回顾五年来的“暑期档国产片保护月”：好莱虎不在 国产片独孤求败

商场如战场，电影产业也要遵循这套规律，中外各路片商在院线中狭路相逢，你方唱罢我登台，大浪淘沙。不过在中国内地暑期档，年轻观众比较集中的时候，好莱坞大佬们他们的超级英雄，肌肉猛男，巫师骑士，机甲神兵统统绕道，让近百部国产电影在没有强力对手的情况下进行厮杀。

官方没有承认，但民间默认的“暑期档国产保护月”，是对好莱坞大片全球影响力的一种忌惮。好莱虎不在日子也并非能躺着挣钱，上百部国产片蜂拥而至的“内战”中，如何成为赢家也考验电影创作者、发行人的智慧。

据媒体报道，2004年有关部门口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外分账大片。“保护月”的存在一定程度上助力国片每年所占票房比的份额。

也正是得益于这面无形的壁垒，2004年的《怪物史莱克2》和《蜘蛛侠2》被挡在了墙外，《十面埋伏》斩获了1.5亿人民币的票房佳绩。业内公认保护月效果比较好的当属2012年，6月28日上映的《画皮2》在保护伞庇佑下放映长达39天，《冰川时代4》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》三部大作（后两者被安排在8月27日同时上映也被热议）放进来的《勇敢传说》、《老雷斯的故事》、《机械师》、《林肯律师》等片掀不起风浪，《画皮2》也成为第一部票房超过7亿的国产电影。

在过去的五年间，部分国产巨制在保护下强者愈强，缔造了一个个票房佳绩，比如2015年的斩获24亿的《捉妖记》以及今年让全国观众为之疯狂的《战狼2》；一些口碑良心之作也得到展现自己的机会，比如今年的《大护法》和前年的《西游记之大圣归来》。

“暑期国产保护月”这双看不见的大手到底怎么帮助了国产电影？这次我们简单简单总结下近五年被“保护”下的国产片票房，谁成了最后赢家？

2013：精细布局，两败俱伤

中西对比：《环太平洋》 6.9亿 /《小时代》 4.8亿

2013年上半年国产电影票房一路高歌猛进，《西游降魔篇》、《致青春》、《北京遇上西雅图》分别取得了12.4亿、7.1亿和5.2亿的票房佳绩，整体有望在保护月中和进口大片一争高下。

显而易见的是，2013年的国产保护月告别了“一刀切“式的做法，不仅提前两个月公布了进口电影的档期，使国产片有了充足的预热与排片时间。同时《速度与激情6》7月26日上映，《环太平洋》7月31日上映赶上暑期档福利，算得上是历年来存在感最弱的保护月了。

最终这场票房之争以两败俱伤告终，2013年下半年国内电影市场整体呈疲软态势，三部保护月上映的好莱坞大片只有《环太平洋》一部拿到了6.9亿的票房，位列年度票房第四。《速度与激情6》4.14亿，《钢铁之躯》3.98亿并不算井喷。

保护月国产电影表现不理想，只有6月27日上映的《小时代》和8月8日上映的《小时代2》拿到了4.8亿和2.9亿的票房，尤其是《小时代》单日便拿下了7300万票房打破国内2D电影票房纪录，49.56%的排片比更是前无古人。不少影迷至今还能回想起整个暑假被小时代支配的恐惧。

2014：虾兵蟹将，十亿难产

中西对比：《变形金刚4》19.7亿/《分手大师》6.6亿

6月27日上映的《变形金刚4》正好赶上了2014年保护月的开端，作为刺激电影消费的超级IP成为了所有被保护对象的头号劲敌，只不过影片只上映一个月，即使下映前单日票房仍有2000多万，但密钥未被允许延期，最终票房未过20亿。

其他好莱坞同行们就没那么幸运了。《猩球崛起2》，《银河护卫队》，《敢死队3》，《忍者神龟》，《超体》等进口大片统统推迟到8月底后上映，取而代之的依旧是轻量级好莱坞电影，如《美国骗局》，《无处可逃》等。

整个8月没有一部好莱坞超级大片，完全隔绝了与好莱坞的残酷竞争。

保护月杀出重围的国产电影分别是《分手大师》（6.6亿）和《后会无期》（6.2亿）。前者是明星+浪漫喜剧套路，但敢于和《变形金刚4》同时上映，几乎是五年来暑期档最“勇敢”的国产片了，6.6亿票房在国产喜剧片中算是出类拔萃者。韩寒的《后会无期》虽然故事比较文艺小清新，但票房高依旧和他本人的人气关联较大。

《小时代3》这种粉丝+IP的吸金大法电影在2014年的暑期票房还在上涨，这类电影一段时间成为国产青春题材电影的标配，今年的《三生三世十里桃花》也还是这样的套路，只不过这类影片口碑逐年下滑，成熟观众几乎已抛弃该类型。

