迪奥牵手赵丽颖欲走平民路线开拓大陆市场

2017-12-19
字体:
大中小
浏览:
文章简介：9月25日,高奢品牌迪奥(Dior)在毫无征兆下突然官宣赵丽颖成为中国区品牌大使.正确来说,应该是接管品牌微博的"网管大使". 眼下正值"金九银十",对于时尚行业而言,意味着一年工作重心将集中在四大时装周的筹备及紧接而来的订货之上,但迪奥(Dior)却在这时刻草率地新增了一名与品牌文化非常不符的大使. 为什么说她是一名草率官宣的大使?一向有留意高奢品的人都知道,要成为品牌大使,必须要以挚友的身份与品牌多年合作.并且官宣前期还会有录制vcr的重要环节.而赵丽颖官宣时却

9月25日，高奢品牌迪奥（Dior）在毫无征兆下突然官宣赵丽颖成为中国区品牌大使。正确来说，应该是接管品牌微博的“网管大使”。

眼下正值“金九银十”，对于时尚行业而言，意味着一年工作重心将集中在四大时装周的筹备及紧接而来的订货之上，但迪奥（Dior）却在这时刻草率地新增了一名与品牌文化非常不符的大使。

为什么说她是一名草率官宣的大使？一向有留意高奢品的人都知道，要成为品牌大使，必须要以挚友的身份与品牌多年合作。并且官宣前期还会有录制vcr的重要环节。而赵丽颖官宣时却发布了一张很随意的机场街拍图。

注重品质的高奢品，这次迪奥（Dior）竟然打破常规，草率官宣又是什么原因呢？也许是怕被时尚圈子的人嘲讽品牌如此没有眼光，竟然请了一个毫无气质的明星担任大使。那肯定又有网友问为什么迪奥（Dior）还冒险请这位大使？也许是因为赵丽颖除了有流量，为品牌增加讨论度，同时也能为微博提供良好数据吧。所以迪奥（Dior）才给了她一个“网管大使”的称号。

官宣赵丽颖成为大使后，确实达到了迪奥（Dior）想得到的关注度与讨论度。引起了网友们极大争议。但负面的评论大于正面，网友们纷纷表示赵丽颖与迪奥（Dior）高雅的形象完全不符，且带货力欠佳。

网友们还拿出迪奥（Dior）大使的硬照做出对比，没有对比就没有伤害呀。图一高端大气潮流范；图二仙气十足气质范；图三廉价淘宝打折范。

别说大使之间的对比了，这次同样参加迪奥（Dior）时装周的王子文，也碾压这位大使呀，分分钟能甩她好几十条街。

更有恶毒的网友评论：期待李玟代言Chanel的事件能再次重演。

奢侈品追求的不是速度，而是与顾客建立牢固的关系，品牌方希望他们能永远地忠于品牌，同时也想要他们的女儿成为未来客户。那赵丽颖能否为迪奥（Dior）带来有效的利益呢？咱们先看一组数据。

赵丽颖目前代言已有20多个，从财务报表分析，她代言的品牌并没有为其带来有效利益。

水之密语是资生堂旗下品牌，2016年财报显示，相比2015年还下降了1.5%。

华硕电脑更是惨不忍睹，赵丽颖代言期间，2017年第三季度财报更是创下最低点。

在赵丽颖微博下强势植入小尾巴的手机品牌ivvi，四款手机总销量仅有1324部，最后品牌沦落到要变卖80%股权。同时还欠下赵丽颖一笔代言费。这带货能力也是让人忧心。

在艺人本身没能产生任何光环效应的情况下，迪奥（Dior）是否做错了关键性的抉择？还是说Dior准备换理念了？走平凡积极路线？