顾客，如Jacqueline Kennedy Onassis、Liz Taylor及Princess Margaret。1968年，Valentino的“White Collection”率先引领Monogram潮流，品牌的“V”字图案开始于衣料、配饰及纽扣上随处可见。

Versace

创始人：Gianni Versace

成立年代：1978年

发源地：意大利米兰

Versace对古文明一直非常向往，他那些艳丽而充满异域风情的色彩灵感均来自于希腊、埃及、印度等文明古国，而他的缪斯女郎更是曲线性感的狂野神秘类型，所以选用希腊神话中的“蛇发女妖Medusa”作为品牌Logo。传说中，Medusa的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头，虽然她美貌诱人，但见过她的人都会瞬间石化。这种诱惑的致命吸引力或许正是Versace所追求的永恒魅力。

Ermenegildo-Zegna

创始人：Ermenegildo Zegna

成立年代：1910年

发源地：意大利Trivero

1910年，刚满18岁的Ermenegildo Zegna在他的家乡创办了Lanificio Zegna(杰尼亚羊毛工厂)。年纪轻轻就有魄力开办实业工厂，基于当时的历史环境来看，是非常有魅力的。Ermenegildo Zegna认为意大利悠久的文化与历史，应当拥有与之相当的顶级面料，因此他立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上。同时，他对品牌的推广非常看重，率先在面料上缝上自己名字的标签便是创举，以向世人宣告这些精美的面料出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，这个传统保留至今。

1960年，Ermenegildo Zegna先生宣布退休，他的两个儿子Angelo Zegna和 Aldo Zegna(于2000年逝世)继承父业。他们领导公司向成衣市场进军，并把男士服装的发展路线定位在世界顶级男装市场，为了满足日益高涨的市场要求，杰尼亚推出了“量身定制(SU MISURA)”服务，为客人量体裁衣，制作最合身的顶级西服。因为这项服务的开拓，杰尼亚吸引了一大批技艺高超的裁缝，整个集团的发展又上台阶。

Burberry

创始人：Thomas Burberry

成立年代：1856年

发源地：英国南部汉普夏郡

1891年，Thomas Burberry于伦敦开设以Burberry为名的专卖店。至此，印有Burberry商标的布料及服装便正式开始分销全球。1912年用在纹章学中意指“前进”的拉丁词“Prorsum”注册了新商标，用以区分代表传统的Burberry London品牌，同时也反映了Burberry在生产和研究方面的不断创新。

1912年，Burberry伦敦店迁移至英国，在那时期，Burberry的伙伴都意识到需要能突显Burberry产品特色的标记，因此设计了手持盾牌的骑马武士标志，并全球注册成为了Burberry的商标。武士装束源自1904年的Wallace系列，武士代表着尊贵，盾牌象征“保护”，而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在研制全天候布料上的创意精神。

1924年创作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于风衣的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱等等。

Céline

创始人：Céline Vipiana

成立年代：1945年

发源地：巴黎的共和广场52号

Celine的传奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上开了一家低调的童鞋定制店，每次购买Celine时赠送的俏皮小红象雕塑成为了小淘气们的收藏品，这个小红象似乎也为 Celine带来了好运，品牌在短时间内迅速蹿红。1966年，经典双轮单座马车图案(American Sulky)诞生，该图案经常成为Celine包袋上的金属装饰。

1973年，“Chain Blason锁链章纹”标识诞生，Céline Vipiana女士将自己名字的开头字母，深深刻藏在铁链环环相扣的衔接口上了，并决定向市政府申请把它作为Celine专门店独一无二的标识。这一重要标识起初被运用于链饰品和腰带的设计；而后被重新诠释为带扣和包扣，成了小皮件的浮雕图腾。经Celine现任创意总监Ivana Omazic的重新设计，“Chain Blason锁链章纹”有了另一种崭新风情，开始出现在Boston包、浅口高跟鞋的鞋跟上，出现在军旅风格大衣加厚的棉里子上，也编结在了印花罩衫和丝巾上。