2015：赶英超美，势均力敌

中西对比：《终结者：创世纪》7.2亿/《捉妖记》 24.39亿

2015年，是国产电影创造奇迹的一年，440亿总票房赶英超美，各项国内票房纪录被频频打破—7月月度票房达到破纪录的55.06亿；

7月18日，单日票房4.25亿达成；7月13—19日，单周票房最高纪录17.8亿达成；9月9日，《西游记之大圣归来》以9.56亿的票房成为国内最卖座动画片；

在保驾护航下，国产电影占比达到了95%；《捉妖记》“霸占”院线两月之久，票房最终定格在24.39亿，以1288万的优势超越《速度与激情7》，问鼎2015年年度票房冠军，更是以第一部票房破20亿的国产电影成为国内历史上最卖座电影。

《煎饼侠》（11.6亿），《捉妖记》，《大圣归来》三足鼎立制霸暑期档，暑期档四个月156亿元的票房战绩，几乎是全年440亿元票房总成绩的1/3，国产保护月在这一年效果相当不错。

不过，由于国产巨制纷纷选在7月发力， 2015年的保护月票房后劲不足，到了8月份上6亿的国产新片并未出现。

或许是国产保护月让观众憋得太久了，再加上情怀爆发，北美本土口碑不佳的《终结者：创世纪》竟然在国内零点场狂揽1310万，最票房定格在7.2亿元，击败《滚蛋吧！肿瘤君》，《新娘大作战》等国产类型电影，但放到年度票房只是第14名。

可以说，国产电影在2015年和好莱坞的较量中战了个势均力敌，贺岁档，秋季档10亿票房捷报连连，是国产电影史上扬眉吐气的一年。

2016：惨淡收官，原地踏步

中西对比：好莱坞全军覆没/《盗墓笔记》10.04亿

从2009年开始，国产电影票房连续5年以超过30%的幅度高速增长。2016开年巨制《美人鱼》，《三大白骨精》和《澳门风云3》分别拿下33.9亿，12.01亿和11.1亿，照这个速度下去，2016年怎么的也不得600亿小目标。

然而，接下来的国内影市却迎来了半年不开张的低迷萎顿，长达六个月难产10亿大片急需一次触底反弹，尤其7月影市甚至出现了5年以来首次下跌，跌幅较去年相比约18%。

8月5日上映的《盗墓笔记》竟成为了”救市主“，有鲜肉有粉丝有流量有IP自带头条光环，再加上保护月的扶持，影片最终以10.04亿将国产电影再次带入了10亿俱乐部。然而，之后的秋季档却是一反常态，只有一部《湄公河行动》冲破10亿大关。

虽说2016年年度票房定格在457.12亿，但3.73%的增幅意味着“中国电影爆发增长“的历史已技术，30%增幅的”大跃进“姿态无法一直持续。　

事实上2016年暑期档保护力度也相对较弱，《忍者神龟2：破影而出》7月2日，《泰山归来》7月19日，《爱宠大机密》8月2日，《冰川时代：星际碰撞》8月23日，四部好莱坞电影都在保护月抢滩登陆，另外还有《红色警戒999》和《海洋之歌》这两部买断片。但这6部电影卖相相当一般，年终票房排名时直接被刷到25名之后，市场不景气，外来的和尚也不一定会念经。

2017：孤狼救市，一骑绝尘

《变形金刚5：最后的骑士》15.45亿/《战狼2》 40亿保底

今年年初，有外媒报道2017年将有更多好莱坞大片进入中国市场（2016年配额已悄然突破了34部）由于2017年上半年国产片份额下跌到4成，让今年“暑期档国产保护月”并未消失，力度相对2016年更是变强。

从档期不难看出，比较具有威胁的几部大片《猩球崛起3》，《蜘蛛侠：返校季》，《敦刻尔克》被推迟推迟到9月上映。《极盗车神》和科幻大片《星际特工：千星之城》被安排在暑期即将结束时上映。

值得一提的是，6月底上映的《变形金刚5》是保护月开始前最后一部好莱坞大片，这情形和2014年非常相似，只有动画片《神偷奶爸3》赶在7月初上映，靠着强大的IP号召力和合家欢定位破了10亿。

总的来说，2017年暑期档给予了国产电影极大的创收空间。即便如此，被赋予厚望的《悟空传》如今只有6.9亿票房，而口碑不佳的《三生三世十里桃花》仅仅靠着粉丝养活也走不长远，《建军大业》“众星成城”但目前只拿到3.5亿票房，《绣春刀2》口碑还可以，但由于临时提档一个月，2.6亿票房还是低于业界预期。

