从鹿晗深陷舆论危机探究国产手机能否继续靠流量小生赚大钱

不久前，鹿晗宣布与关晓彤相恋的微博在网上彻底炸开了锅，巨大的流量导致微博一度宕机，连忙从阿里那搬过来上千台服务器救场。在公关圈也流传着一句话：vivo 和华为的公关涮着火锅，度着假的同时把今年KPI给完成了。其实这句话不难理解，因为这两个人分别是这两款手机的形象代言人，因此才有了这样的调侃。

卓伟爆料，思聪提醒，vivo 笑不出来了

这次史无前例的曝光量对手机厂商来说再开心不过了。

然而，对 vivo 来说开心时刻总是很短暂。就在鹿关恋公布不久后，娱乐圈最知名爆料人卓伟晒出关晓彤怀孕的证据，随后舆论随即反水：“19 岁未婚先孕，鹿晗你也下得了手！”“心疼迪丽热巴。”

紧接着，网友曝光王思聪朋友圈，他在朋友圈中称鹿晗私生活复杂，“鹿晗私生活挺复杂的，和关晓彤半年内必分手，立帖为证！”

王思聪不仅肩负着投胎小能手的头衔，还是微博上公认的娱乐圈纪委，他说的话不管有没有实锤，愿意相信的网友还是不少。

这次，vivo 的公关可能笑不出来了。

其实，撇开上面的种种绯闻不说，当红偶像高调宣布恋爱也意味着一部分绝对购买力的流失。尤其对于死忠粉来说，对偶像的幻想破灭，对偶像代言的手机也就失去了购买的动力。此时，无论是 vivo 或是华为，要考虑的可能是商业模式的重构，而不是仗着天量曝光欢笑度日。 

被哄抢的流量，夹缝生存的国产品牌 

vivo 和华为其实也告诉了我们当前互联网的一条真理：流量至上，而鹿晗和关晓彤恋情又会让手机厂商们更加深信不疑。 

目前，流量小生几乎被数家国内手机品牌瓜分，比如近期 vivo X20 全面屏手机代言人就选择了豪华套餐：彭于晏、鹿晗和周冬雨。而一向追求性价比的小米在今年 7 月也公布了 5X 的新代言人吴亦凡，此前，吴亦凡代言的是华为荣耀 8 。 

有意思的是，小米此前的代言人分别是梁朝伟（Note 2）、吴秀波（红米Pro）以及刘诗诗等非流量明星。

跟 vivo 一样，主打中低端市场的 oppo 手机代言史更是中国当红流量明星的成长史：李易峰、鹿晗、TF Boys，限韩令前还有不少韩国明星：宋慧乔、宋仲基等人。 

在高端市场被苹果和三星垄断的前提下，在性价比市场在小米华为占据的前提下，OV 双雄杀进了全球手机厂商前十名。这样的成绩固然傲然，但是且不说这种依靠明星代言的营销方式本身可持续性，明星代言本来就隐藏着不可忽视的风险。

几个月前，oppo R11 在深圳举行史无前例的明星演唱会和发布会“一锅粥”，而且邀请了知名卫视进行现场直播，据传耗子过亿元，原本想靠明星代言这种模式与金立死磕。而事与愿违，蓝鲸TMT从渠道上人士口中得知，oppo R11与OPPO前几款“爆款”销量相差甚远，并且在一些渠道出现了库存现象。

明星代言，“坑”也不少

国内的手机菜市场两大品牌OV喜欢使用韩国明星代言，本身就因此不少风险。截止目前，仍然有一些用户把OPPO和vivi作为韩国品牌。 

在品牌初创之处，大力营销、斥巨资请明星代言无可厚非，一切都是为了销量。但使用流量明星的的风险在于小心容易陷入道德危机，这对手机品牌来说，也会带来不同程度的损害。其实，熬过了与高端品牌贴身肉搏的困境，与性价比之王抢食的时代，OV 这类主打中低端市场的手机不仅积攒了大量的品牌曝光和资本，如果还一味沿袭营销老路，注定要被时代淘汰。消费升级，客户只会越来越难讨好，加大科技创新的力度、对产品研发的投入，争取挤入一流手机品牌的位置才是长久之计。