莉莉·艾伦为Chanel拍摄的大片

Chanel

创始人：Gabrielle Chanel

成立年代：1910年

发源地：法国巴黎康朋街

1883年出生于法国西南小镇Saumur的Gabrielle Chanel创造了一个时代的时尚奇迹，从一家小小的帽子店起家，她开创了现在囊括女人从头到脚所有配饰、化妆品的奢侈品牌。1905年，22岁的 Chanel小姐在不同的歌厅和咖啡屋卖唱为生，起了一个艺名“Coco”，而这名字从此相伴她一生，甚至成为其经典款香水的名字。在情人Boy Capel的资助下，Chanel在巴黎康朋街开设了第一家帽子店，其简洁而富有魅力的设计和在上流社会中如鱼得水的交际能力，为她带来了不错的名声和滚滚的财源。

1914年，Coco Chanel为了进军高级成衣界，在巴黎开设了两家时装店，Chanel品牌正式走上传奇的征途。Chanel的设计一直保持简洁高贵的风格，多用 Tartan格子或北欧式几何印花、粗花呢等布料，舒适中透着自傲的典雅。除了经典的双C Logo，Chanel钟爱的山茶花、斜纹软呢、双色鞋，也成为Chanel区别于其他品牌的标识。

Dunhill

创始人：Alfred Dunhill

成立年代：1893年

发源地： 英国伦敦尤斯顿街

1893年，年仅21岁的Alfred Dunhill接管了位于伦敦尤斯顿街的家族马具事业。从此，他辉煌的职业生涯就与新兴的汽车产业如影随形，密不可分，并成立第一间店铺—— Dunhill汽车配件店。Alfred Dunhill是一个充满想法的人，而以他名字为Logo的品牌Alfred Dunhill也随着他创造设计的激情，而迅速全球扩张。他的店铺由最初只是售卖汽车配件扩充到驾驶者所需的所有东西，到20世纪70年代末期，Alfred Dunhill已经在全世界拥有20多家分店，提供3500余种奢侈品和男士服装，并将这一成功延续至今。Alfred Dunhill的全球运营规模也日渐成熟，并确立了其作为全球顶级男士奢侈品企业的翘楚地位。

伊娃·格林为Dior拍摄的大片

Dior

创始人：Christian Dior

成立年代：1946年

发源地：法国巴黎30 Avenue Montaigne

Dior品牌之所以成功，而且让人能一眼从琳琅满目的奢侈品中辨别出来，是因为Dior拥有以下5大标识性设计，此外，其品牌Logo“Dior”一词中的四个字母在法语中恰恰包含两层意思：Dieu上帝，or金子。

1. Cannage图案：灵感源自Neo-Louis 16世纪椅子的椅背，自1991年品牌推出包括连身裙及外套的Prêt-à-Porter系列，Cannage图案便再次被热推并一直沿用至今，手提包 、鞋、珠宝、手表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。

2.豹纹印花图案：灵感源自Dior的好友兼同事Mitzah Bricard，Mitzah气质高贵优雅，她常常将一条豹纹印花围巾系于腰间，有说她是为了遮掩一道疤痕。

3.幸运星：1946年3月，在Christian Dior答应以自己名字开设时装店的前一晚，他沿着Saint-Honoré路边走边沉思。当他踏着一颗小小的铁星时，不禁高呼：“这是上天的旨意!”翌日，他便同意开设自己的时装店。之后，Christian Dior更以这颗星为灵感，设计出一颗金星赠予忠心耿耿的员工，而拥有这颗金星的人也一直把它带在身旁。

4.铃兰花：铃兰是Dior最爱的花卉，他特别使用了铃兰的小树枝作为每个系列的特色装饰，他甚至要求Edmond Roudnitska创作出一种独特的香氛，让铃兰花的醉人香气弥漫于空气之中。在Dior的葬礼上，其棺木都铺满清香的铃兰花，1987年 Christian Dior踏入40周年志庆，品牌更以巨型铃兰花枝将整幢大楼覆盖。

5.玫瑰：Dior玫瑰是一朵娇艳欲滴、璀璨盛放的玫瑰，偶尔也会幻化成珍珠色或浅粉红色，是无数便装和晚装的最佳点睛品。它最初由Dior好友 Sache设计，其后Christian Dior更亲自修饰图案。园艺公司MEILLAN特别培植了一种以Christian Dior命名的玫瑰，藉以颂扬他的杰出成就。