未来的广告方式将会是什么样子 盘点未来广告可能的走向

还记得那个简短的脑白金广告吗？美国心理协会曾经做过一项实验，分析了那些不断在脑子里重复的音乐歌曲片段，发现即使你狠不喜欢，但是还是无法忘记，在做出决定时也有很大概率会受其影响。这些就是在歌曲中加入广告元素的成果。

这些曲子都节奏较快，旋律线条变化相似，经常使用独特的音程，不断重复特定的音符。这些特点十分明显，通过分析歌曲旋律，我们就可以预测哪些歌曲可以成为“洗脑神曲”，或者根据这些旋律特点，作曲人和广告商可以写出那些数天或数月都在人们脑中盘旋的旋律。

很多家电生产商都描绘过未来的智能家居产品，像洗衣机、电冰箱、恒温器等家电都与互联网连接，由中央集线器控制。中国的海信公司，在北美和南美用的是夏普的品牌名称，在2016年贸易展览上首次展出这种智能家居系统。比如说，智能洗衣机能够检测洗涤剂是否充足，假如洗涤剂不足，它就会提示添加同品牌的洗涤剂，或者向你推荐其他牌子的洗涤剂。

智能恒温器报告温度的同时，还会向你推荐合适的冬季旅游胜地，并提供相关打折信息。智能冰箱能够自动为你列出特定品牌的购物清单。谷歌公司已经开始研发这种智能家电，我们确信在不久的将来，所有的家庭都会覆盖这种广告方式。

一些公司正在使用无人机进行航拍，用于商业推广，而且无人机拍摄的费用要远低于其他拍摄方式，比如说Patron的龙舌兰酒采用两种最前卫的广告技术，将无人机拍摄的素材应用于虚拟现实的竞争。但人们更加关心的是，无人机在数据收集方面的潜力。

早在2015年，总部位于新加坡的广告公司Near就进行过概念性的试验，在多地商场，比如洛杉矶，通过公共WIFI来收集用户信息，然后有针对性地进行当地广告投放。这个试验的合法性仍存在争议，但营销人员应该不会对这一大块潜力无限的数据置之不理。

由于线上网购的发展，某种程度上影响到实体零售店的生意。最近，一些零售商开创出一个全新的零售概念——打造实体展示空间，不以销售产品为目标，而是让客户亲自体验产品的各种功能。很多客户已经这样做了，他们在实体店里查看商品功能和质量，再在网上下单购买。

零售商们可以利用这种方法来合理使用店铺空间，不需要多余的储藏室，顾客们也能够轻松购物，同时也能够了解到不同品牌更多的信息，包括产品、评价等。三星的电子制造业务已经开始发展这种无人售货商店，这家商店位于曼哈顿，占地4万平方尺。

2013年，电子制造商麦哲伦发布了一款智能GPS系统，这个系统独立安装在仪表盘上，与普通的GPS系统相比，有几个独特的特点。特别是它能够根据你当前的位置自动向你推荐相关信息，如饭馆、旅店或休闲娱乐的地方。与这些推荐信息一起出现的，还有Foursquare公司提供的优惠券或其他折扣。这就是一个情境营销的案例，而且行业内的许多人都相信这在未来会掀起新的营销浪潮，因为越来越多的车能够直接接入互联网。

基于位置的广告只是车载广告的一种潜在形式，即使是今天，也有设备能够连接到汽车电脑检测仪并根据需要提供反馈。比如说，在暴风雨中谨慎驾驶，附近的汽车店检测到这一事实后会免费帮你安装雨刮器，或者在通勤过程中遇到交通大拥堵时，会有附近的餐馆给你提供一顿免费的美食。

广播和电视广告仍然是广告商收益的重要渠道之一，通常他们会将同一个广告通过不同的渠道向顾客投放，有些广告接受者根本不是目标人群。比如说，广播里经常播放订婚戒指的广告，但对于已婚人士来说，这些广告就是无用的。有家公司想要像网页广告一样，在地面广播和电视上提供针对用户需求的广告，来使得广告形式最优化。这项技术由Gracenote科技公司研发，现在已应用于超过5000万辆车上。

Gracenote公司通过分析用户经常听的歌曲、车辆的型号、经常去的地方等信息，建立起用户文件。根据用户文件灵活地插入附近的相关广告。Gracenote公司10年前就已经研发出类似的电视应用，根据视频识别的内容来插播广告，播放与用户信息相关的内容。我们可以预测，这种目标式的广告投放方式将会迅猛增长。Gracenote公司是索尼旗下的分支，索尼的主要产品就是电视机和音响设备。

去年，由于精灵宝可梦（Pokemon Go）的游戏大火，使得增强现实（AR）的概念广为人知，AR通过电子设备将数字元素与现实世界叠加。AR也可应用于其他方面，比如说顾客看到一个广告牌后，通过点击手机屏幕，就可以了解产品的详细信息。AR广告已经遍布我们的生活，例如商店门面、公共汽车候车亭和大幅广告牌都有AR广告。

一个著名的案例就是英国航空公司的广告，他们采用一块巨大的视频广告牌，视频中有个孩子，当有飞机从广告牌上空飞过时，孩子就会指着飞机，说出这架飞机的航班号。我们可以想象当这项技术在生活中普及时的情景，日本电影制作人松田桂一（Keiichi Matsuda）已经将想象具象化，拍摄了一个相关的短片。短片名叫“超现实”（Hyper-Reality），让我们能够一窥由AR主导的未来市场营销。

尽管客户通常能够给市场营销人员良好的产品反馈和心目中期望的价格，但他们自己也不知道产生这些想法的深层次原因。神经营销学通过直接收集大脑的数据，来研究产品的哪些方面和哪些市场营销活动能够让客户产生正面的反馈。

2008年，菲多利食品公司请一家神经营销公司来调查顾客对奇多栗米脆的反馈。研究人员检测研究对象的脑电模式后发现，很多人面对堆得乱七八糟的产品和栗米脆的橙色粉末时脑电波呈现出异常兴奋的状态。奇多随后的市场营销活动中也融入了这一点发现，比如说奇多吉祥物鼓励人们做一些颠覆性的和奇怪的事。

2016年，日本的麦肯广告公司任命一个人工智能机器人为创意总监，引起人们的讨论。机器人总监被输入之前广告活动的数据，要为Clorets的清新薄荷糖设计一个创意广告。同时也有个人类总监同样开始设计广告。两个广告同时在日本的电视上播出，并要求观众们投票选出其中较好的一个（观众不知道哪个广告是机器人设计的）。最终，人类总监获得54%的投票获胜，机器人的支持率为46%，两者票数相当接近。

这个案例证明，人工智能能够在相当短的时间内处理大量数据，分析出流行趋势，并且提出改善广告活动的建议。毫无疑问，最新的人工智能应用将会不断提升，但很多顾客并没有意识到人工智能已经广泛应用于广告中。运用人工智能最多的网站是Facebook，其广告的目标用户都是人工智能机器通过算法程序计算出来的。