时间到了7月下旬，种子选手落马，市场萎靡不振，7月21日时月票房相对2016年落后18亿元，相对2015年落后27亿，就在市场一片悲观情绪时，7月28日一部动作电影一骑绝尘，成为了第一部春节档后破10亿的国产电影，这就是今年暑期甚至可能是年度爆款、票房神话—《战狼2》。4小时破亿，83小时破10亿，8天破20亿，10天超越《速8》、《速7》和《捉妖记》3部票房20亿+的超级大片，顺利登顶2017年内地电影市场票房冠军。

如今《战狼2》已经取代《美人鱼》33亿的票房霸主地位成为国产票房史第一， 40亿甚至更高的票房指日可待。而《战狼2》之所以能够制造载入影史的现象级票房地震，除了影片类型精准、质量不错外，也和中国观众日趋理性的观影需求有一点关系。

鲜肉流量明星，IP光环加持，浪漫喜剧扎堆，国产商业电影靠着这“三板斧”坐吃山空，创意日渐枯竭，IP信誉透支。而大格局，大场面的《战狼2》无疑让国产电影难得在精气神上如此硬气，“同行的陪衬”加上社会情绪等天时地利人和的条件，造就了《战狼2》的票房神话。

面对好莱坞大片压境，除了东亚的韩国、日本以及南亚的印度，大部分国家地区很难不“沦陷”。来势汹汹的“好莱虎”无疑会对全球影迷的价值认同产生潜移默化的影响；影迷们自然也会投票给制作更精良，场面更宏大的好莱坞电影。

长此以往，观众对于本土电影的不认同，不仅导致本土电影产业溃不成军，也让电影文化多样性受到伤害。不只是中国内地，很多国家地区都有不同的本土电影扶植措施。

韩国电影放映配额制

和中国内地限制好莱坞大片数量、上映档期不同，从1996年开始，为了应对好莱坞电影的文化入侵，韩国政府立法规定全国每家电影院的每一个厅每年必须放映146天以上的韩片。　　1999年韩国加入WTO开放外国电影配额，“国民导演”林权泽带领本土电影人展开一场削发明志的韩国电影保卫战（“光头运动”）。2006年韩国政府将原定的146天减半为73天，又引发了电影界人士的静坐抗议。实现放映配额制同时，由于废除旧有审查制实现分级制，反而让韩国电影实现了类型片，文艺片，商业片百花齐放。别的不说，去看看韩国电影票房史前50的影片，没有一部好莱坞电影。（截止到2017年）

法国电影配额制

法国不仅实施严格的配额制度，对好莱坞电影票房还要增收特别税，用来扶持本土电影人。独立导演会在电影节期间受到资助，并提供专门的艺术院线让他们崭露头角，影院收入的抽成也会用来补贴本土电影。我国也有一个类似影院抽成机制的“电影专项基金“，只不过26年了至今未能实现公开透明化。

台湾电影辅导金

1990年，台湾总管新闻与影视的行政新闻局设立了电影辅导金。李安，杨德昌，蔡明亮，侯孝贤的等台湾名导都曾在辅导金帮助下金声名鹊起，但仅是文化多样性的一种扶持，对市场作用不大。

日本

日本电影市场早在1960年代就已经进入了“完全自由开放”的状态，对于外来文化接受度不高加上岛国文化软实力强大，使得日本电影完全没有实行 “最低配额“制度的必要，而好莱坞大片在日本“延期上映”并非行政干预，一方面日本观众真的对好莱坞一脸冷漠，发行商采取非同步上映一方面为了选择更好的档期，一方面则是为了延长宣传期。

泰国

1970年代起，泰国电影艰难起步，泰国政府为了保护本土电影严格限制进口大片，盲目排外让保护月成为了保护年，没有忧患意识的本土电影人个个都成了害群之马，每年仅有个位数电影能拿的出手远销海外，最终泰国政府不得不开放进口片配额。

不难看出，其他国家的电影保护保护重点是落在扶植补贴上，长达几十天的进口片放映空窗很少会出现。中国内地的“暑期档国产保护月”从2004年至今，已经走过了13个年头。既有“不保护婴儿的话，他刚学会走路就会被一个成年人踢飞”这套理论，也有“温室里的花朵无法对抗外面的风雨”这样的说法。

国产电影要想获得观众的认可，最后还是要靠好作品说话，相对的自由竞争能“优胜劣汰”，让国产电影人保持一定的“恐惧”，逼迫有才华的电影人拍出质量过硬的作品，让热钱和急功近利者出局。更重要的是，能让年轻观众在暑期有着多样性的选择。国产片如果仅仅龟缩在保护主义的避风港中，可能不是长久之计，等到市场开放“好莱虎”出笼，那些虚胖中干的羊群该何去何从？