2017年八大年度流行语盘点：“freestyle”“佛系”上榜
有句话说的好，所谓的年度的流行语，往往是这一年网络狂欢和年轻文化的表征。不管你是营销人还是广告狗，时常需要让自己沾染一些“网气”，每天关注最热门的动态，搭讪各种潮裤的话题，并且常年混迹于国内外亚文化圈子。
下面我们就来盘点一下“2017年年度流行语”，通过这些流行语回看一下这一年我们都经历了什么。
1. 年度热词之：尬聊
尬聊顾名思义，就是指明明没有话题，却因为情境需要，必须要聊下去的状态。不论是一对一单聊，还是多对多群聊，在某些重要的时刻，双方不得不秉持着积极的态度，不断地抛梗、接梗以及哈哈大笑。这一情况尤其在乙方面对甲方时较为明显，心里mmp嘴上却一口一个爸爸爸爸，然后抛出举着小花灿若桃花和花式卖萌的表情包。
放大点讲，这种尴尬的对话方式还会出现在影视植入中。比如被称为广告大片的《欢乐颂》，一言不合就要吃零食；以及中国版《深夜食堂》，老坛酸菜支配三姐妹的深夜恐惧；和《青云志》里出现“三九感冒灵”创始人的“三九真人”……品牌和受众尬聊，没人接着，一不小心就容易全面崩塌。
2. 年度热词之：皮皮虾,我们走
这个热词起源于游戏王YGOcore里的“源龙星，我们走”，经过网友改编后，夜市第一担当皮皮虾成功跨界，成为表情包流量第一担当。随后各种各样的段子和表情包衍生出来，呈病毒传播之式。
现代主义时期的文化呈现出无中心、反权威、零散化、无深度等特征。可能是当今的喜怒哀乐来得都比较容易，表情包以图有尽而意无穷的优势，成为社交媒体的标配，甚至有了标签功能。发一个红配绿高脚杯，社会群体会默认你是中老年人；而走“骚浪贱”路线，才能得到年轻人的give me five。但玩得过火了，这项新兴的文化产业也会有波动，比如深圳一家公司用“葛优瘫”表情包，却被葛大爷给告了。
3. 年度热词之：你有freestyle吗
今年，有着喊麦界好声音的《中国有嘻哈》火了，仿佛一夜间，人们见面不再问吃了吗，而是改成：“你有Freestyle吗？”这句让人怀疑Kris吴词汇量的灵魂拷问，很快和汪峰“你的梦想是什么”一样流行开来，成为节目助推器，“嘻哈黑话”也随之浸入反应灵敏的营销圈。
在农夫山泉维他命玩了一波后，支付宝就请欧阳靖和TT唱了一首港普Rap，十年没找代言人的麦当劳也找来吴亦凡，Diss了一把鹿晗站台的KFC，小猪短租找来VAVA做了个H5，刷存在感的绝对伏特加也Swag十足，而麦斯威尔截止发稿时还在推广小鬼演绎的新广告片。真是“有人的地方就有江湖，有流量的地方就有营销”。
4. 年度热词之：油腻中年
“油腻”用来形容某人不清爽、不体面、不优雅，和“中年”挂上钩后，这个词指的是一种更深层次的中年危机。黑豹乐队手端枸杞保温杯，被扫进鄙视链底端，冯唐和高晓松为避免油腻男支招，但怎么看都有点贼喊捉贼的意味。
头上的发际线成为别人的风景线，人到中年无人可依，张爱玲语录刷屏朋友圈，这场社会焦虑却养活了一大批自媒体从业人员。他们喊着 “人间至味是清欢”，但标题却一个比一个耸动，传递出的也没有朴素和快乐。聚光灯下马不停蹄追着热点，看着涨起的阅读量，抹了一把发际线渗出的细油。
5. 年度热词之：我们是谁
“我们是谁”的漫画背后有个伤心故事，但仍然阻止不了它在网络发酵。从《我们是谁？乙方！》开始，迅速衍生出了公关版、策划版、文案版、记者版、销售版、医生版……因为贴近生活、易于改编，成为职业自黑自嘲的又一方式。
但能把流量变成曝光，玩得最溜的是一个品牌的真人COS。从热词的黄金期就以高效执行力出街了海报，创意点简洁明了，还大手笔的动用了线下广告资源，在全国各大影院投放了5000块电子屏，登上了电梯广告。这，大概才是追热点的正确姿势。
6. 年度热词之：戏精
别人都是水，而你全身都是戏。有着戏精体质的人时刻觉得自己站在舞台中央，而其他人都是 NPC。他们在鹿晗公布恋情时集体心崩，在网易音乐评论区自我流泪，活跃于奢侈品广告下的半推半就里，也存在于北上广花式Battle的家长群中。
人人都是戏精，万物皆可戏精。有道翻译《深夜，男同事问我睡了么》H5，不难让人臆想出“有机会一起睡觉”的大戏；《入职第一天，网易爸爸教我学做人》、《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》，戏精Julia依靠内容营销带货超百万。而《演员的诞生》因为太过戏精掀起了公关危机。不过这一切都比不上自媒体人，他们掉两根头发，就会买完双十一的霸王洗发水。
7. 年度热词之：贫穷限制了我的想象力
该词常常用来自嘲有钱人的世界、他们生活一般人难以想象，就是经济基础决定上层建筑。比如别人家公司顶楼花园就几百平，别人家公司发个年终奖都能造个百万富翁，而自己永远是张大嘴巴魔怔表情。
但是富裕也会限制土豪的智商，比如Tiffany蒂凡尼八万块钱的毛线球，价值连城的小别针。然而低价也有一颗热爱生活的心，比如宜家借势巴黎世家的新产品，发布了同款购物袋手袋：我动起手来连自己都害怕……
8. 年度热词之：佛系
孩子爱带不带，恋爱全靠手滑，公众号点赞随缘，人生就这么着得过且过，心中充满一片祥和……佛系人生走不走心不要紧，最要紧的是懂得看淡一切。以这种精神为指导的生活方式，早早地蔓延到了年轻群体当中。
佛系是丧尽千帆后的成熟。然而在内心出家的同时，各种焦虑依然会时不时地冒出来，提醒自己“入世”一番。毕竟消极不是放纵，沉稳不是慵懒，有所节制不是无欲无求，“不以物喜，不以己悲”，并非无喜无悲。离佛还远着呢
