魏武挥微信号微信严打公众号刷量六成微信大号受影响

2017-08-13

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文章简介："阅读数就是KPI,广告主只会选择数据好看的公众号进行投放,"一家广告公司的从业人员表示,这一需求也导致很多公众号为了拿到广告投放,只能通过

“阅读数就是KPI,广告主只会选择数据好看的公众号进行投放,”一家广告公司的从业人员表示,这一需求也导致很多公众号为了拿到广告投放,只能通过刷量来达到广告主要求,“已经成为普遍现象,大部分公众号都在刷,当然一些头部的超级大号并不需要刷量,本身阅读量就很高。”

据iMedia Research艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示,微信公众号刷量市场规模在过去三年里,始终保持着高速的增长态势,截止到2016年已上升到378亿元;80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为,平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。

但其实辨别刷单并不是很困难或者复杂的事情。新媒体观察者魏武挥在谈及公众号刷量时认为,基本不需要什么高深复杂的数据分析就可以基本判断其在刷量,“每篇头条文章的阅读量极其接近,比如都是3万左右或者1万左右。这种接近到了差额在几百上下,显然是很不正常的。”

广告主在进行投放时,广告公司为了达到甲方所要的投放效果,对于大部分公众号的后台数据是不加辨识的,或者说这是一次“共谋”。“甲方投放广告考虑性价比,我们作为乙方为了接到项目就向甲方承诺会以较低的价格投放到优质的、阅读量高的公众号上,最后我们为了达到承诺不得不投放到一些靠刷量做起来的公众号上,”上述广告公司工作人员告诉财新记者,通常10-40元可以刷1000次的阅读量,价格并不稳定,“刷量需要控制,很多供应商不太靠谱,有些半天刷不上去,有时候会刷着刷着就停不下来,24小时都在刷会显得数据很假,我们都想自己开发个程序做刷量了。